葡萄牙足球聯賽計劃打包出售轉播權——彭博社

葡萄牙足球聯賽（Primeira Liga）計劃在2028年前首次打包出售其轉播權，此舉將測試歐洲足球轉播權市場的需求，而目前其他市場正面臨困境。

前瑞銀集團銀行家安德烈·阿馬拉爾於四月被任命為葡萄牙聯賽首席執行官後，正牽頭推進這項工作。現年45歲的他在瑞士信貸和瑞銀集團位於紐約、倫敦、馬德里和里斯本的投行及全球市場部門工作二十餘年後，加入了葡萄牙職業足球管理機構之一。

阿馬拉爾在接受彭博新聞社採訪時表示：“我看到了一個使聯賽現代化、擴大其作為娛樂和媒體參與者影響力的獨特機會。“他表示，計劃利用自己在全球市場和處理"大規模交易"的經驗來推進這一進程。

安德烈·阿馬拉爾圖片來源：葡萄牙聯賽這一舉措標誌着葡萄牙的重大轉變，該國是歐洲主要足球聯賽中少數仍以俱樂部為單位協商媒體轉播權的國家之一。該計劃還旨在遵守一項法律，該法律要求在2028-2029賽季前集中出售葡萄牙前兩級足球聯賽的轉播權。

阿馬拉爾表示，該計劃旨在為整個聯賽創造更多收入，並實現更公平的收入分配。葡萄牙聯賽既是頂級球員的搖籃，也是全球球員的熱門目的地。

葡萄牙三大頂級俱樂部——本菲卡、葡萄牙體育和波爾圖——目前佔據了媒體版權銷售的大部分份額，而規模較小的俱樂部往往因缺乏財務資源而舉步維艱。

然而，集中媒體版權模式在法國和意大利都遭遇了重大挑戰。法甲聯賽與Dazn集團原價值4億歐元（4.62億美元）的年協議，因付款和訂閲用户數爭議於上月被修改。在意大利，意甲聯賽部分俱樂部因轉播協議持續談判和可能變更而面臨財務壓力。

“我們正在尋找一種通過市場競爭和透明流程實現版權價值最大化的模式，“阿馬拉爾表示，他正與葡萄牙各俱樂部商定該框架，“葡萄牙聯賽確信，通過一系列策略吸引新觀眾可以提升轉播權價值。”

收入增長

廣播公司、有線電視供應商和在線流媒體服務商都可能成為葡萄牙足球媒體版權的投資者。該國足壇不僅誕生了C羅等巨星，更是南美頂尖球員登陸歐洲豪門的跳板。

安永2021年報告指出，電視版權聯合銷售可使葡萄牙足球俱樂部年收入從1.76億歐元提升至3.25億歐元。該報告數據由Graphite和麥肯錫聯合編制。在2023-2024年葡萄牙職業足球報告中，安永未對集中銷售媒體版權的收入作出預估。

阿馬拉爾拒絕透露葡萄牙聯賽對媒體版權年收入的預估。不過他表示，增加的收入可用於打擊體育賽事盜播行為，該行為每年給行業造成數十億損失。

“我們正全力制定反盜版戰略，“阿馬拉爾説，“同時我們希望製作具有娛樂性和傳播力的內容。”

葡萄牙聯賽已成立名為Liga Centralizacao的公司來談判和分配聯賽轉播權。阿馬拉爾表示，在外資持續加註葡萄牙頂級足球俱樂部的當下，他仍在考慮是否值得出售該公司股份。

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2021年，西班牙頂級足球聯賽以約20億歐元向CVC資本合夥公司出售10%業務股權。

“是否開放該子公司股權仍有待商榷，“阿馬拉爾説。他觀察到其他出售股權的聯賽"結果好壞參半”。

“我認為現在還不能確定該公司是否需要外部融資，“阿馬拉爾表示。