中國電商平台Temu超越Allegro 成為波蘭第一大電商平台——彭博社
Konrad Krasuski
Temu已成為波蘭訪問量最大的電商平台,在鉅額營銷投入推動擴張兩年後,取代了本土市場Allegro.eu SA的霸主地位。
研究機構Gemius Mediapanel數據顯示,由拼多多控股集團所有的中國電商巨頭Temu在波蘭擁有1810萬真實用户,而Allegro用户數為1780萬。這是這家波蘭老牌電商首次被競爭對手超越,儘管Allegro用户在其網站和移動應用上的停留時長仍是Temu用户的兩倍。
新王登基
Allegro將最受歡迎電商寶座讓位於中國平台
數據來源:Gemius Mediapanel
奧地利第一儲蓄銀行分析師Piotr Bogusz表示:“Temu的成果源於鉅額營銷投入,這種投入很可能持續下去。這對Allegro無疑是個警示信號,因為競爭顯然在加劇,這家波蘭平台可能不得不維持更高的營銷支出。”
被廣泛視為波蘭電商流量基準的Gemius數據並未顯示用户是否完成交易。與Allegro不同,Temu的數據未經過特殊監測腳本審計。Gemius目前正在改進其月度報告的方法論。
格局劇變
過去幾年,憑藉快速配送和便捷退貨建立的高客户忠誠度,Allegro成功抵禦了亞馬遜和阿里巴巴旗下全球速賣通的競爭壓力。
然而,自2023年年中Temu通過提供中國商家免郵服務進入波蘭市場後,競爭格局已迅速改變。近幾個月來,該平台還加大了用户獲取投入,並在社交媒體上大量投放家居用品、工具和電子產品等波蘭市場核心品類的低價廣告。
Allegro首席營銷與金融服務官沃伊切赫·博格丹表示,Temu主打衝動消費的低價市場,而Allegro客户更傾向於復購交易和品牌商品。
“我們並未忽視這一趨勢本身,“博格丹在回覆彭博新聞社的電子郵件中表示,“我們正採取多項措施來培養客户忠誠度,同時提升購買頻次和客單價。”