維多利亞的秘密CEO希拉里·蘇珀遭缺乏耐心的投資者冷落（VSCO）- 彭博社

希拉里·蘇珀出席在紐約舉行的2024年維多利亞的秘密時尚秀。攝影師：傑米·麥卡錫/蓋蒂圖片社維多利亞的秘密公司不惜重金將首席執行官希拉里·蘇珀從蕾哈娜旗下挖走：為其支付了近76萬美元的搬遷費用（包括房產中介費和六個月臨時住房），以及超過1.1萬美元的個人安保支出。

在這場豪賭過去九個月後，包括澳大利亞億萬富翁佈雷特·布倫迪在內的投資者並不買賬。

布倫迪旗下的BBRC國際私人有限公司譴責公司存在"持續管理不善"和"災難性的董事會決策"。另一名股東指責蘇珀缺乏專注力和經驗，且未能獲得員工信任。

這些壓力正不斷堆積在蘇珀身上——自去年離開蕾哈娜的Savage X Fenty品牌執掌維密以來，她已接連面臨多重挑戰。

這個曾經無可爭議的內衣行業霸主，如今正艱難應對消費者喜好的轉變、充斥着新興內衣和運動休閒品牌的激烈競爭環境、反覆變化的關税政策，以及近期一起預計將導致數千萬美元銷售額損失的安全事故。

自2021年L Brands分拆以來，這家內衣公司的股價已下跌超半數。

維密週二對投資者批評作出回應，稱蘇珀"制定的新戰略已顯現實質性進展"，並強調第一季度業績超出預期指引。

“雖然變革需要時間，且希拉里上任不久，但我們相信正在取得進展並積累勢頭，”公司發言人在一份聲明中表示。“董事會對希拉里的願景、領導力以及她釋放我們標誌性品牌潛力的能力充滿信心。”

GlobalData董事總經理尼爾·桑德斯表示，傳統上新任高管有“一到兩年的時間來開始產生影響”。對於Super來説，“激進投資者如此早就介入的事實，我認為縮短了這一時間窗口。”

在Super的領導下，維多利亞的秘密一直在重新思考其文胸產品策略，考慮核心品類中消費者偏好的變化。她在6月告訴投資者，年輕消費者“以不同的方式與內衣，特別是文胸互動”——從鋼圈文胸轉向限制更少的運動文胸。

維多利亞的秘密股價自上市以來大幅下跌

來源：彭博社

Super在執掌Savage X Fenty之前曾是Urban Outfitters Inc.旗下Anthropologie品牌的高管，她還表示希望維多利亞的秘密“超越以文胸為中心的策略”，優先發展服裝和公司更年輕的Pink品牌。

她的策略並未讓投資者滿意。

在6月16日，即公司年度股東大會前兩天，投資者Barington Capital Group在給董事會主席的信中表示，Super“首席執行官和上市公司經驗有限，在內衣行業任職時間短暫，似乎未能贏得員工的信心。”

BBRC作為該零售商最大的投資者之一，自3月以來持續增持公司股份，目前持股比例已達約13%。這一增持行為促使維多利亞的秘密啓動股東權益計劃，以抵禦潛在的惡意收購。

根據Barington的報告，不僅投資者逐漸失去耐心：員工也對現狀不滿，Super在Glassdoor上的CEO支持率低於平均水平。

維多利亞的秘密發言人表示，公司最新員工調查顯示員工敬業度"優於行業基準，且達到2021年上市以來的歷史新高"。

紐約一家維多利亞的秘密門店攝影師：Angus Mordant/BloombergBarington在報告中指出，Super"專注於重啓Pink等副線品牌並拓展運動服飾領域，卻未能優先發展公司核心業務與國際市場，這種戰略失焦令人擔憂"。

零售業分析師Saunders持不同意見，他認為曾任職Guess?公司、美國鷹牌服飾及Gap集團的Super’確實瞭解這個市場’，問題可能出在投資者判斷失誤。

“維多利亞的秘密本質上是女性品牌，卻長期由男性經營並搞得一團糟，“他表示，“這些激進投資者也都是男性，坦白説我認為華爾街的男士們有時真該退居二線——他們根本不懂女裝行業。”