越南旅遊業復甦率居東南亞之首——彭博社

越南廣南省會安街頭，三輪車伕載着遊客穿行。

攝影師：Nhac Nguyen/Getty Images談及東南亞旅遊，泰國或許佔據着絕對C位。《白蓮花度假村》第三季的熱播更讓遊客們（本就高漲的）興趣倍增。

但有個鄰國在增速上更勝一籌：越南以2024年1750萬國際遊客量躍居東南亞第三大旅遊目的地，超越新加坡，僅次於馬來西亞（2500萬）和榜首泰國（3500萬）。

彭博社深度追蹤《白雪公主》翻拍版票房4200萬美元深陷爭議瑞安航空推出年費79英鎊的常旅客尊享計劃紐約迎來近年來最震撼的戲劇季為何眾多一線明星紛紛迴歸傳統動作片？這些數據使越南成為地區旅遊業復甦速度的領跑者。新冠疫情全球暴發五年後，該指標持續衡量各國旅遊業相較2019年基準的恢復程度——越南已恢復98%的業務量，遠超泰國（87.5%）和新加坡（86%）等鄰國。多方數據顯示越南熱度持續飆升：根據越南國家旅遊局最新公佈數據，2024年前兩月接待國際遊客近400萬人次，同比增長30.2%。

遊客在越南芽莊的Hon Tam島港口附近漫步。攝影師：Maika Elan/Bloomberg越南對遊客吸引力與日俱增有多個原因。最重要的是交通便利：2021年越南航空首次開通了美國至越南的直飛航班，從舊金山直飛胡志明市。2023年推出的新電子簽證政策進一步簡化了入境流程，允許遊客停留長達90天（是之前期限的三倍）。越南還對法國、德國、意大利、日本、俄羅斯、韓國和西班牙等十多個國家實行免籤政策——本月還將有更多國家被納入該名單。

此外，高端酒店品牌紛紛入駐：近期開業的酒店包括富國島麗晶酒店、河內嘉佩樂酒店和西貢JW萬豪酒店。麗思卡爾頓隱世、柏悦等奢華酒店項目也正在建設中。2024年米其林指南的擴展為越南蓬勃發展的美食界提供了全球展示平台。這些因素使越南對已經去過泰國蘇梅島和普吉島的奢華遊客，或尋求日新兩國之外小眾替代目的地的旅行者越來越具吸引力。

遊客站在越南山蘿省木州縣白龍玻璃橋的步道區域。攝影師：Nhac Nguyen/Getty Images 閲讀更多： 摩洛哥超越埃及成為非洲最受歡迎旅遊國家

胡志明市豪華旅遊精品公司Ansova Travel的創始人Mike Nguyen表示，這些因素推動其公司2024年國際預訂量同比增長25%，超過了疫情前的業務水平。他預計2025年預訂量還將增加20%至30%。Nguyen主要服務於來自美國的遊客。但印度精英家庭也轉向越南——尤其是富國島和下龍灣——在2024年舉辦了越來越多奢華的海外婚禮。加上簡化的簽證流程和增加的直飛航班，2024年印度遊客數量超過50萬人次，較疫情前激增297%。

2025年3月13日，一名遊客在河內自拍。攝影師：Nhac Nguyen/Getty Images高消費的中國遊客也是重要增長來源，部分原因是受中國演員王興在曼谷被綁架事件引發的安全擔憂影響。

目前沒有跡象顯示越南的增長會在短期內放緩。到2025年底，該國計劃打破其遊客接待記錄，達到2300萬國際遊客。接着，預計明年3月，新的龍城國際機場將迎來飛往胡志明市的首批航班——這將使越南的遊客容量提升至2500萬。這反映了越南更宏大、更長遠的雄心：到本十年末，它旨在超越馬來西亞，在東南亞最受歡迎旅遊地榜單上，泰國成為其唯一的競爭對手。