領英與創作者分享廣告收入以推動視頻業務發展 - 彭博社

領英(LinkedIn)將首次開始與內容創作者分享廣告收入，因為視頻內容增加了人們在該網站上停留的時間。

儘管像MrBeast和PewDiePie這樣的網紅已經基於他們的網絡流量建立了重要的業務，但商業思想領袖們卻沒有同樣的機會在領英上利用他們的粉絲獲利。這家由微軟公司(Microsoft Corp.)擁有的社交媒體網絡週四宣佈的這一變化，旨在提高參與度並吸引更多利潤豐厚的視頻廣告商。

“領英即將迎來的是B2B創作者的崛起，”該公司營銷解決方案副總裁馬修·德雷拉(Matthew Derella)在一次採訪中表示。“首席營銷官們希望與談論商業的新一代聲音保持一致。”

今年早些時候，這家職業網站推出了一個看起來類似於TikTok的全屏視頻流。該公司表示，領英用户現在觀看的視頻比一年前增加了36%。

6月，該公司推出了BrandLink，這是一個幫助企業在彭博(Bloomberg)、路透社(Reuters)和《華爾街日報》(Wall Street Journal)等新聞出版商的視頻內容旁邊投放廣告的系統，這些出版商反過來可以從由此產生的收入中分一杯羹。

播客主持人蓋伊·拉茲攝影師：尼古拉·蓋爾/Getty Images最初，領英將與30位面向企業的內容創作者分享一定比例的廣告收入，包括播客主持人蓋伊·拉茲、《CEO日記》的主持人史蒂文·巴特利特，以及女性商業社區“女性商數”的雪莉·扎利斯。《廣告週刊》、康泰納仕、《華盛頓郵報》和其他10家出版商也將加入BrandLink計劃。

領英未透露與視頻創作者具體分成比例，但該公司此前向新聞出版商提供其內容產生廣告收入的約50%。該公司週四表示，自計劃啓動以來，支付給出版商的總金額已增長超過一倍。

營銷人員還可以選擇贊助領英創作者發佈的帖子，即“思想領袖廣告”，這些帖子看似常規內容，但會向更多用户展示。

“我們希望為面向企業的創作者建立一個真正繁榮的生態系統，”德雷拉説道。

近期，隨着品牌方試圖觸達社交媒體上日益增長的專業人士羣體，更多企業開始藉助意見領袖推廣商業產品，如設計軟件和金融應用。僅過去一年，陽獅集團旗下的營銷機構Influential表示，面向企業的影響者營銷活動支出增長了250%。

“毫無疑問，網紅營銷是我們目前在各領域見證的增長最快的類別，”美國陽獅媒體交易所首席執行官喬爾·盧內菲爾德表示。