TikTok禁令讓消費者接觸到Judydoll、花西子等中國美妝品牌——彭博社

圖片説明：Ryan Haskins為《彭博商業週刊》製作；照片：Judydoll (4)

當美國最高法院考慮對TikTok實施法律封禁時，社交媒體平台受到深遠波及。早在法官裁定支持禁令——導致該應用在美國暫時下架前，約200萬TikTok用户已轉投中國應用小紅書（RedNote）。對許多注重美妝的用户而言，他們在這裏發現了新大陸。

“我意識到小紅書上有許多美國尚未普及的美妝秘訣，“芝加哥的TikTok創作者海莉·萊恩説道。她於一月加入小紅書，如今雙平台並用——在小紅書尋找美妝靈感，在TikTok發佈相關內容。一月間，萊恩分享了自己使用散粉與亮粉色腮紅打造中國美妝博主同款單色光感的視頻，收穫30萬點贊與230萬次觀看。

花西子唇膏。圖片來源：花西子這種曝光度為Judydoll等所謂"C-beauty"品牌帶來紅利。該品牌2017年始於中國，2021年進軍亞洲零售市場。母公司Joy Group Ltd.集團戰略總監黃斯提芬表示，Judydoll總銷售額從2023年的2.32億美元增至2024年的3.45億美元。2024年海外零售額增長400%，部分得益於Shopee和TikTok Shop等直達消費者的線上渠道。公司未透露海外銷售具體數據。黃表示，社交媒體"極大助力了我們信譽的建立”。

彭博社商業週刊如何投資精品葡萄酒：新手分步指南彭博綠色觀察名單美國銅礦儲量超越中國卻面臨精煉能力不足我們正身處男士短褲的黃金時代這個品牌17美元的高光修容盤已成為數百個嘗試"抖音妝容"的TikTok視頻中的必備品，該妝容以中國版短視頻應用命名，特點是瓷白底妝、玫瑰色腮紅唇色與纖長黑睫。“西方美妝領域真正欠缺的是啞光高光產品，“多倫多美妝博主Jenn Ze説道，她在Instagram動態看到從抖音轉載的測評視頻後購買了Judydoll的彩妝盤，“這才是關鍵”。

用户盛讚Judydoll"捲髮器"睫毛膏的視頻累計獲得數百萬觀看，助推該14美元單品自2023年起全球銷量突破800萬支。這款產品以螺旋細鋼棒替代傳統塑料刷頭，粉絲稱讚其能精準分離並捲翹睫毛。“你之前都藏得這麼好？“擁有1900萬Instagram粉絲的荷蘭美妝博主Nikkie de Jager-Drossaers在今年1月的視頻中驚歎道。

早在TikTok禁令前，中國美妝品牌已在海外市場嶄露頭角。去年9月，2017年成立的彩妝品牌花西子在巴黎LVMH旗下莎瑪麗丹百貨開設首個歐洲專櫃時引發排隊熱潮。花西子全球市場總裁Gabby Chen表示，這標誌着中國美妝品牌首次與國際頂級零售商達成合作。

海外消費者被花西子包裝中的文化元素所吸引，其設計融合了中國傳統自然與神話圖案。其中一款售價59美元的眼影盤，九色眼影上精細雕刻着鳳凰圖案，榮獲*《Allure》*雜誌2023年度最佳美容大獎，以及*《Marie Claire》*雜誌2025年度最佳奢華粉狀眼影獎。花西子46美元的氣墊粉底位列越南TikTok Shop美妝暢銷榜前三。“這確實是我用過最好的國貨氣墊，“新加坡創作者Daniel Chan在去年5月的視頻中表示，他在TikTok擁有10.4萬粉絲，“我的肌膚超愛這種絲滑輕薄質地。”

花西子未披露完整財務數據，但表示自2019年以來每年保持兩位數增長。今年2月，品牌首度入駐阿聯酋奢侈品電商平台Ounass，並透露正在中東地區推進其他零售合作。

儘管依賴線上銷售，創始人陳與黃均表示不擔心美國總統特朗普對華關税政策帶來重大影響。“幸運的是我們始終聚焦全球市場而非僅限美國，“陳表示，“成本會有所增加，但不會改變我們的全球化戰略。”

中國社交媒體諮詢公司Wai Social創始人奧利維亞·普洛特尼克表示，國貨美妝品牌日益提升的形象標誌着過去對中國商品質量低劣的認知正在轉變。她特別指出，花西子的產品"被視為投資級單品”，“他們非常擅長為社交媒體時代設計產品”。