Netflix豪賭電子遊戲 推出全面新戰略——彭博社
Jason Schreier
*靈魂穿越，*本週宣佈的這款社交在線遊戲旨在將朋友們聚在一起
攝影師：Netflix遊戲大家好。在本週舉行的年度遊戲開發者大會上，Netflix公司的遊戲總裁向我講述了這家流媒體巨頭計劃如何在電子遊戲領域"找到自己的聲音"，但首先…
本週遊戲界頭條新聞：
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遊戲界的Netflix
本週在舊金山舉行的遊戲開發者大會上，Netflix公司召開新聞發佈會闡述其不斷演變的電子遊戲戰略。
這場會議籌備已久。2021年，這家娛樂巨頭開始進軍電子遊戲領域：聘請資深遊戲高管，在其應用中添加《俠盜獵車手》等熱門遊戲，並收購了Night School和Spry Fox等多家遊戲開發商。該戰略看似雄心勃勃卻令人費解——常常讓行業觀察人士摸不着頭腦。
去年，Netflix更換了遊戲業務負責人，任命兩位新高管：在Epic Games、育碧娛樂和藝電工作數十年的Alain Tascan，以及曾在Epic、索尼聖塔莫尼卡等公司任職的Jeet Shroff。
他們的首批舉措之一就是關閉了一個由《光環》資深開發者喬·史坦頓領導的內部工作室，該工作室一直在開發一款高預算多人射擊遊戲——塔斯坎告訴我，這種類型與他新的願景並不契合。
“我不希望這一舉動被解讀為’我們不再製作宏大雄心遊戲’，“塔斯坎在活動採訪中表示，“只是遊戲類型與平台不匹配。這個團隊非常擅長他們的工作，但我們並非他們展現技能和專長的最佳合作伙伴。”
塔斯坎向出席新聞發佈會的記者概述了Netflix遊戲部門的四個重點領域：(1)派對遊戲，(2)兒童遊戲，(3)敍事遊戲和(4)“主流"遊戲。這些領域如此寬泛，幾乎涵蓋了整個行業——這就像向靶盤投擲大量飛鏢，看哪些能命中靶心。
但與之前的管理方式相比，現在有幾個關鍵區別。Netflix的新計劃是專注於其自有應用，覆蓋電視和手機平台，而不是為PlayStation和Xbox製作高保真、耗資2億美元的遊戲。
這意味着他們將開發風格化、小規模的遊戲，不需要數百小時才能通關——同時也意味着可以直接觸達現有的3億訂閲用户，而不必尋找其他途徑吸引新玩家。
塔斯坎表示，他們的主要目標之一是消除潛在玩家的障礙——比如購買昂貴主機或使用複雜控制器——希望能"超越1.5億遊戲玩家”，觸達更休閒的受眾羣體。
塔斯坎表示，與那些充斥着從兒童和成人身上榨取金錢機會的其他手機遊戲不同，Netflix的遊戲將不包含廣告或微交易。其目標是讓人們登錄Netflix時，能在看到最新一集《青春物語》或《黑鏡》的同時，發現一款有趣的遊戲並立即投入其中。
就像平台本身一樣，塔斯坎希望提供多樣化的內容，試圖找到他們的《紙牌屋》——這部政治驚悚劇在十多年前首次幫助驗證了Netflix進軍原創節目的舉措。
“這有點像音樂家，我們開始模仿一些東西，然後終將找到自己的聲音，”塔斯坎説。“我不知道具體需要多長時間，但我對我們找到自己的聲音非常樂觀。”
本週，該公司宣佈了《靈魂穿越》，這是一款“大型合作生活模擬”遊戲，玩家可以在其中建立村莊、社交和共同探索。還有一款基於Netflix新電影《電子國度》的遊戲，以及由《莎木》系列設計師鈴木裕製作的動畫手機遊戲。塔斯坎表示，Netflix遊戲部門今年晚些時候還將推出更多內容。
《靈魂穿越》由Spry Fox開發，這是一家遠程遊戲工作室，於2022年被Netflix收購。在此之前，它以製作《三重鎮》和《舒適森林》等“温馨”手機遊戲而聞名，這些遊戲超越了典型的遊戲玩家受眾，吸引了新玩家，尤其是女性。通過這款遊戲，公司希望達到《模擬人生》或《動物之森》等遊戲的高度。
“Netflix規模足夠大且足夠成功，它將為我們提供所需的玩家基礎，”Spry Fox聯合創始人戴夫·埃德里表示，“接下來就看我們能否打造出足夠出色的內容，讓玩家們由衷感嘆‘我真的很想邀請所有朋友加入我的村莊’。”
作為重組的一部分，Netflix還晉升了Night School工作室（《Oxenfree》開發商）創始人兼負責人肖恩·克蘭克爾擔任敍事遊戲總監，專注於打造強故事性的遊戲。他表示，許多作品將與Netflix現有IP聯動，其他可能是原創項目，只要它們具備“廣受歡迎”的爆款潛質。
“令我振奮的是，從聯席CEO開始，整個領導層都堅定支持我們大膽、主觀且精挑細選的市場策略，”克蘭克爾告訴我，“這不是求穩，而是要押注那些可能有風險但能做得精彩的項目。”
對塔斯坎而言，這是項長期戰略，可能不會誕生《堡壘之夜》或《Roblox》式的即時爆款。Netflix遊戲部門或許需要數年才能推出大作。娛樂行業鮮有上市公司以這種耐心著稱——當然，Netflix也常因一兩季後倉促砍掉粉絲喜愛的劇集而遭詬病。但塔斯坎表示，公司核心管理層任期較長讓他感到欣慰，這些高管“敢於顛覆”，“明白成功需要時間、投入，有時還需要固執的堅持”。
“我不認為還有比這更好的公司和合作夥伴，他們理解在這個領域要取得成功需要時間，”塔斯坎説。“他們將這視為一項非常長期的投資。”
本週末玩什麼
我會試玩異度神劍X：終極版，這是任天堂本週為Switch平台推出的2015年角色扮演遊戲的修訂版。這是一款廣受好評的RPG，包含史詩級科幻故事和巨型機器人，它將成為Switch平台在即將發佈的Switch 2之前的最後幾款遊戲之一。
你可以通過[email protected]聯繫傑森，或通過[email protected]進行保密聯繫。
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