中國遊客重返歐洲但消費減少——彭博社

2025年5月4日巴黎"無車日"期間，香榭麗舍大街和凱旋門旁的行人。

攝影師：Ian Langsdon/Getty Images對價格敏感度上升的美國人今年夏天可能暫緩歐洲度假計劃，但另一羣體正填補空缺：中國遊客。根據歐洲旅遊委員會(ETC)6月10日發佈的長途旅行調查（彭博社獨家預覽），72%的中國受訪者表示計劃今夏赴歐旅遊，較2024年增長10%。該數據反映出疫情以來中國遊客的最高需求。

這對依賴高消費外國遊客的歐洲酒店經營者、餐館老闆和其他商户而言無疑是利好消息。2020年中國出境遊停滯前，該市場曾是歐洲利潤最豐厚的板塊，中國遊客消費額僅次於美國遊客。

彭博社深度帝亞吉歐考慮出售印度板球隊股份迪士尼將向康卡斯特多支付4.39億美元收購Hulu股份扎斯拉夫在400億美元市值蒸發後調整華納計劃回聲星公司稱厄根的FCC會面請求未獲回應根據聯合國世界旅遊組織數據，2024年中國遊客境外消費達2510億美元，已超越疫情前水平。這使得中國成為全球旅遊消費總額最大的市場，儘管近期大部分消費仍集中在亞洲境內。

但歐洲旅遊委員會研究發現：中國遊客不再計劃像過去那樣揮霍。這一轉變尤為值得關注，因為該羣體曾以熱衷奢侈品消費著稱。實際上，僅29%的受訪者表示每日預算超200歐元，較去年夏季下降44%，54%的中國旅行者將每日花費控制在100至200歐元之間。

儘管如此，歐洲旅遊委員會報告顯示至少53%的中國受訪者仍會將購物納入行程，商務旅客預算更為寬裕——其中36%預計每日消費超200歐元。

總體而言，中國遊客比全球多數遊客更嚴格控制預算。該調查詢問了來自澳大利亞、巴西、加拿大、中國、日本、韓國和美國的7100名長途旅客，結果顯示今夏赴歐旅客中僅11%會降低消費。全球每日僅消費100-200歐元的旅客比例(40%)仍低於中國遊客佔比。

現實情況是，在經濟不確定性的氛圍中，無論來自哪個國家，很少有旅行者會揮霍消費。世界旅遊及旅行理事會的數據也印證了這一點，顯示2025年旅遊業增長預計將大幅放緩。歐洲旅遊委員會調查的美國受訪者中，只有三分之一計劃今年夏天前往歐洲旅行，比2024年減少了7%。此外，報告中調查的另外三個市場——巴西、加拿大和日本——也呈現下降趨勢，只是幅度較小。高昂的旅行費用和選擇本地度假的計劃是主要阻礙因素。

歐洲旅遊委員會首席執行官愛德華多·桑坦德看到了樂觀的理由。他表示：“雖然中國市場的復甦比其他長途市場更為漸進，但勢頭明顯在增強。“他補充説，重建與這些旅行者的業務往來"仍然是許多歐洲目的地的首要任務”。

換句話説，中國遊客能來就已經是件值得慶幸的事了。