貿易戰：中國電商巨頭正在奮起抵抗 - 彭博社

中國電商巨頭在貿易戰中首當其衝

攝影：林奕/Bloomberg

中國電商企業可能是貿易戰中受影響最嚴重的羣體，這與觀點認為該國科技行業能夠抵禦風暴的例外情況形成對比。

如果特朗普總統的關税政策持續實施，將對拼多多控股的Temu、Shein、阿里巴巴集團控股的國際零售業務，以及成千上萬從事出口製造的中國小企業的商業模式造成毀滅性打擊。但這些關税措施也前所未有地激發了它們相互支持的決心。與此同時，美國消費者也表現出不願放棄獲得廉價進口商品的意願。

彭博社觀點美國孤立無援嗎？尚未如此，但正朝此方向努力意大利政局轉折或終使金融免受政治影響西南航空遭遇飛行低谷期美墨水資源戰爭才剛剛開始中國科技巨頭正致力於幫助出口商開拓國內市場。京東本月早些時候宣佈，未來一年將從出口商處採購至少2000億元人民幣（274億美元）商品並協助內銷。拼多多承諾投入1000億元幫助平台商家轉向本土消費者。阿里巴巴旗下超市連鎖為尋求內銷的企業開闢新渠道。互聯網巨頭百度承諾為百萬企業提供免費廣告服務。就連網約車平台滴滴出行和互聯網巨頭騰訊控股等未直接受關税影響的企業也加入了這場行動。

這些努力，加上政府刺激消費的計劃，推動了中國上個月零售額增長5.9%，超出預期，並達到自2023年12月以來的最快增速。目前尚不清楚這是否足以抵消長期關税帶來的影響。但如果這一策略確實成功，將表明華盛頓的做法適得其反，並迫使北京進一步強化其經濟的抗貿易戰能力。

特朗普似乎還誤判了他的支持者對廉價中國電商商品被切斷供應的反應。這促使大批美國人更加熱衷於國際購物。隨着希音集團在小包裹關税生效前提高了美國市場的價格——健康與美容產品上漲51%，女裝上漲8%，這一影響將真正顯現。

美國消費者紛紛湧向中國零售平台。市場情報公司Sensor Tower的數據顯示，阿里巴巴應用的下載量較去年同期激增34%，而敦煌網和淘寶（後者為阿里巴巴旗下）的下載量分別飆升78%和420%。這一顯著增長尤為引人注目，因為Sensor Tower估計阿里巴巴今年在美國的廣告支出已縮減近45%。

這一數據揭示了中國電商在美國市場的收縮將如何衝擊Meta Platforms Inc.和Alphabet Inc.旗下谷歌等硅谷巨頭的收入。Temu和拼多多曾是這些平台最大的廣告買家之一。在新關税實施後，這些公司在美國的廣告投入已大幅縮水。

中國批發零售商引發部分興趣，可能源於近期供應商和製造商大量傳播的病毒式視頻。這些視頻吹捧"世界工廠"商品質優價廉，並曝光其宣稱合作的國際品牌。此類宣傳凸顯了中國優勢——包括其深度整合、反應敏捷的供應鏈體系。這也表明出口商不再僅試圖以成本競爭，而是轉向質量和價值競爭。此前還出現過一波AI生成的視頻和梗圖，嘲諷美國工人試圖複製這種製造業生態。

中國電商要經受長期關税動盪無疑仍將痛苦。轉向國內市場可能只是權宜之計，局勢升級或將徹底熄滅美國消費者的熱情。政策反覆與不確定性使人難以預測這些初期趨勢的可持續性。

但有些啓示顯而易見：沒有什麼比美國的打壓更能讓中國團結一致，而美國消費者最敏感的莫過於失去廉價商品的威脅。若這場貿易戰導致美國經濟衰退，只會加劇人們對低價商品的渴求，卻無助於重振商業投資或製造業迴流。

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