佳得樂（PEP）攜手肯德里克·拉馬爾鞏固運動飲料市場領先地位 - 彭博社

肯德里克·拉馬爾攝影師：邁克爾·歐文斯/蓋蒂圖片社説唱歌手肯德里克·拉馬爾將代言佳得樂有史以來規模最大的營銷活動之一，其母公司百事公司正試圖在競爭日益激烈的運動飲料類別中保持領先地位。

該活動將於週五宣佈，主角是這位格萊美獎和普利策獎得主藝術家以及一眾佳得樂運動員，如凱特琳·克拉克、盧卡·東契奇、傑森·塔圖姆、阿賈·威爾遜和謝德爾·桑德斯。廣告將在本週末NBA季後賽期間首播，更多營銷活動正在為美國職業棒球大聯盟全明星賽和國家橄欖球聯盟選秀等體育賽事做準備。

根據《飲料日報》的數據，佳得樂以約62%的市場份額遙遙領先，成為美國頂級運動飲料。但近年來，許多運動飲料品牌已湧入該行業。

競爭對手可口可樂公司旗下老牌品牌Bodyarmor和Powerade正在簽約體育明星，而聯合利華旗下的Liquid IV和網紅洛根·保羅的Prime等新品牌也在搶佔市場份額。Bodyarmor於週四推出了自己的廣告活動，主角包括喬·伯羅和康納·麥克戴維等運動員。

“運動飲料品類正處於一個轉折點，”佳得樂首席品牌官安努吉·巴辛表示。他擔憂在眾多新品牌湧入的背景下，消費者已忘記“運動飲料是科學驗證的優質解決方案”，其設計初衷是提升運動表現。

凱特琳·克拉克出演的新佳得樂廣告。圖片來源：佳得樂巴辛稱這是佳得樂史上規模最大的名人品牌宣傳活動，拉馬爾的加盟將首次有音樂人出現在佳得樂廣告中。財務條款未予披露。

過去一年拉馬爾人氣飆升，擁有多支冠軍單曲，並於二月在NFL超級碗中場秀表演。他曾與耐克公司、美國運通等品牌合作，本週六將在明尼蘇達州開啓全國巡演。

“嘻哈文化是體育文化的重要組成部分，”巴辛説，“這正是我們努力轉變與Z世代互動方式的切入點。”