《我的世界》電影：無人預料的票房鉅製——彭博社
Lucas Shaw
美國加州伯班克華納兄弟工作室水塔上的標識
攝影師：關冰/彭博社 紐約晚間問候，恭喜各位又度過了驚心動魄的一週。
根據MoffettNathanson報告，當前股市波動將使美國媒體廣告業務損失450億美元。Alphabet和Meta等互聯網公司損失最大，因為它們的廣告收入佔比最高。Meta、Snap、Alphabet和Roku的收入主要依賴廣告。但這可能成為電視廣告業務的轉折點——而且是不妙的轉折。
彭博熒幕焦點速覽板球聯賽熱潮推動JioHotstar訂閲用户突破2億CBS阻止索尼接手《危險邊緣》節目發行的請求被駁回YouTube網紅IShowSpeed用未來感中國科技吸引美國消費者受特朗普關税影響，研究機構下調任天堂Switch2銷量預期 該研究機構寫道：“我們擔心電視行業會重蹈廣播和紙媒在歷次經濟衰退中的覆轍。”
上週我們探討了關税和經濟衰退的潛在影響。本週，一位頂級製片人分享了籌備新項目時的三大當務之急：
- 製作成本將上升，因為運輸商、餐飲供應商等服務方會因預期關税而提價
- 其他國家將削減製作補貼並收緊簽證政策
- 歐洲國家將效仿中國，限制美國電影上映數量
如果你已經感受到貿易戰的影響，可以通過[email protected]郵箱或Signal賬號lucas_shaw.63聯繫我。
你需要了解的五件事
- 迪士尼正在下調佛羅里達主題樂園票價，為迎接環球影城新度假區開業做準備。克里斯·帕爾梅里稱"史詩宇宙"是近年來最佳新主題樂園。
- 網飛推出新型AI搜索引擎助你精準匹配劇集。
- 特朗普關税政策可能影響任天堂Switch2銷量。
- 我們深度報道了棒球界最具影響力的體育經紀人斯科特·博拉斯。
- 中國正在縮減引進美國電影的數量。
無人預料的超級票房黑馬
在《我的世界大電影》上映前不到一週，專家預測該片首週末票房約6500萬美元。隨着數據陸續更新，部分人將預期上調至8500萬甚至1億美元。但沒人料到其美加地區票房竟突破1.6億美元，成為年度最強開畫。
這一表現令苦苦掙扎的電影行業從業者歡欣鼓舞。但成功之餘也引出一個新問題：
為何大家的預測都如此離譜？
《我的世界》大電影只是最新一部讓預測機構大跌眼鏡的爆款。就在去年，《海洋奇緣2》《愛在記憶消逝前》《龍捲風》和《頭腦特工隊2》都遠超預期，2023年的《超級馬力歐兄弟大電影》與《芭比》、2022年的*《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》同樣如此。《頭腦特工隊》*2首週末狂攬1.54億美元——比預估均值高出5400萬美元。
“過去幾年裏，大片一旦爆起來，其程度完全超出我們的預測範圍，“全美領先的票房預測機構NRG集團負責電影業務的高級副總裁雷·蘇伯斯表示，“相比歷史數據，如今出現票房預估嚴重失準的情況更為頻繁。”
好萊塢的預測困境
近年多部現象級影片的票房均被民調機構低估
數據來源：Box Office Mojo, Puck News
電影票房預測並非精密科學。NRG每週對約900名觀影者進行三次調查，並參照歷史同類影片數據和口碑調整預測。影片上映前近一個月，NRG會發布七輪預測報告。
這些預測旨在幫助製片方在上映前數週優化營銷策略，識別是否遺漏了特定年齡層、性別或種族羣體——或是某部影片表現太差應及時止損。
電影公司非常在意媒體如何呈現這些數字。它們都試圖影響發佈內容，通過管理預期讓結果看起來達到或超出預期。如果一部電影被公眾認為失敗，普通觀眾購票意願就會降低。
許多高管認為票房追蹤工具正在失效。他們失去了理解觀眾（尤其是年輕羣體）的能力。
數據並不支持這個結論。對於大多數電影，預測值與實際銷售額的差距在幾百萬美元以內。多年來，大片的平均誤差率始終保持在15%至25%之間。據蘇伯斯稱，第一季度是NRG近幾年來表現最好的季度。另一家追蹤服務機構The Quorum表示其準確率超過80%。
但某些類型的爆款電影表現遠超以往。“我們不擅長追蹤閤家歡電影，“The Quorum創始人戴維·赫林告訴我。像《再見，我的愛人》和《芭比》這類特別受女性歡迎的電影也難以預測。
專家指出了幾個原因，首先是行業的不景氣。自新冠疫情爆發以來，電影行業持續低迷，導致研究人員在預測時格外保守。NRG低估《死侍與金剛狼》的部分原因是：疫情後沒有電影首周票房能突破1.9億美元。而該片以2.11億美元成為首部破紀錄之作。
家庭電影尤其難以預測，因為衡量一個8歲孩子的情感傾向比評估成人甚至青少年更為困難。製作公司往往不得不依賴家長們的反饋。
或許最大的不確定因素在於科技如何加速了口碑傳播。智能手機和社交媒體使電影能比過去更快地積聚熱度。
電影公司過去常強調口碑效應。一部電影可能首週末表現穩健，隨後積極的口碑討論會推動其在接下來幾周持續成功。人們會在辦公室或酒吧裏談論它。
如今這些對話大多轉移到了線上——至少在年輕人中是如此。*《我的世界大電影》*在25歲以下男性羣體中最受歡迎。該片週四晚點映票房達1100萬美元——這個數字不錯，但通常不足以支撐1.6億美元的週末票房。得益於TikTok迷因傳播和遊戲內聯動活動，影片熱度在週末呈爆發式增長。
華納兄弟對這樣的市場反應自然樂見其成。這部電影已成為爆款。赫林甚至指出，早期保守的票房預估反而促使華納兄弟在後期開展了更有效的營銷攻勢。
但所有研究人員都在重新審視他們的預測模型，希望在這個後疫情新時代能更準確地預判現象級作品的票房表現。
銀幕內外精選
- 我承諾不寫的那個大屠殺故事
- F1重返非洲：漫長而昂貴的征程
- 快速行動與（涉嫌）違法經營
CBS暫時失去*《危險邊緣》和《命運之輪》*的播放權
索尼公司在法庭勝訴，贏得了*《危險邊緣》和《命運之輪》*的發行權，此舉可能使CBS每年損失數百萬美元。雖然索尼製作這兩檔節目，但四十多年來CBS一直根據早期協議負責發行。
電視業高管羅傑·金曾從梅夫·格里芬處獲得*《危險邊緣》和《命運之輪》*的發行權。格里芬製作節目，而後來公司被CBS收購的金則將這些節目聯合發行至全美電視台。金爭取到了35%銷售分成的優厚條款——遠超市場平均水平。
擁有梅夫·格里芬企業的索尼公司長期不滿，去年起訴CBS未能最大化節目收益。CBS否認了這些指控。
此次裁決並非終局，CBS將提起上訴。但索尼已取得階段性勝利。
流媒體電影榜首是……
《海洋奇緣2》。這部續作擊敗了Netflix的*《電幻國度》，儘管已有數百萬觀眾在影院觀看過後者。我們或許低估了《電幻國度》*——這是近年最慘烈的票房啞彈之一。Netflix為這部非一季度重點影片耗資超3億美元。
交易動態
- 印度頂級流媒體服務宣佈其訂閲用户突破2億，距離突破1億用户還不到一個月。
- 一級方程式賽車正苦於尋找美國電視轉播權接手方——至少以當前要價來看如此。
- 約翰·馬龍將卸任華納兄弟探索公司董事。關於他對CEO大衞·扎斯拉夫不滿的謠言可以休矣。扎斯拉夫去年獲得5190萬美元薪酬——在公司營收利潤雙降的情況下反而加薪。
- 阿里·伊曼紐爾正斥資超10億美元從自家公司收購網球賽事。
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黑客帝國迴歸，它仍是電視上最出色的喜劇。
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