小羅伯特·肯尼迪承諾停播藥品廣告 威脅廣播電視網生存——彭博社

攝影：Rockaa/E+ 大家好，我是紐約的格里，一直在想小羅伯特·肯尼迪承諾禁止電視藥品廣告的事怎麼沒下文了。但首先…

今日必讀

• 小羅伯特·肯尼迪將新冠疫苗從兒童推薦接種清單中移除。
• 觀點：醫療補助削減將重創最脆弱羣體並導致死亡。
• 這些試驗廚房正在為餐廳研發應對貿易戰的新方案。

藥品廣告成焦點

如果你在美國看電視，肯定見過這些畫面：快樂的人們在打枱球、騎馬或坐在户外浴缸裏，旁白列舉着可能的副作用，並説"諮詢醫生"某款藥物是否適合你。

電視藥品廣告是美國文化的奇特現象之一（美國和新西蘭是僅有的允許藥企直接向消費者打廣告的國家）。如今，美國最高衞生官員希望取締這類廣告。

彭博社預後專欄聯合健康集團將向赫姆斯利支付6000萬美元獎勵以換取其迴歸CEO職位Whoop推出更纖薄健身手環，配備血壓和心電圖功能美聯儲會議前夕美股全線下跌，交易員普遍拋售研究顯示英國病假福利激增與醫院候診無關衞生與公眾服務部長小羅伯特·F·肯尼迪一直承諾要禁止藥品電視廣告，稱這是美國人過度用藥的主因。

此舉不僅會讓《週六夜現場》的喜劇編劇失去大量素材 （原視頻鏈接），還將對製藥和傳媒行業造成地震級影響。娛樂巨頭嚴重依賴藥企廣告收入，禁令將對本就因用户退訂有線電視而受創的電視網造成重擊。

據電視測量公司iSpot數據，製藥行業每年在全美電視廣告上投入超50億美元。今年迄今最大廣告主是明星免疫藥物Skyrizi和Rinvoq的生產商艾伯維公司。

艾伯維廣告無處不在，以致華爾街分析師近期就肯尼迪的威脅向公司提問。“打開電視幾乎必見Skyrizi廣告”，該分析師表示。

艾伯維首席商務官傑夫·斯圖爾特在四月財報電話會上稱，若禁令實施，公司可將廣告預算轉向"疾病認知宣傳"，或將營銷轉移至其他媒體形式。

最後這部分可能會很複雜。根據彭博智庫分析師吉塔·蘭加納坦的分析，美國食品藥品監督管理局要求製藥商在廣告中列出副作用和禁忌症，這意味着廣告時長會增加，不適合短視頻形式的在線平台。此外，製藥公司的目標客户多為老年人，他們更傾向於觀看傳統電視而非新興流媒體服務。

艾伯維公司或許顯得不太擔憂，但媒體公司很可能如坐針氈。它們曾經歷過類似局面：1971年《香煙廣告禁令》生效時，部分大型電視網報告收入驟降高達50%。

藥品廣告限制將對行業產生重大沖擊，尤其是四大廣播網絡——ABC、NBC、CBS和福克斯。據電視廣告監測公司iSpot數據，僅今年前四個月，ABC就從製藥公司廣告中獲得3.55億美元收入。醫藥廣告佔全美電視廣告總支出的11%。

當然，此事最終可能淪為肯尼迪又一次雷聲大雨點小的表態。去年秋天他聲稱會建議特朗普總統禁止電視藥品廣告。但肯尼迪的MAHA委員會最新報告雖標榜為針對美國慢性病激增的"行動號召"，卻未提出如此激進的措施。這份72頁的報告直到臨近結尾才批評製藥業營銷行為，並指出藥企受憲法第一修正案保護有權投放廣告。若肯尼迪執意推進，製藥商很可能提起訴訟。

換句話説，我們可能還會繼續看到Skyrizi廣告中那位笑容燦爛、皮膚光潔的時裝設計師至少再出現一段時間。——Gerry Smith

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