企業因DEI反彈縮減驕傲遊行贊助——彭博社
Linda Poon, Kelsey Butler, Lily Meier
2024年華盛頓特區驕傲大遊行現場。今年，這座城市將在聯邦立法者的反DEI（多元平等包容）聲浪中舉辦世界驕傲節。
攝影師：Aaron Schwartz/AFP via Getty Images
隨着驕傲節慶典和遊行活動臨近，美國各大城市的主辦方正緊急填補企業贊助流失造成的數十萬美元缺口。
許多組織正尋求小型企業和本地社區支持，以確保年度標誌性活動如期舉行。但他們表示，資金短缺正在侵蝕全年其他LGBTQ項目及組織長期運營的經費。
“我們還能維持正常運轉嗎？“舊金山驕傲節執行總監蘇珊娜·福特坦言，“這就是我現在最擔憂的事。”
儘管主辦方對多年支持者今年退出感到失望，但多數仍期待未來能爭取企業贊助，保持活動對公眾免費開放。
“我們社區在這些企業的消費創造了價值，他們理應回饋，“雙子城驕傲節總監安迪·奧托強調，“這是企業的社會責任。”
一項涵蓋聯邦承包商、醫療企業及消費品品牌等各領域高管的調查顯示，約五分之二受訪者表示2025年將縮減驕傲月相關投入，包括職場平等倡議和遊行贊助等內外參與形式。
“保守派的審視確實是推動變革的首要動力，”進行此項研究的Gravity Research公司總裁盧克·哈蒂格表示。60%的企業將特朗普政府的施壓列為主要原因——該政府推行針對跨性別和非二元人羣的政策，同時打壓多元化、公平與包容（DEI）舉措。近40%的企業指出保守派活動人士及消費者的抵制威脅是關鍵因素，其中超過四分之三為消費品牌。
約40%的公司報告今年參與度無變化，但哈蒂格指出，部分企業早在2023年就開始退縮——當時保守派因塔吉特百貨銷售彩虹主題商品、百威淡啤（母公司為百威英博）與跨性別女性迪倫·馬爾瓦尼合作推廣活動而威脅抵制。
哈蒂格稱，去年更多公司減少了驕傲月活動，“這反映出企業意識到LGBTQ權利已成為2024年大選核心政治議題，任何形式的參與都風險倍增。”他補充説，多數最規避風險的企業往往擁有大量保守派或農村地區消費者基礎。
舊金山驕傲遊行執行總監蘇珊娜·福特參加2023年6月第53屆舊金山驕傲大遊行。攝影師：米卡·斯卡法裏/WireImage via Getty ImagesLGBTQ組織領袖表示，今年多家企業贊助商同時撤資的情況前所未有。
規模最大的活動之一是"世界驕傲節”——這場為期數週的慶典原定於5月17日起在華盛頓特區舉行，預計吸引至少200萬國內外遊客。聯邦承包商博思艾倫諮詢公司在關閉其多元化部門後，於二月撤回了對該活動的贊助。據活動主辦方"首都驕傲聯盟"執行董事瑞安·博斯透露，康卡斯特、達卡汽車集團和德勤也決定不再提供資金支持，另有部分企業尚未回應贊助請求。
“在這個時刻，企業不願堅定支持明顯正確、代表人類體面與尊嚴的事業，對於正生活在恐懼中的羣體而言既令人痛心又充滿挑戰，“博斯表示。
將於六月底舉辦慶典的"舊金山驕傲節"因康卡斯特、百威英博、貝玲妃化妝品及帝亞吉歐酒業等贊助商退出，損失約20萬美元資金。組織者福特稱，這或將威脅該機構全年運營，包括向當地提供HIV防治、無家可歸者服務等支持的LGBTQ非營利組織發放補助金。
“我們會籌集足夠資金確保活動舉辦，“她補充説該活動是其他項目的重要籌款渠道，“但真正的問題是：慶典過後舊金山驕傲節將面臨怎樣的財務狀況？”
帝亞吉歐未就其與舊金山驕傲節的贊助關係現狀發表評論，但在聲明中表示"今年將繼續通過其斯米諾品牌亮相全國各地的驕傲節活動”。其他公司未回應彭博社的置評請求。
在華盛頓特區，對總統政策的擔憂可能阻礙遊客參與。加拿大最大的LGBTQ組織之一Egale Canada取消了參與計劃，多個國家和LGBTQ權益團體正警告性別非二元羣體謹慎赴美旅行。四月，首都驕傲聯盟也更新了其健康安全指南，敦促旅行者"根據潛在風險做出知情決策”。
在納什維爾，美元樹公司和日產汽車均決定不再贊助該市六月活動。“我們正在全面評估所有營銷及銷售支出，“日產發言人向彭博社表示。美元樹公司拒絕置評。納什維爾驕傲節在聲明中稱：“我們自豪地保留了超過90%的贊助商與合作伙伴——這證明了企業和組織的持續承諾。”
2015年6月明尼阿波利斯市驕傲遊行。攝影師：明尼阿波利斯星壇報/論壇新聞社為了填補資金缺口，部分企業在當地小企業、社區成員及州市政府的支持下，加倍投入了贊助力度。
個人捐贈對戰略轉型至關重要：“如果每位活動參與者捐贈5美元，就能徹底解決我們的財務困境，“舊金山驕傲節負責人福特表示。該年度活動每年吸引超百萬遊客。
在明尼蘇達州，今年早些時候有超過1,600名居民向雙城驕傲節捐贈了總計11.3萬美元。此前這家非營利機構因登上頭條——他們在1月終止了與Target的合作並放棄了5萬美元贊助。
據奧托透露，該組織隨後為6月底的驕傲節活動簽下了多個首次贊助商，包括健康保險公司藍十字藍盾和六家本地食品合作社，這些機構共同承諾捐贈超2.6萬美元。他們還從明尼蘇達州政府、明尼阿波利斯市和聖保羅市獲得了總計7.5萬美元的資助——奧托表示這是往年常規金額的兩倍多。
他還指出，包括達美航空（捐贈6萬美元）在內的多家老牌贊助商加大了支持力度，其中一家本地治療機構今年的捐贈額達到了去年的五倍。
儘管如此，在等待30餘家企業確認贊助意向期間，雙城驕傲節仍面臨約20萬美元的預算缺口。“通常我們每年都會新增贊助商，今年也不例外，但這些新贊助僅能彌補今年流失或尚未回覆的贊助商份額，“他解釋道。
企業角色的持續探討
主要企業贊助商的退出重新引發了關於企業角色的辯論，有成員指責企業從LGBTQ羣體中獲利，卻在面臨保守派反彈威脅時撤回支持。
驕傲遊行始於1970年代的抗議活動，在紐約石牆起義後逐漸主流化，特別是在1999年比爾·克林頓總統將六月定為"驕傲月"之後。
在失去總部位於該市的安海斯-布希公司作為主要贊助商後，聖路易斯驕傲組織看到了迴歸草根運動的契機。該組織於三月發起社區籌款活動以填補15萬美元的資金缺口。多元化、包容與外聯總監喬丹·布蘭克頓表示，包括數萬美元捐款在內的支持浪潮已超出預期。當地部分酒吧也選擇停售安海斯-布希產品。
“多年來我們的社區已經發聲，“布蘭克頓説，“我們將比以往更加以社區為中心。”
其他驕傲活動領導者指出，企業參與不僅對資金支持至關重要，更能推動僱主落實LGBTQ友好政策。“必須強調的是，企業參與——至少對我們而言——主要源於其LGBTQ+員工推動僱主採取行動，“首都驕傲組織的博斯表示。
華盛頓特區街頭，一輛巴士正宣傳世界驕傲節活動。攝影師：Beata Zawrzel/NurPhoto via Getty Images企業對內對外的表態往往存在差異：智庫Coqual最新調查顯示，71%的美國員工認為其僱主僅通過彩虹標誌等營銷物料對LGBTQ羣體展現表面支持，49%的員工表示企業在內部員工計劃方面也存在類似流於形式的情況。（詳見Coqual報告）。
包括亞馬遜和埃森哲在內的多家公司雖已暫停部分內部多元平等計劃，但仍位列本次華盛頓活動的贊助商名單。兩家公司均未回應置評請求。
但活動負責人Bos更關注如何激勵那些持續提供實質性支持的企業。
“有些企業數十年來始終與我們同在——艾滋病危機時期並肩作戰，同性婚姻合法化進程中鼎力相助，“他表示，“許多企業的支持步伐甚至走在了政府前面。”