莫德羅啤酒銷量因拉美裔消費者擔憂情緒下滑——彭博社

Fiona Rutherford

星座集團表示啤酒銷量下滑，歸因於高失業率及消費者對價格更為敏感的開支行為。

圖片來源：David Paul Morris/彭博社

旗下擁有Modelo Especial和Corona品牌的星座品牌公司指出，西班牙裔消費者對通貨膨脹、移民問題及工作安全性的擔憂正在影響啤酒需求。

“Modelo超過50%的核心消費羣體是西班牙裔，”公司表示，“因此近期減少的餐廳聚會等社交活動——這些原本非常利於啤酒消費的場景——有所減少。”

每日清晨，用《五件事》簡報開啓您的資訊之旅。免費訂閲請點擊此處。

首席執行官比爾·紐蘭茲在週四與分析師的電話會議中提到，Modelo飲者中西班牙裔佔比過半，而近期外出就餐等社交活動的減少影響了品牌表現。

星座集團稱，在美國西班牙裔人口集中的關鍵州，啤酒銷售額出現下降，主要由於高失業率及消費者基於價格的謹慎支出。公司還指出建築和農業等勞動力密集型行業疲軟，這些被稱為"4000卡路里工作"的高強度體力職業，其從業者正是該品牌啤酒的主要消費羣體。

星座公司還致力於將Modelo品牌的市場範圍擴大到西班牙裔消費者羣體之外。近年來，該公司開始加大對非西班牙裔受眾的營銷投入，並表示已取得良好成效。

“儘管消費者正在縮減開支，我們仍增加了營銷預算，這為業務帶來了顯著收益。“紐蘭茲表示。

編輯：保利娜·斯特芬斯

原文鏈接：西班牙裔消費者收縮支出及移民擔憂影響Modelo銷量

更多西班牙語內容：