Temu，亞馬遜的競爭對手，在美國銷售額下降25%——彭博社

Temu標誌來源：彭博社隨着該在線市場大幅削減針對美國消費者的廣告支出，Temu在美國的銷售下滑趨勢顯著加劇。在美國總統特朗普新一輪關税政策後，Temu釋放出戰略重心轉移的信號。

根據分析信用卡和借記卡數據的彭博Second Measure顯示，5月11日至6月8日期間，Temu周銷售額同比跌幅超25%。這與Shein、沃爾瑪及亞馬遜運營的其他電商平台形成鮮明對比——自特朗普五月中旬對華貿易休戰以來，這些平台周銷售額已恢復同比增長。

銷售額的急劇下滑與Temu廣告支出削減同步發生，這一戰略急轉發生在該公司重金投入吸引美國消費者關注（包括超級碗賽事期間投放廣告）的次年。

Temu在美頹勢持續 Shein逆勢復甦

周銷售額同比變化

數據來源：彭博Second Measure ALTD GO

據AppGrowing Global分析公司透露，此前4月10日前每日新增廣告數以千至萬計，如今已驟降至數十條甚至更少，六月份某些天數甚至出現零新增廣告。

“Temu的銷售增長一直與其激進的廣告策略緊密相關，”YouCloud內容總監吳彥偉表示。YouCloud是AppGrowing的母公司。“廣告支出的突然放緩很可能正在關閉其增長引擎在美國的運轉，”吳指出，並觀察到Temu正將廣告支出轉向包括歐洲在內的其他市場。

儘管未具體評論銷售和廣告數據，Temu發言人表示公司一直與各地區本地商家合作，為消費者提供穩定價格。

Temu及Shein等中國電商平台多年來依賴小額訂單關税豁免政策，向美國消費者免税運送廉價服裝和家居用品。今年特朗普總統取消這一漏洞後，它們很大程度上失去了吸引大量美國消費者的折扣優勢。

儘管如此，Shein在美國的銷售近幾個月表現相對較好。根據彭博Second Measure數據，該公司自6月1日起成功扭轉銷售下滑並恢復增長。此後Shein的個位數增長與沃爾瑪電商平台記錄的水平相似。

AppGrowing Global數據顯示，Shein在美國的廣告投放比Temu更為穩定，今年多數日子新增商業廣告數量維持在幾十至數百條之間。