MercadoLibre在Nubank合作結束後力邀流行偶像Anitta加盟——彭博社

巴西歌手安妮塔3月8日在里約熱內盧"安妮塔街區"活動上表演。攝影師：Wagner Meier/Getty Images自由市場公司旗下金融部門Mercado Pago在巴西發起新營銷活動，通過新產品、品牌升級和曾為競爭對手代言的明星代言人來吸引客户。

巴西流行歌手安妮塔曾為Nu控股公司旗下Nubank拍攝廣告，並短暫擔任這家金融科技公司的董事。該公司週二在聖保羅舉行的活動中宣佈，安妮塔將成為Mercado Pago新代言人。

經過多年擴張，自由市場和Nu兩家公司日益陷入客户爭奪戰。雖然雙方都明確表示市場仍有足夠發展空間，但自由市場通過簽約安妮塔釋放了更強勢的競爭信號。

“我和原數字銀行的關係不太順利。這種情況，換一家更好對吧？“32歲的《壞女孩》歌手在新廣告中説道。

“你還要繼續眼紅嗎？“她問道——這句改編自巴西諺語的台詞暗指Nu的紫色品牌色。

安妮塔向記者表示，在與Mercado Pago洽談前就已終止與Nu的合作。

Mercado Pago同時推出一款投資產品，其收益率達到基準CDI隔夜利率的112%，最低起投金額為1000雷亞爾（175美元），遠高於傳統銀行提供的收益。

Mercado Pago還將其視覺標識改為黃色，以使品牌更貼近MercadoLibre。該部門在巴西的負責人Andre Chaves表示，目標是以“非常快的速度”繼續增長，以在巴西獲得市場份額，併成為數字銀行中的領導者。

“我們的雄心是將業務規模擴大數倍，”他説。