谷歌在美國廣告技術反壟斷案中部分敗訴（GOOGL）——彭博社

這項裁決是對這家陷入困境的科技巨頭的第二次重大打擊，該公司已在另一起案件中被認定壟斷了在線搜索市場攝影師：David Paul Morris/彭博社聯邦法官認定谷歌非法壟斷了部分在線廣告技術市場，這對該公司核心業務構成打擊。

美國地區法官Leonie Brinkema週四裁定，Alphabet公司旗下部門在廣告交易平台和網站用於銷售廣告位的工具（即廣告服務器）市場違反了反壟斷法。但她表示，該公司在廣告主購買展示廣告工具的第三類市場上不符合壟斷定義。

## 彭博智庫

谷歌部分輸掉廣告技術反壟斷案

26:01

裁決公佈後Alphabet股價迅速下跌3.2%，隨後小幅收窄跌幅。紐約時間上午11:25，該股下跌1.4%至151.18美元。

“谷歌蓄意實施了一系列反競爭行為，以獲取並維持開放網絡展示廣告領域中出版商廣告服務器和廣告交易平台的壟斷地位，“Brinkema法官在115頁的判決書中寫道。十多年來，谷歌通過合同和技術整合將其出版商廣告服務器與廣告交易平台捆綁，“使該公司能夠建立並保護在這兩個市場的壟斷權力。”

“壟斷地位更加穩固”

法官認定谷歌“通過對客户實施反競爭政策及取消優質產品功能，進一步鞏固了其壟斷地位。這種排他行為不僅剝奪了競爭對手的競爭能力，更嚴重損害了谷歌的出版商客户、市場競爭秩序，最終傷害了開放網絡的信息消費者權益。”

布林克瑪法官表示將另行安排法庭程序以決定可能的補救措施。

這是這家四面楚歌的科技巨頭遭遇的第二記重擊——此前另一起案件已判定其壟斷在線搜索市場。在該案中，司法部正尋求強制 Alphabet 集團剝離其 Chrome 瀏覽器業務，此前司法部在具有里程碑意義的搜索壟斷案中勝訴。該案的補救措施審判定於週一在華盛頓啓動。

延伸閲讀：谷歌如何涉嫌壟斷廣告技術市場

2023年，美國司法部與多州聯合起訴谷歌，指控該公司在在線展示廣告技術相關的三個獨立市場（廣告服務器、交易平台和廣告網絡）實施非法壟斷。

司法部與谷歌發言人未立即回應置評請求。

前總統喬·拜登任內的司法部反壟斷主管喬納森·坎特在採訪中表示，這一裁決"是反壟斷執法、媒體行業以及自由開放互聯網的重大勝利。我為司法部團隊和各州總檢察長合作伙伴取得這一歷史性勝利感到無比自豪。”

“谷歌現在已是雙重非法壟斷者，“坎特強調。

喬納森·坎特攝影師：傑森·安德魯/彭博社### DoubleClick收購案

司法部訴訟的核心在於指控谷歌通過包括DoubleClick在內的歷史收購行為強化壟斷地位，該平台曾協助網站銷售廣告。布林克瑪法官支持這一觀點。

“谷歌通過收購DoubleClick強化其面向發佈商的業務，從而在廣告技術棧的兩端建立主導地位，“她在判決書中寫道。

布林克瑪補充指出，谷歌廣告技術業務受益於"網絡效應”：廣告客户越多，內容發佈商就越傾向於使用其工具；反之發佈商客户越多，廣告主就越依賴谷歌服務，“由此形成自我強化的正向循環”。

司法部還指控谷歌存在故意銷燬證據行為並要求制裁。

布林克瑪裁定：“谷歌系統性漠視證據保全規則並濫用律師-客户特權，本應受到制裁。“但鑑於現有證據已支持政府勝訴，她表示無需另行處罰。

美國訴谷歌案，23-cv-00108，美國弗吉尼亞東區地方法院（亞歷山德里亞）。