中國電商平台Temu超越Allegro 成為波蘭第一大電商平台——彭博社

Temu已成為波蘭訪問量最大的電商平台，在鉅額營銷投入推動擴張兩年後，取代了本土市場Allegro.eu SA的霸主地位。

研究機構Gemius Mediapanel數據顯示，由拼多多控股集團所有的中國電商巨頭Temu在波蘭擁有1810萬真實用户，而Allegro用户數為1780萬。這是這家波蘭老牌電商首次被競爭對手超越，儘管Allegro用户在其網站和移動應用上的停留時長仍是Temu用户的兩倍。

新王登基

Allegro將最受歡迎電商寶座讓位於中國平台

數據來源：Gemius Mediapanel

奧地利第一儲蓄銀行分析師Piotr Bogusz表示：“Temu的成果源於鉅額營銷投入，這種投入很可能持續下去。這對Allegro無疑是個警示信號，因為競爭顯然在加劇，這家波蘭平台可能不得不維持更高的營銷支出。”

被廣泛視為波蘭電商流量基準的Gemius數據並未顯示用户是否完成交易。與Allegro不同，Temu的數據未經過特殊監測腳本審計。Gemius目前正在改進其月度報告的方法論。

格局劇變

過去幾年，憑藉快速配送和便捷退貨建立的高客户忠誠度，Allegro成功抵禦了亞馬遜和阿里巴巴旗下全球速賣通的競爭壓力。

然而，自2023年年中Temu通過提供中國商家免郵服務進入波蘭市場後，競爭格局已迅速改變。近幾個月來，該平台還加大了用户獲取投入，並在社交媒體上大量投放家居用品、工具和電子產品等波蘭市場核心品類的低價廣告。

Allegro首席營銷與金融服務官沃伊切赫·博格丹表示，Temu主打衝動消費的低價市場，而Allegro客户更傾向於復購交易和品牌商品。

“我們並未忽視這一趨勢本身，“博格丹在回覆彭博新聞社的電子郵件中表示，“我們正採取多項措施來培養客户忠誠度，同時提升購買頻次和客單價。”