沃爾瑪(WMT)通過收購Vizio協議推進可購物電視體驗 - 彭博社

加利福尼亞州聖萊安德羅市沃爾瑪門店內的電視機。

攝影師：賈斯汀·沙利文/蓋蒂圖片社沃爾瑪公司正致力於實現消費者在觀看電視節目時即可購物的未來願景，這一策略是零售商們為提升銷售額長期嘗試落地的方案。

“想象這樣一個場景：你和家人坐在Vizio智能電視前看電影時，我們能讓你直接下單購買披薩，“沃爾瑪美國首席增長官塞斯·達萊爾在戛納國際創意節接受採訪時表示。

沃爾瑪去年斥資23億美元收購智能電視製造商Vizio，以進一步擴大其廣告業務版圖，此後一直在推進業務整合。

智能電視的興起為設備製造商通過廣告和訂閲服務開闢了新的收入來源。

這也為零售商通過遙控器和交互界面銷售商品創造了可能，但目前尚未成為主流銷售渠道。沃爾瑪正致力於在Vizio電視上投放更具相關性、定製化的廣告。

亞馬遜與Roku合作

競爭對手也在加速佈局電視領域。本週亞馬遜公司宣佈與流媒體設備及電視製造商Roku達成廣告合作伙伴關係。

沃爾瑪還將Vizio的操作系統引入其他電視製造商，並計劃在今年晚些時候在其自有品牌ONN電視上開始提供該系統，Dallaire表示。

近年來，這家全球最大的零售商一直在拓展零售以外的業務，以提升盈利能力，發展排名第三的市場平台和Walmart+會員服務。

儘管如此，沃爾瑪的廣告業務仍只佔整體業務的一小部分。該部門在最近一個財年創造了44億美元的銷售額，不到其總收入的1%。