音樂產業聚焦“超級粉絲”卻遭遇關税壁壘 - 彭博社
Ashley Carman
攝影師：艾隆·帕茲/彭博社 大家好，歡迎回到Soundbite。又一週過去，關税新聞依舊佔據頭條。今天我們將探討音樂投資者和行業觀察人士如何看待這些消息，以及當前市場動盪可能對該行業產生的影響。
但首先，以下是我正在閲讀的一些報道：
- 墨西哥正嚴厲打擊美化販毒集團和毒品文化的歌曲，試圖禁止藝人表演此類曲目。歌手路易斯·R·康裏克斯最近因拒絕演唱包括提及"古茲曼家族"（與"矮子"華金·古茲曼有關聯）的熱門歌曲，在體育場遭觀眾噓聲驅逐。憤怒的粉絲在現場砸毀了樂器。
- 我的同事德文·倫納德記錄了Hipgnosis Songs Fund Ltd公司默克·墨丘里亞迪斯的興衰史，這家黑石集團旗下的音樂公司專門收購歌曲版權庫。
- 據The Cut報道，青少年正通過自制聊天播客模仿喬·羅根、Barstool Sports等播主的風格與文化氛圍。
音樂產業能否在全球經濟清算中獨善其身？
在當前動盪的經濟形勢下，音樂產業可能比大多數行業表現更好，但仍面臨可能顛覆增長計劃的風險。
多年來，投資者一直在音樂版權中尋求避風港。交易熱潮讓眾多傳奇藝人得以保障晚年生活，這凸顯出音樂產業通常與全球金融市場脱鈎的特性。當股票、債券和咖啡價格波動時，持有經得起時間考驗的標誌性音樂版權被視為分散投資組合風險、增強穩定性的方式。
彭博社熒幕時光股市音樂之王的興衰洛杉磯影視拍攝量驟降22%《哥斯拉》東寶公司斥資8.3億美元全球擴張華納兄弟戰略評估後保留波蘭TVN子公司像Spotify科技公司這樣的流媒體服務也日益被視為穩妥選擇，因為經濟困難時期人們不太會立即取消訂閲，儘管最終可能降級至免費套餐或轉向亞馬遜Prime、YouTube Premium等捆綁娛樂服務。
獨立音樂公司Concord首席執行官鮑勃·瓦倫丁本週向我表示：“雖然我不敢斷言音樂完全不受關税影響，但在所有可能受關税影響的行業中，音樂的相對影響程度較低。這項投資未來四五年可能會比過去更受歡迎。”
音樂投資的核心邏輯歷來建立在"音樂流媒體將持續增長併為版權方創造更多收益"的假設上，但近期這一增長勢頭已有所放緩。
這一現實的影響體現在過去一年環球音樂集團（Universal Music Group NV）和華納音樂集團（Warner Music Group Corp.）的股價上。過去12個月，兩家公司股價分別下跌了11%和12%。（而Spotify通過轉向盈利思維，並藉助有聲書和播客實現業務多元化，股價上漲約30%。）
為應對流媒體收入下滑，音樂行業開始尋找迎合“超級樂迷”的新收入來源——這些消費者可能願意為實體周邊商品買單，或支付更高價格訂閲附帶額外福利的流媒體服務。儘管大多數人通過數字方式聽歌，黑膠唱片卻迎來復興熱潮，尤其在疫情後更為顯著。
這正是美國總統特朗普加徵關税可能產生連鎖反應的領域：除了T恤、黑膠唱片等實體商品面臨新增成本外，政策還加劇了企業和消費者的不確定性，導致美國經濟增長將急劇放緩甚至陷入衰退的預測。
根據Midia Research報告，截至2024年，北美佔全球實體音樂（黑膠、CD）市場份額約30%，而亞太地區佔比達42%。
全球最大黑膠生產商之一、捷克GZ Media公司於2022年在美國納什維爾建立生產基地，這一規避進口風險的舉措如今看來頗具前瞻性。
“越來越明顯的是，幾年前將部分生產轉移到美國是正確的決定，”首席執行官Michal Štěrba在給我的電子郵件中寫道。然而，部分原材料仍需從國外進口。“因此，當前關税適用於這部分進口材料，這將體現在複合材料和黑膠唱片的最終價格上。”
無論是超級粉絲、GZ Media，還是唱片公司和藝術家，總有人得承擔這部分增加的成本。
本週我與Midia Research音樂策略副總裁Tatiana Cirisano交談時，她稱在經濟可能下滑的時期關注超級粉絲是“矛盾的”。
“對音樂行業來説，時機確實不太好，”她説。“但我認為一個積極因素是，這迫使我們思考如何培養粉絲文化，而不是榨取人們的最後一分錢。”
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