雀巢陷入兩難境地：提價提振營收，但消費環境疲軟——彭博社

圖片來源：Stefan Wermuth/Bloomberg由於瑞士食品巨頭雀巢在咖啡和可可成本上升的背景下提高了產品價格，其第一季度銷售額實現增長。

據生產奈斯派索咖啡和奇巧巧克力的雀巢集團週四公佈，有機增長率達2.8%，略高於分析師平均預期的2.6%。增長主要歸因於提價策略，而實際內部增長率（按銷量計算）則較為緩慢。中歐時間上午10:40，雀巢股價下跌1%至86.51瑞士法郎。

首席執行官洛朗·弗雷克斯計劃通過增加廣告投入及精簡但規模更大的產品創新來提振業務。去年11月，雀巢宣佈了一項價值25億瑞士法郎（約合27億歐元）的成本削減計劃，旨在釋放增長資源。弗雷克斯於去年9月馬克·施耐德意外卸任後接掌公司。

受咖啡和可可價格飆升影響，雀巢及其競爭對手去年被迫提價。但過度轉嫁成本可能導致消費者轉向廉價白牌產品——施耐德領導時期就曾因提價過猛而遭遇這一困境。

“我們儘可能通過提價覆蓋成本，同時充分考慮激烈競爭環境下的消費者反應，“弗雷克斯在電話財報會上表示，“必須指出當前全球消費者情緒疲軟，這不僅限於美國市場。”

據雀巢公司表示，咖啡和糖果產品的漲價至今僅對客户造成了"有限的影響”。該公司重申了其預測，即2024年的有機銷售增長將有所改善——而該年曾跌至數十年來的最低水平。目標是實現至少16%的利潤率。

據Freixe稱，該預測考慮了當前關税可能帶來的直接影響，以及雀巢的適應能力。

“間接影響——對消費者和客户，以及貨幣和大宗商品價格的影響——目前尚不明確，“他表示。“總體而言，形勢仍然充滿變數，風險和不確定性增加。”

文章原標題：雀巢銷售額因咖啡和可可產品漲價而上升（1）