Mercado Pago宣佈在巴西發起攻勢 並任命Anitta為品牌大使 - 彭博社

2024年4月聖保羅某智能手機上的MercadoLibre應用界面

圖片來源：Tuane Fernandes/彭博社

MercadoLibre旗下金融機構Mercado Pago在巴西發起新營銷活動，通過新產品、新視覺形象和曾為Nubank代言的知名藝人吸引客户。

這家公司週二在聖保羅發佈會上宣佈，曾出演Nu銀行廣告並短暫擔任過該金融科技公司董事的流行歌手Anitta，將成為Mercado Pago新代言人。

經過多年擴張後，MercadoLibre與Nubank爭奪相同客户羣的競爭日益激烈。儘管兩家公司都明確表示市場仍有巨大發展空間，但MercadoLibre通過簽約Anitta展現了更激進的姿態。

“我和原數字銀行合作得不太順利。遇到這種情況，換一家才是明智之選對吧？“這位演唱《Vai Malandra》的歌手在新廣告中説。

“難道要眼紅到發紫嗎？“Anitta問道——這句巴西諺語的雙關暗指Nubank的品牌紫色。

Anitta向記者透露，在與Mercado Pago開始洽談前，她已終止了與Nubank的合作關係。

Mercado Pago同時推出年化收益率達CDI利率112%的投資產品，最低起投金額1000雷亞爾，與其他數字銀行收益水平相當，遠高於傳統銀行回報率。

Mercado Pago也將其視覺標識改為黃色，使品牌更接近Mercado Livre。該部門在巴西的負責人André Chaves表示，目標是以“非常快的速度”繼續增長，以在巴西獲得市場份額，併成為數字銀行中的領導者。

“我們的雄心是將業務規模擴大數倍，”他説。