DoorDash收購Symbiosys以推動其年收入10億美元的廣告業務——彭博社

2023年紐約時代廣場的DoorDash廣告牌。

攝影師：Michael Nagle/BloombergDoorDash公司以1.75億美元收購廣告技術公司Symbiosys，延續近期收購熱潮，此舉將強化其年收入已超10億美元的廣告業務。

Symbiosys由谷歌前產品總監Bashar Kachachi創立，幫助零售品牌在谷歌搜索、YouTube、Facebook、Instagram和Pinterest等主流網站投放廣告。此次收購將使DoorDash能為全球超過15萬家餐廳和消費品牌提供跨平台廣告管理服務，除自身應用和網站外，還能在社交媒體等外部站點優化廣告投放。

週三發佈的聲明顯示，該交易是DoorDash廣告業務重大升級的一部分，該業務2024年年度經常性收入已突破10億美元。公司同時推出全新廣告工具套件，可為品牌商提供更可量化的廣告效果，包括配送平台首頁屏顯廣告、搜索結果頁及結算頁的贊助位展示。

DoorDash以佔據美國約三分之二市場份額的外送應用聞名，但公司正積極拓展面向餐飲品牌的B端工具，並推進國際配送業務擴張。五月，其宣佈以約39億美元收購倫敦外賣公司Deliveroo Plc，並以12億美元收購餐飲技術企業SevenRooms Inc.

營銷人員一直在將預算從黃金時段電視和廣播等傳統渠道轉向數字渠道。根據研究公司eMarketer的數據，亞馬遜公司、沃爾瑪公司等在線市場、外賣應用和品牌網站的廣告支出預計今年將達到1660億美元，佔全球數字廣告支出的21.6%。DoorDash及其位於舊金山的競爭對手優步科技公司和Instacart一直渴望分食這塊被稱為"零售媒體"的市場蛋糕——其利潤率高於它們的核心配送業務。

優步在5月表示，其新興廣告業務在第一季度的年化收入已突破15億美元。該公司4月宣佈與Instacart達成合作，為更多美國快消品（CPG）領域的營銷商提供廣告功能和分析服務，這使得兩家公司與DoorDash的部分業務形成直接競爭。

但這些公司各自提出了不同理由，説明為何廣告商應該將營銷預算投給它們的平台。優步首席執行官達拉·科斯羅薩西表示，除了在Uber Eats界面投放贊助廣告外，公司還希望根據乘客目的地推送相關應用內廣告。而Instacart更多用户使用該應用進行每週雜貨採購，因此其廣告商會傾向於展示與膳食計劃相關的廣告。DoorDash廣告業務副總裁託比·埃斯皮諾薩在接受採訪時表示，該公司的優勢在於在便利商品和酒精等"衝動消費"類別中佔據領先地位。

Symbiosys的收購還將使中小型餐廳能夠接入包括Alphabet公司和Meta Platforms Inc.旗下的大型廣告網絡，埃斯皮諾薩表示。“現在，我們基本上具備了消費品公司（CPGs）在其他零售媒體網絡上所需的所有功能，從Instacart到Uber等所有平台，你現在可以使用我們市場上的相同工具進行激活。”