洛杉磯湖人隊以100億美元售出——未來價值幾何？- 彭博社
Giles Turner, Vanessa Perdomo, David Hellier, Randall Williams
3月31日洛杉磯比賽中，湖人隊的勒布朗·詹姆斯對陣火箭隊狄龍·布魯克斯的投籃瞬間。
攝影師：Ronald Martinez/Getty Images
本週我們聚焦湖人隊交易*，連線戛納記者追蹤體育營銷資金流向，並難得地誇讚一次人工智能。同時啓動每週世俱杯積分榜盤點。*
歡迎收聽最新一期***《交易》節目，亞歷克斯·羅德里格斯與傑森·凱利對話哈里斯·布利策體育娛樂公司聯合創始人大衞·布利策****，探討其旗下球隊如何運用數據分析技術。*
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湖人之主
我是賈爾斯。身兼金融服務集團掌門的體育大亨馬克·沃爾特將以100億美元估值從巴斯家族手中接管洛杉磯湖人隊。（點擊此處閲讀我們對沃爾特商業帝國的深度報道。）
關於巴斯家族將賺取多少財富，外界議論紛紛。確實是一大筆錢！家族有六個兄弟姐妹，所以我們估計每人能分到大約10億美元。考慮到他們的父親傑裏在1979年以6750萬美元的價格從廣播業大亨、同時也是位帽子收藏家的傑克·肯特·庫克手中買下湖人隊，這筆投資回報相當可觀。
洛杉磯湖人隊老闆珍妮·巴斯。她正開懷大笑，大概是在去銀行的路上。攝影師：羅賓·L·馬歇爾/蓋蒂圖片社顯然，這還不是全部。那6750萬美元還包括湖人隊曾經的主場論壇球館、洛杉磯國王冰球隊，甚至庫克在內華達山脈的1.3萬英畝巨型牧場。
巴斯在1988年賣掉了國王隊（錯失了後續收益）。儘管如此，湖人隊的實際成本僅為1600萬美元。根據羅斯-阿科託斯體育特許經營指數計算，46.1年間的年化回報率達到15%。
因此理論上，如果未來46.1年保持相同回報率，湖人隊估值將超過6萬億美元。要按這個估值，我還會要求搭售個牧場。
這並未解答體育團隊是否被高估的問題。它們的價值取決於人們願意支付的價格。但我們肯定將耗盡足夠富有的人羣。
戛納
嘿，我是凡妮莎，來自戛納國際創意節的營銷會議。
我認為每家美國知名品牌都剛剛起身，花費巨資在法國南部的海灘上進行了大規模宣傳活動。美麗的歷史悠久的法國建築上覆蓋着Netflix、LinkedIn、Snapchat、Spotify、YouTube、Google、Yahoo和亞馬遜的標誌。此外，還有你能想象到的每一家營銷機構的身影。
我大部分時間都待在體育海灘。塞雷娜·威廉姆斯宣佈了她將與姐姐維納斯合作的新播客，與X公司的CEO同台亮相。NBA球員德維恩·韋德、卡梅羅·安東尼和德雷蒙德·格林與萬豪和Visa等品牌一起進行了活動。這是運動員場外的新生活。
2025年戛納國際創意節期間的Spotify海灘。總得有人來做這件事。攝影師：安東尼·瓊斯/蓋蒂圖片社像他們這樣的運動員真正來的原因不僅僅是為了免費法國之旅。登台之後，他們正在與品牌會面，以賺取更多錢。一家機構的一名成員告訴我，外界會驚訝於有多少交易是在幾張海灘邊的桌子上完成的。一位NFL球員告訴我，他再也不會錯過戛納國際創意節了，因為它太有利可圖了。
另一個值得注意的現象是，關於國際足聯俱樂部世界盃的討論寥寥無幾。許多品牌已參與2026年美國世界盃的贊助，因此我原以為他們會提及這項由同一主辦方在同一國家舉辦、為其世界盃營銷預熱的重要賽事。然而並沒有。在滿場體育愛好者中，竟無人提及"你看那場比賽了嗎？"——這與去年歐洲盃期間的熱議形成鮮明對比。
我們將在通訊中詳細探討俱樂部世界盃，但普遍觀點認為國際足聯的賽事推廣力度不足。
與去年相比，另一個明顯變化是關於女子體育的討論風向。人們不再將其視為新鮮事物，而是聚焦於估值飆升現象——這被視為利弊並存的發展。利好方面是大量資金正在注入，但弊端是一些投資者可能更關注快速套利而非體育本身。
不容錯過
- 南非卡拉米大獎賽賽道計劃耗資1000萬美元進行改造，為申辦三十年來首場F1賽事做準備
- 美巡賽已任命布萊恩·羅萊普擔任首席執行官，負責統管美巡賽公司及其營利部門美巡賽企業
- 葡超聯賽計劃在2028年前首次打包出售轉播權，旨在增加收入並實現更公平的分配
- 紐約噴氣機隊共同所有者羅伯特·“伍迪”·約翰遜四世正洽談收購足總盃新科冠軍水晶宮的 significant stake
- 馬特·考德威爾仍記得那個數字：2,767。這是他九年前接任首席執行官時，NHL球隊佛羅里達美洲豹的季票持有者數量。如今境況已大不相同。
世俱杯首周評分：B-
你好，我是大衞。我們將每週對這項由國際足聯強加給全球疲憊球員、耗資10億美元的足球盛宴進行評分。
首周收官戰的情節顯然出自網飛編劇之手。當梅西在週四對陣波爾圖的比賽第54分鐘主罰禁區外任意球時，幾乎所有人都預感到皮球將應聲入網。事實果真如此。這粒進球彷彿讓世俱杯瞬間煥發生機。考慮到國際足聯為讓梅西參賽費盡周折，某些人定會為這粒進球舉杯歡慶。
梅西狀態神勇。攝影師：亞歷克斯·格里姆/蓋蒂圖片社數小時後，由美國商人約翰·特克託及其鷹足球集團控股的巴西博塔弗戈隊爆出賽事迄今最大冷門，他們擊敗了歐冠冠軍巴黎聖日耳曼，使南美球隊從開局階段就展現出遠超預期的出色戰績。據BBC數據顯示，這場在加州玫瑰碗球場舉行的比賽吸引了53,699名觀眾到場。
儘管部分場次上座率不佳——最明顯的是切爾西周一午後在亞特蘭大戰勝洛杉磯FC時現場約5萬個空座——但國際足聯週四宣佈，截至目前賽事場均觀眾近3.5萬人，僅比英超聯賽場均少5千人，而這還只是資格賽階段。隨着第三、四周淘汰賽階段到來，預計上座率將提升（目前國際足聯正通過大幅折扣促銷門票）。
拜仁慕尼黑在第二個比賽日以10-0狂勝奧克蘭隊，引發了人們對一些實力懸殊比賽的早期憂慮，但此後僅出現了一場明顯一邊倒的比賽——尤文圖斯五球橫掃阿爾艾因。
體育流媒體公司DAZN以約10億美元購得全部63場比賽獨家轉播權。週五該公司初步數據顯示，這項賽事顯著提升了其產品知名度——在英國市場，DAZN此前更以拳擊賽事和女足比賽而非頂級足球賽事聞名。DAZN表示在英國創下了870萬的歷史最高觸達人次。
隨着賽事進入第二週，多個晉級名額仍虛位以待，這場或許開局慢熱的錦標賽正漸入佳境。
AI炒作何時名副其實？
大家好，我是蘭德爾。週五愉快，慶祝六月節的各位節日快樂。我每週都會收到數十個AI+體育的提案，遺憾的是無一出彩。但這周破天荒地，我似乎看到了一個靠譜的。
體育科技公司Teamworks剛剛完成2.35億美元融資（由Dragoneer投資集團領投），估值達10億美元。該公司為體育組織提供從賽前準備、大學招募到運營物流的全方位服務。這筆資金將重點用於開發AI產品及解決方案。
Teamworks首席數據官道格·費爾表示：“本輪融資將助力我們深化AI工具研發，將前沿洞察轉化為決策支持。關鍵在於如何把創新洞察轉化為可執行方案。”
湯米·埃德曼和大谷翔平可能現在還沒關注AI分析技術，但未來或許會！攝影師：羅伯特·高蒂爾/洛杉磯時報/蓋蒂圖片社這個問題問得好。需要明確的是Teamworks平台也提供教練指導和戰術規劃功能。別誤會——我並非指所有體育教練都將直接使用AI制定完整策略。據我瞭解，其核心在於數據驅動。比如教練能借此指出某控衞在第二節更傾向突破，或某NFL球隊在首攻時有68%概率選擇跑陣。
AI技術將全面滲透Teamworks各模塊，但最引人遐想的是賽前備戰環節的應用。此刻或許有球迷在喊主隊千萬別用這玩意兒。但有趣的是：所有NFL球隊、90%的MLB和英超俱樂部、87%的NBA球隊都是其客户，大學體育方面D1項目覆蓋率更高達99%。
以盧克·伯恩為例，他聯合創立的Zelus體育數據分析公司已被Teamworks收購，這只是其多起併購案例之一。
“Teamworks致力於打造體育俱樂部所需的操作系統級軟件，“伯恩表示，“涵蓋即時通訊、營養監測，當然還有數據分析。“他比喻道：“與其浪費時間重複造輪子，他們直接給你現成的輪子，你只需專注讓它轉起來。”
該平台提供多樣化功能模塊，各球隊和聯盟可能僅訂閲其行政人事或運營管理組件。關鍵在於，隨着AI技術在其產品線的全面部署，無論情願與否，體育組織終將步入人工智能應用時代。
與所有行業一樣，體育商業的目標也是盈利。Teamworks公司剛剛籌集了近2.5億美元投資人工智能，這足以預示未來趨勢。他們能否為投資者賺回這筆錢？雖然不確定何時會出現一款顛覆體育界的人工智能產品，但變革的序幕已經拉開。
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