耐克股價上漲15%：CEO埃利奧特·希爾承諾重返增長之路 - 彭博社

Kim Bhasin

2025-06-27

耐克股價週五飆升15%，因有消息稱這家運動用品製造商持續一年的銷售下滑趨勢正逐漸減緩。

該公司預計本季度銷售額將出現中個位數下降——較上一季度有所改善，這一表現令分析師感到驚喜。由於關税和經濟形勢的不確定性，耐克未提供全年展望。

投資者將銷售進展解讀為CEO埃利奧特·希爾領導下的重組措施開始見效的信號。

來源：彭博社

希爾在財報電話會議上向投資者和分析師闡述了"明確的復甦路徑"。“我們預計業務表現將從現在開始改善，“這位CEO表示，“是時候開啓新篇章了。”

圖片來源：大衞·保羅·莫里斯/彭博社希爾於去年十月從退休狀態迴歸這家他工作過三十多年的企業。迴歸後，他着手糾正戰略失誤，包括不成功的批發業務退出和過度聚焦生活類鞋款。其改革努力受到關税、消費疲軟和激烈競爭的阻礙。公司現正重新聚焦運動領域，加強零售商關係並加大創新投入。

上一季度，經匯率調整後的銷售額下降了11%。這一連串的下降趨勢仍在繼續，但超出了分析師的預期。耐克減少了庫存，為新的產品線騰出空間。

大中華區是唯一一個未達預期的地區。管理層將此歸因於客流量下降和復甦速度較慢。

“通過專注於創新所取得的進展已初步顯現出成功的跡象，”彭博行業研究分析師Poonam Goyal表示。“還有很多工作要做，但耐克似乎正走在正確的道路上。”

在過去12個月中，耐克股價下跌了約三分之一。