耐克(NKE)重返亞馬遜(AMZN)線上商店成為直接供應商——彭博社

耐克公司股價週三紐約盤後交易時段一度飆升4.2%。

攝影師：Nicole Tung/彭博社全球最大運動服裝公司耐克在2019年退出後，正重返亞馬遜公司線上商店，這是該公司重振增長與修復關鍵批發合作伙伴關係的重要舉措。

繼The Information早前報道後，耐克股價在紐約盤後交易中最高達4.2%。亞馬遜股價幾無變動。

重返亞馬遜是耐克首席執行官埃利奧特·希爾自復出執掌公司以來，修復零售合作伙伴關係的戰略之一。他承諾將對迪克體育用品公司和Foot Locker等批發商保持"堅定承諾"。其前任為提升耐克自有銷售渠道放棄了部分零售夥伴，但這一策略適得其反，導致銷售下滑。

耐克發言人表示：“我們正投資於銷售平台，確保無論消費者選擇何時何地購物，都能獲得合適產品、優質服務和定製體驗，包括拓展美國亞馬遜等新數字渠道。“該公司稱還將深化實體店合作並升級線上工具。

近年來，獨立商家一直在亞馬遜上銷售耐克產品，但這些商品並非直接來自耐克公司。

亞馬遜表示將"很快開始直接採購更廣泛的耐克產品系列，以擴大對美國消費者的商品選擇”。該公司給予獨立賣家"更長的過渡期"來清售重複商品。

亞馬遜與品牌方的關係長期緊張，品牌方指責其未採取足夠措施防止平台銷售假冒和仿製品。這家電商巨頭還通過開發與品牌產品競爭的自有商品線，令許多品牌感到不安。

從亞馬遜下架商品存在風險，因為許多消費者習慣使用其搜索引擎快速查找和購買所需商品。未入駐亞馬遜的品牌可能將業務流失給競爭對手——當消費者搜索時，競品會作為替代選項出現在結果中。根據EMarketer Inc數據，亞馬遜約佔美國在線消費總額的40%。

多年來，亞馬遜上銷售的耐克產品只有通過灰色市場流通的商品——以及假冒產品——由第三方賣家銷售。耐克對這些商品的展示方式、產品信息準確性甚至真偽幾乎無法控制。

這一局面在2017年發生轉變，耐克加入了亞馬遜品牌註冊計劃。管理層希望此舉能增強對電商平台所售耐克商品的控制權，獲取更多消費者數據，並提升下架假冒商品的能力。

這項被耐克高管稱為"小型試點"的合作消息公佈後，鞋類零售股應聲下跌，許多人猜測其他抵制亞馬遜的主要品牌是否會迅速效仿。

但據報道，耐克難以控制亞馬遜市場。被下架商品的第三方賣家只需換個名稱就能重新上架。此外，官方耐克產品獲得的評價較少，因此在網站上的展示位置也更不理想。