亞馬遜（AMZN）憑藉其最佳賽程表應對NFL收視率困境——彭博社

亞馬遜Prime Video體育與廣告業務負責人傑伊·馬林

攝影師：約翰·菲利普斯/Prime Video供圖

當NFL上週公佈2025賽季賽程時，亞馬遜Prime Video體育與廣告業務負責人傑伊·馬林認為週四夜賽迎來了史上最強陣容。

長期在NFL收視率中墊底的Prime Video將在第二週以綠灣包裝工隊與華盛頓指揮官隊在蘭博球場的對決開啓新賽季。2025年賽程還包括新科超級碗冠軍費城老鷹隊的兩場比賽，以及10場分區對決。

彭博社生活版塊瑞安航空CEO奧萊利即將獲得1億歐元獎金《物質主義者》對愛情與金錢的坦誠探討姍姍來遲讓暑假輕鬆愜意的九款旅行神器像老闆一樣開啓一天：CEO通勤時聽什麼"NFL用如此高質量的賽程安排，顯示出對我們節目製作能力的信心"週四夜賽，馬林在接受採訪時表示。

週四夜賽在亞馬遜接手後實現了某種程度的復興。自2022年以130億美元簽下11年轉播權以來，Prime Video的節目收視率較首年增長近40%。過去週四時段被視為低收視率比賽的“垃圾時段”。

亞馬遜的NFL觀眾羣體

收視率有所上升，但《週四夜橄欖球》仍處於末位

數據來源：尼爾森、標普全球

然而挑戰依然存在。週四夜橄欖球上賽季場均1320萬的觀眾數落後於其他所有轉播平台。該節目收視仍低於福克斯廣播公司持有轉播權時期1600萬+的觀眾規模。

但隨着今年新增美國職業籃球聯賽、WNBA賽事、新簽訂的納斯卡賽車協議以及國家女子足球聯賽轉播權，馬林表示Prime Video現已擁有"全年12個月的頂級體育直播內容"。

亞馬遜與華特迪士尼公司及康卡斯特集團去年夏天共同簽署了價值760億美元、為期11年的NBA轉播協議，使聯盟收入較前合約增長近兩倍。

儘管NBA常規賽收視持續下滑，亞馬遜仍願以每年18億美元的價格購買今年晚些時候開始的轉播包，包含66場常規賽、部分季後賽及黑色星期五特別賽事。馬林稱NBA的受歡迎程度及其年輕觀眾羣體是吸引亞馬遜的關鍵。

馬林表示，NBA看重亞馬遜對球迷羣體的吸引力，並認可其運營週四夜橄欖球的成功經驗。

Prime Video通過技術手段實現差異化覆蓋是其特色之一。Marine表示，其新的NBA賽事轉播將採用與足球類似的技術驅動元素。

例如週四夜賽運用人工智能提供即時戰術分析，如"防守警報"功能會在開球前解析防守球員移動軌跡，並通過屏幕圖形標註最可能突襲四分衞的球員。NBC的Peacock流媒體平台也正加大技術投入以提升即將推出的NBA轉播體驗。

Marine指出，與傳統電視網類似，Prime也依賴體育內容吸引觀眾觀看其他節目。週四夜賽 的觀眾會因此發現動作驚悚劇俠探傑克、奇幻系列指環王：力量之戒以及超級英雄劇集黑袍糾察隊等作品。

在電商層面，Marine稱Prime能為消費者提供近乎即時的滿足感。“粉絲們可以邊看週四夜賽邊點擊廣告商品下單，繼續觀賽的同時，商品幾小時後就能送貨上門。”

未來數月亞馬遜將面臨體育流媒體新競爭。ESPN正準備推出30美元直營流媒體服務，福克斯公司也將在今秋上線Fox One流媒體。但Marine預計這對亞馬遜影響有限。

“明年將會有比今年更多的人選擇流媒體，而兩年後這一數字還會進一步增長，”他説道。

亞馬遜目前並未開發自己的體育專項流媒體服務，Marine表示，但公司仍與CBS母公司派拉蒙環球及華納兄弟探索公司保持合作，觀眾可通過Prime Video賬户付費訪問這些平台的流媒體內容。今年二月，Prime Video通過與頻道所有者Main Street Sports Group達成協議，在其常規流媒體服務基礎上，以每月20美元的價格新增了16個地區體育網絡頻道。

“我們希望為粉絲提供儘可能多的體育內容，即使我們並非獨家提供商，”他補充道。