杜克大學表示未批准在《白蓮花》中使用其商標——彭博社

傑森·艾薩克斯出演HBO劇集*《白蓮花度假村》*

攝影師：法比奧·洛維諾/HBO杜克大學因HBO熱播劇*《白蓮花度假村》*中不太光彩的劇情成為焦點。

這部以泰國豪華酒店為第三季背景的熱門劇集，講述了一個富豪家庭的故事，其中兩名成員是杜克大學校友。但由演員傑森·艾薩克斯飾演的父親因捲入洗錢案正接受FBI調查，危及家族的奢靡生活，無暇享受周遭美景。

在3月16日播出的第五集中，艾薩克斯飾演的蒂莫西·拉特利夫考慮結束生命。他坐在桌前寫下遺書，用槍抵住太陽穴——此時他身穿印有杜克大學標誌性皇家藍校名字母和logo的灰色T恤。

該片段在X和Reddit等社交平台瘋傳。由於杜克大學（憑藉多次奪冠和明星球員）既是NCAA全美大學籃球錦標賽奪冠熱門，又是眾人嘲諷對象，這一時機極具戲劇性。有評論戲稱該場景完美預演了杜克輸掉"瘋狂三月"錦標賽後的情景。

杜克大學在回應彭博社的詢問時表示，並未批准《白蓮花》使用其校徽。

“《白蓮花》不僅未經許可使用我校品牌，更將其與令人不安的畫面關聯，這既不符合我們的價值觀與身份認同，也明顯越界了。”杜克大學傳播、營銷與公共事務副校長弗蘭克·特蘭布爾在聲明中表示，“自殺是大學校園第二大死因。隨着劇中畫面在社交媒體廣泛傳播，我們正利用自身品牌提升心理健康意識，提醒人們援助資源的存在。”

華納兄弟探索公司旗下HBO的代表拒絕置評。

廣告業有句老話：負面宣傳也是宣傳。但某些品牌確實因不當植入而受損。家用健身器材製造商Peloton Interactive Inc.在《慾望都市》續作《就這樣…》中，某角色使用其設備運動後猝死的劇情引發軒然大波，不得不啓動危機公關。該公司當時聲明稱雖同意劇中使用其產品，但未預見到劇情設定。

在《白蓮花》中，杜克大學的形象並不光彩。帕特里克·施瓦辛格飾演的薩克森是拉特利夫家族傲慢的花花公子長子，剛從杜克畢業為父親工作。其信奉佛教、追求和平的妹妹則就讀於杜克死敵北卡羅來納大學教堂山分校。

“杜克大學欣賞藝術表達和創意敍事，但角色顯著穿着印有杜克聯邦註冊商標的服裝會造成混淆，並錯誤暗示不存在的認可或關聯，”特蘭布爾表示。

知識產權商業律師斯科特·蘭茲鮑姆指出，企業和品牌對影視作品中的負面描繪提出異議很常見，但通常無能為力。

“只要不涉及誹謗性內容，藝術創作在《第一修正案》下享有充分保護，”他解釋道，並補充説單純在T恤上展示受版權保護的作品屬於合理使用範疇。

佩珀代因大學今年初就新劇《控球先鋒》中的商標侵權問題起訴了網飛公司和華納兄弟。這部由敏迪·卡靈製片、凱特·哈德森主演的劇集虛構了洛杉磯浪潮職業籃球隊，使用了該校真實的橙藍配色及體育隊名。地方法院法官裁定劇中出現的標識具有“藝術相關性”，且使用方式不會讓觀眾對劇集來源產生“明確誤導”。

蘭茲鮑姆表示，好萊塢製片方為避免負面輿論通常會事先徵詢品牌使用許可。但若企業遭遇意外負面刻畫，他認為保持沉默或許是更優選擇。

“抱怨只會引來更多關注，”他説。