關税前景與較小品牌疲軟導致Gap股價下挫——彭博社

一位顧客在舊金山提着Old Navy購物袋。

攝影師：David Paul Morris/彭博社Gap公司因報告高達3億美元的關税影響以及旗下兩個較小品牌Banana Republic和Athleta持續疲軟而股價暴跌。

Gap估計，如果對中國大部分商品徵收30%關税、其他國家商品徵收10%關税的税率維持不變，公司將面臨2.5億至3億美元的影響。該公司維持了上季度的業績指引，並表示已制定策略可抵消過半相關成本。

主打休閒裝且定價最高的Banana Republic品牌，在截至5月3日的財年第一季度收入同比下降3%。該品牌轉型進展緩慢，Gap表示正着力"重塑品牌形象"並"改善基本面"。

公司對運動服飾品牌Athleta也採取類似策略，該品牌淨銷售額下降6%。Gap稱：“正在實施品牌重塑、產品與營銷升級，這需要時間。”

這與Old Navy和Gap品牌形成鮮明對比，兩者同店銷售額分別增長3%和5%。當期35億美元營收也超出市場預期。

紐約盤後交易時段，Gap股價下跌16%。截至週四收盤，該股今年累計上漲18%。

GlobalData董事總經理Neil Saunders表示：“股價下跌很可能是因為他們發佈了關税預警，這種坦誠態度嚇到了投資者。”

他表示，集團為重振Gap品牌所做的努力正在取得成效。

“在優化產品系列和改善門店方面顯然還有更多工作要做，但已經邁出了第一步。如今Gap正吸引越來越多關注其動向並給予反饋的消費者羣體。“他補充道。

自理查德·迪克森兩年前接任這家總部位於舊金山的零售集團首席執行官以來，通過產品線煥新——包括Gap與Dôen、Cult Gaia等品牌的聯名合作，Old Navy和Gap品牌已實現復甦。公司還升級了部分門店的陳設佈局以增強吸引力。

迪克森在接受採訪時表示：“Gap和Old Navy是集團旗下規模最大的品牌，因此是檢驗我們戰略執行成效的兩大先行指標。“他特別指出，這兩個品牌的牛仔系列和運動服飾表現尤為突出。

迪克森致力於重塑品牌潮流形象——包括邀請林賽·羅韓、特洛耶·希文等明星參與廣告宣傳，並聘請知名設計師扎克·珀森加盟。

在剛結束的財年第一季度，Old Navy和Gap合計貢獻了集團約78%的銷售額。迪克森稱，這兩個品牌已成功打入各收入階層消費市場。

由於特朗普總統任內美國貿易政策的劇烈波動削弱了消費者信心，今年初零售企業業績表現參差不齊。謹慎的消費者減少了非必需品的購買，但不同企業受到的影響存在差異。

美國鷹服飾公司 撤回了全年展望，理由是“宏觀經濟不確定性”以及全行業的折扣和商品策略失誤。相比之下，Abercrombie & Fitch公司則上調了銷售預期，表明關税帶來的衝擊將是可控的。