帝亞吉歐與Ciroc及勒布朗·詹姆斯投資的龍舌蘭酒品牌成立合資企業 - 彭博社

Lobos 1707龍舌蘭酒。來源：Lobos 1707帝亞吉歐公司正將其詩珞珂伏特加品牌與籃球巨星勒布朗·詹姆斯支持的龍舌蘭酒合併成立合資企業。

詩珞珂將與龍舌蘭品牌Lobos 1707共同組建合資公司，為帝亞吉歐提供解決方案。該公司此前因銷量下滑及與前營銷合作伙伴——音樂大亨肖恩·“吹牛老爹”·庫姆斯的法律糾紛，一直尋求剝離該伏特加品牌。

彭博新聞社去年12月報道稱，帝亞吉歐已接觸包括飲料公司和收購公司在內的潛在買家，試探其對詩珞珂品牌的意向。

帝亞吉歐最終選擇與Main Street Advisors投資諮詢公司成立合資企業，該公司由保羅·瓦赫特領導，其客户包括阿諾德·施瓦辛格和洛杉磯湖人隊球星詹姆斯等名人。Lobos是演員迭戈·奧索里奧於2020年創立的高端龍舌蘭品牌。

勒布朗·詹姆斯攝影師：Anthony Ghnassia/Getty Images根據協議，帝亞吉歐將用其在北美的詩珞珂多數股權置換全球Lobos 1707的控股權。這家還擁有健力士和尊尼獲加等品牌的英國飲料集團，將保留詩珞珂在美國以外市場的所有權。

帝亞吉歐北美首席營銷與創新官Ed Pilkington表示，公司需要採取"與眾不同、新穎且創新"的措施來重振Ciroc品牌，這促成了與Main Street Advisors的合作。

具體財務條款未披露，但帝亞吉歐不會保留該合資企業的多數股權。詹姆斯將繼續作為Lobos的投資者，並通過此次合作成為Ciroc的投資者。

2024年1月，帝亞吉歐與康布斯達成和解協議。此前康布斯提起訴訟，指控這家烈酒公司因種族歧視而忽視Ciroc和另一品牌DeLeon龍舌蘭。康布斯隨後撤回指控，雙方終止了商業關係。

由於中國市場需求疲軟和美國疫情後庫存高企，這家英國集團與競爭對手保樂力加、人頭馬君度一樣，一直難以推動增長。帝亞吉歐股價過去一年下跌約30%，市值蒸發約180億英鎊（230億美元）。

該公司一直在精簡品牌組合並出售資產，去年7月同意出售Pampero朗姆酒和Safari風味利口酒。儘管Ciroc近期銷量下滑，但這款伏特加在夜店仍具影響力，公司希望Main Street與新團隊能重振該品牌。

抖音前全球營銷主管Nick Tran已被任命為該企業的總裁兼首席營銷官，負責讓這兩個品牌在更廣泛的消費者羣體中產生共鳴。