播客行業日益加劇的分裂 - 彭博社
Ashley Carman
攝影師：Gabby Jones/彭博社 大家好，歡迎回到Soundbite，我是從倫敦為大家帶來本期節目。過去一週我參加了為期兩天的"播客秀"大會，這個以播客為核心的盛會已成為歐美運營商、製作人和愛好者們必赴的行業活動。自然，我從現場發回了專題報道，聚焦那些頭部播客節目如何在這個純粹以音頻為載體的領域嘗試突破語言表達的邊界。
此外，我們還剖析了Spotify科技公司搞砸播客單集播放量統計功能的來龍去脈。
彭博社熒幕時間湯姆·克魯斯這次真的動用美軍航母拍攝《碟中諜》韋斯·安德森與德尼羅在戛納公開反對特朗普關税政策不是所有球隊都配擁有Netflix體育紀錄片洛杉磯市長簽署行政令力推本土影視製作 若您尚未訂閲本欄目，請點擊此處訂閲，您也可以通過電子郵件直接聯繫我。以下是我的推薦閲讀：
“播客”已死？
週四的播客大會熱鬧非凡——蘋果公司播客團隊可能是有史以來首次在行業會議上公開演講。這場題為"蘋果播客內幕"的專題討論，表面上是展示其近期推出的字幕功能、與Canva合作的封面設計工具以及限定劇集專屬標籤等新功能，實則更想傳遞一個信號：正是蘋果將播客推向主流，並將持續支持其發展。
“二十年前，蘋果通過將播客整合到iTunes中，讓用户能在iPod上收聽，從而使其成為主流，“蘋果播客創作者合作負責人傑克·夏皮羅表示，“我們為’播客’賦予了’播’的內涵，此後始終作為這一媒介的守護者，助力其發展成為今日全球矚目的文化現象。”
這番表態與大會其他討論形成鮮明對比。當前佔據播客市場主導地位的蘋果主要競爭對手們，正忙着舉辦視頻節目創作者的專題論壇（雖然蘋果技術上支持視頻，但幾乎不宣傳該功能，用户很可能從未在應用中見過視頻內容）。
遺憾的是，由於會議安排密集，我僅參與了幾場討論。但在包括我主持的場次中，已有兩位嘉賓明確表示不再稱其內容為"播客”。《CEO日記》（Steven Bartlett主持）製作公司FlightStory首席執行官喬治·霍爾特稱團隊將節目稱為"秀”；Pave Studios創始人馬克斯·卡特勒在與我的對談中也表達了相同觀點。
大約兩年前，我與Wave體育娛樂公司首席內容官麥克·索夫倫交談時，就聽到過類似的説法。他也強調，他們將旗下節目稱為"數字系列"——當時包括*《新高地》*特拉維斯與傑森·凱爾西兄弟的節目。
隨着播客轉向更廣泛的定義，脱離RSS訂閲源和純音頻聊天模式，這個行業正在改變其字面名稱，試圖變得更加包羅萬象。
本月初，Owl & Co.發佈的研究表明，播客行業的規模是先前預估的兩倍多。該公司表示，過去一年該行業實現了73億美元的銷售額，包括YouTube廣告和訂閲收入。卡特勒表示，他認為這一統計數據意味着人們最初設想的播客媒介形式——即音頻廣告——已經消亡。
我們正在進入一個全新的、無定形的時代。
我之前寫過關於“播客"定義之爭及其對交易條款影響的文章。但實際上，這個行業似乎已經形成了分裂：一方希望在視頻領域建立以創作者為導向的業務，另一方則堅持純音頻路線——後者的市場空間似乎會比接受視頻和社交媒體作為職責一部分的表演者所處的世界要小得多、也更小眾。
這種分裂現象在上個月與Spotify的公開爭執中也得到了體現，我們將在下文中詳細探討。
Spotify因播放量統計引發眾怒——我理解原因
5月6日，Spotify發佈了一個看似微小的公告。從今以後，它將在播客劇集上顯示播放量，四捨五入到最接近的百位數，讓人們清楚有多少人收聽了節目——這與YouTube在視頻上顯示觀看次數的做法類似。
播客創作者們立即憤怒了。在Threads上，人們表示這一變化會阻礙小型播客繼續創作。微小的數字會突顯出他們未能吸引大量聽眾。其他人則認為這些數字可能會阻止人們收聽——知道某內容不受歡迎可能會潛意識地影響他們點擊播放的決定。也許這還會鼓勵人們追逐算法，或創作他們明知會受歡迎的內容，而不是他們真心想要製作的東西。
在推出僅10天后，Spotify就撤回了這一決定，宣佈將停止在視頻上顯示精確的播放量，轉而會在達到某些里程碑（如50,000、100,000、150,000等）的劇集上顯示徽章。
“我們始終致力於提供最佳的Spotify體驗，有時這意味着要在實踐中不斷學習與調整，”該公司在更新的博客文章中表示。“根據初期數據反饋，我們正在改進播放量統計的展示方式。”
雖然我本人未能體驗該功能，但我的同事兼朋友獲得了權限。昨晚我們徹夜研究節目單集的播放數據——為何這項功能會引發用户反彈？
我們看到的情況並不樂觀。頭部節目的數據確實驚人：比如喬·羅根的最新訪談，他與阿隆·羅傑斯本週的對話已超130萬次播放，上週與蓋伊·菲裏的那期更突破350萬次。
據愛迪生研究公司統計，全美第二播客*《犯罪迷》的最新單集播放量在50萬至150萬之間；排名第三的《每日新聞》*週三節目收穫31.3萬次播放。
*《叫她爹地》*5月7日與格倫農·多伊爾的對談節目達到44.9萬播放量，多數節目集中在30萬至45萬區間。
但當我們深挖預期會爆火或純粹好奇的節目時，數據卻令人沮喪。
凱爾西兄弟節目近一個月的單集播放量（正值NFL休賽期）主要在100萬至200萬之間徘徊。
其他一些我們耳熟能詳的公司出品的節目，其播放量實在讓我和朋友不禁皺眉。某家知名出版商的旗艦節目單集播放量甚至不足1000次。而行業巨頭的其他節目播放量也遠低於10萬次。一檔我曾喜歡但現已不再收聽的節目，每集播放量不到2萬次。我朋友引用了沃倫·巴菲特的名言：“只有當潮水退去，才知道誰在裸泳。”
所有這些節目都與播客網絡簽有合作協議。看到這些數據實在令人沮喪！
不過需要特別説明的是：首先，Spotify並非唯一的播客平台。觀眾還會通過YouTube等各類平台收聽節目，尤其是經典節目在Apple Podcasts上可能更受歡迎。雖然YouTube視頻10萬次觀看會被視為表現平平，但播客行業的衡量標準尚在建立中。我們也是首次公開看到這類數據，目前還不清楚頭部節目的平均表現。但這確實引發了關於關鍵指標的思考——究竟是"下載量”、“播放量”、“觀看量”、用户留存率還是其他指標更重要。我們將在後續簡報中深入探討。 另外還有幾個有趣的發現：近幾個月來，Giggly Squad節目在多次行業領袖對話中被重點提及，其數據印證了這種關注——過去一個月大多數單集播放量穩定在50萬至60萬次，顯示出龐大的忠實聽眾羣。而艾米·波勒的新節目表現同樣亮眼，部分單集播放量突破百萬。
接下來我該寫些什麼？
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