香奈兒利潤驟降 奢侈品行業低迷衝擊銷售——彭博社

香奈兒有限公司去年利潤大幅下滑，這家非上市公司為在奢侈品行業低迷期保持曝光度增加了營銷支出。

週二發佈的聲明顯示，其營業利潤下降30%至44.8億美元，按可比口徑計算收入下滑4.3%。佔香奈兒約半數收入的大中華區銷售額下降7.1%。

此番下滑源於奢侈品市場正艱難擺脱增長乏力階段，部分原因是中國消費者減少了高價商品支出。上月美國總統特朗普宣佈加徵全球關税後，行業前景更趨黯淡。即便是LVMH酩悦·軒尼詩-路易·威登集團這樣曾蓬勃發展的企業，今年迄今也交出了令人失望的銷售成績。

首席執行官莉娜·奈爾在接受彭博採訪時表示，香奈兒去年受到宏觀經濟波動的嚴重衝擊，尤其在中國市場。她駁斥了關於該品牌在後疫情時代對經典款產品（如現售價超1萬歐元/11245美元的翻蓋包）定價過高的質疑。

“2024年的業績是香奈兒經歷前所未有的三年增長期（期間收入近乎翻倍）後的表現。“奈爾説道。

值得注意的是，這個由嘉柏麗爾·“可可”·香奈兒創立的百年品牌，作為時尚界最頂級且最具韌性的奢侈品牌之一，主要服務全球頂級富豪客户羣，其銷售額在美洲下降4.2%，在歐洲微增0.6%。

“像我們這樣規模的公司經歷週期轉變時，我認為必須對組織架構進行多方位調整，”首席財務官菲利普·布朗迪歐在電話會議中表示，“我們將嚴格控制成本以穩定利潤率”，並補充説明年香奈兒員工總數將與去年持平——此前該數字增長了5.1%。今年早些時候，香奈兒宣佈在美國裁減70個崗位。

延伸閲讀：香奈兒裁員70人預警奢侈品行業面臨挑戰

這傢俬有集團在聲明中透露，去年耗資約24億美元用於"品牌支持活動”，導致利潤大幅縮減。

其他因素可能加劇了香奈兒的業績壓力。集團時裝部門在六月經歷了創意總監維吉妮·維亞爾離職，隨後於十二月宣佈由馬蒂厄·布拉齊接任，其首秀系列將於十月巴黎時裝週發佈。

當品牌處於創意轉型期時，消費者往往會減少購買。且設計師新作通常需要半年才能投入市場，這意味着布拉齊的設計影響力可能要到明年才會顯現。

“我們不僅關注十月系列，更着眼於未來幾年的所有系列，因為創意願景需要時間沉澱，”奈爾表示。

此外，該公司表示將暫緩在美國市場提價時尚產品，等待特朗普總統關税政策的最終決議。

與其他競爭對手不同，該企業選擇觀望關税談判結果。特朗普政府上月對歐盟進口商品加徵10%初步關税，同時將20%關税計劃暫緩至七月初實施。

“我們認為在當前不確定性時期，最穩妥且負責任的做法是等待最終決議結果。“布隆迪歐表示，“現在做決定為時過早。”

包括LVMH、愛馬仕國際及卡地亞母公司歷峯集團在內的奢侈品巨頭近期已在美國市場提價。

香奈兒加大地產投資，僅去年就豪擲6億美元購入巴黎蒙田大道豪華商鋪及康朋街物業。布隆迪歐補充稱，品牌還敲定了紐約未來旗艦店選址，但未透露具體位置。

76歲的全球執行主席阿蘭·韋特海默與其弟熱拉爾共同持有香奈兒，據彭博億萬富豪指數顯示，兩兄弟身家均達423億美元。

延伸閲讀：
香奈兒任命開雲集團布萊茲為藝術總監香奈兒董事會改革持續增加女性成員比例香奈兒收購巴黎蒙田大道高端物業