範思哲的"低調奢華"失誤為普拉達收購敞開大門 - 彭博社

巴黎的一家範思哲門店。

攝影師：Cyril Marcilhacy/Bloomberg時尚業高管約翰·艾多爾認為範思哲過於依賴華麗設計，他試圖通過簡化設計並提高價格來改變這一狀況。

當他的公司Capri Holdings Ltd.在2018年收購這家時尚品牌時，他表示他的戰略將使該品牌收入在未來十年內翻倍。六年過去，這一願景已經破滅。他以13.8億美元將範思哲出售給Prada SpA，虧損約7億美元，銷售增長也大幅偏離預期。

Capri預計範思哲在截至3月的當前財年收入約為8.13億美元，低於2020財年（Capri運營該品牌的第一個完整財年）報告的8.43億美元銷售額。

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普拉達同意以13.8億美元收購範思哲

觀看：普拉達已同意以13.8億美元收購範思哲。

範思哲的未來現在掌握在普拉達手中，這家公司巧妙地應對了近期奢侈品消費的放緩。包括繆繆品牌在內的普拉達2024年收入增長了17%。相比之下，彭博社調查的分析師預計，範思哲在截至3月的財年銷售額將較上年同期下降約20%。Capri還擁有Michael Kors和Jimmy Choo品牌，這些品牌的銷售額也出現了下降。

彭博社高端生活普拉達以13.8億美元收購範思哲 締造意大利時尚巨頭足球巨星C羅與導演馬修·沃恩聯手成立電影工作室英國餐飲業正承受近期增税政策衝擊Apple TV+《你的朋友與鄰居》淪為炫富題材的催眠劇卡普里集團在週四宣佈交易的聲明中表示，將把範思哲的出售所得用於投資Michael Kors品牌。

伯恩斯坦分析師阿尼莎·謝爾曼在週四的研究報告中寫道：“我們認為出售Jimmy Choo對卡普里而言是正確舉措。”

當伊多爾接管範思哲時，該品牌以華麗設計和標誌性巴洛克印花聞名，但他隨後將其轉向更為低調的"靜奢風“潮流。伊多爾表示這種轉變是必要的，因為範思哲已過度依賴印花設計。“你不能讓店鋪70%都是巴洛克印花——這已成為公司的枴杖，“現任卡普里集團董事長兼首席執行官的伊多爾在二月向分析師坦言。

他也承認轉型過於激進。雖然富裕消費者接受了更簡約的設計，但支撐範思哲銷量的中端消費者並未買賬，收入增長開始放緩。

“這並非他們期待的成功轉型，“謝爾曼在採訪中表示，“所採取的策略並非正確之選。”

2017年範思哲時裝秀上，模特們身着巴洛克印花走上T台。攝影師：Jonas Gustavsson/Sipa/AP雪上加霜的是，範思哲還提高了價格並減少了平價單品的供應。“我們走得太遠、太急了，“伊多爾在二月坦言，“曾經的老顧客進店後説’我喜歡這個，但實在買不起’。可能顧客們都在納悶’等等，我認識的那個範思哲去哪了？'”

如今範思哲正全力挽回局面。品牌正在調低部分核心單品價格：公司向彭博社透露，今秋真絲襯衫起售價將從1500美元降至990美元，運動鞋也變得更親民。比如Galaxia系列起售價現為550美元。

品牌同時減少了折扣力度。雖然服裝鞋履季末促銷仍以5折起，但二次降價幅度從過去的7折調整為現在的6折。範思哲還停止了正價店的手袋促銷活動。

“轉型是痛苦的，“伊多爾表示，“但這是正確的選擇。”

三月，公司宣佈自1997年起擔任創意總監的多納泰拉·範思哲將卸任。她已轉任品牌大使，並主導慈善事業。前繆繆高管達里奧·維塔萊已於4月1日接任創意總監。

“我們相信他的才華與遠見將對範思哲未來的發展起到關鍵作用，”伊多爾在聲明中如此評價維塔萊。

卡普里集團首席財務官托馬斯·J·愛德華茲於四月離職，出任梅西百貨公司首席財務官兼首席運營官。“他的離職正值微妙時刻，”Telsey諮詢集團分析師達娜·特爾西在研究報告中寫道，“領導層更迭總是伴隨着一定風險。”

自唐納德·特朗普總統宣佈將實施全面關税以來，風險進一步加劇，卡普里股價持續下跌。

慘勝代價

將範思哲出售給普拉達對自2003年執掌卡普里的伊多爾而言是一場皮洛士式勝利。當伊多爾似乎為範思哲找到潛在買家時，華爾街曾為之振奮：彭博新聞報道交易談判後，卡普里股價在3月3日應聲上漲。

但伊多爾的計劃並非分拆卡普里。他原擬於2023年以85億美元將整個公司出售給擁有蔻馳和凱特·絲蓓的泰佩思琦集團。這本可使掌舵數十年的伊多爾功成身退。然而這項本可成為巔峯成就的交易，去年因聯邦法官裁定兩大競爭對手合併將損害美國手袋市場競爭而告吹。

約翰·艾德爾攝影師：傑米·麥卡錫/蓋蒂圖片社現年66歲的艾德爾早在2021年就試圖採取措施逐步退出日常CEO職務。Capri董事會任命約書亞·舒爾曼領導公司，以便艾德爾能轉任執行董事長。但數月後，Capri在未説明原因的情況下突然變卦，宣佈舒爾曼離職，艾德爾將繼續擔任CEO兼董事長。

當Tapestry收購Capri的訴訟戰在法庭上演時，艾德爾及其團隊似乎並未為旗下剩餘品牌制定備選方案。

“該公司以與Tapestry的交易為藉口消極應對，“GlobalData分析師尼爾·桑德斯在2月的研究報告中寫道，“這個藉口現已站不住腳，公司必須進行徹底改革的艱鉅工作。”