耐克、新百倫、Hoka押注雪納福鞋款成熱門潮流——彭博社

彪馬Sophyr樂福鞋和Hoka Speed樂福鞋正迅速售罄。

插圖：731；來源：彪馬與Hoka

在時尚混搭界，有看似裙子的短褲（skorts）、彈力牛仔打底褲（jeggings）和襯衫夾克（shackets）。最新潮流混搭單品是：運動樂福鞋（snoafers）。

這款鞋履將運動鞋的緩衝鞋底與樂福鞋的鞋面結合，打造出適合任何場合穿着的商務休閒鞋。儘管其爭議性外觀最初引發反彈，但自去年以來，新百倫、Hoka和彪馬等主要運動品牌推出的運動樂福鞋已成為現象級爆款，迅速售罄並在線上市場以瘋狂溢價轉售。

耐克近期通過塞雷娜·威廉姆斯設計團隊學徒計劃推出Air Max Phenomena，成為該潮流的後來者。這款155美元的運動樂福鞋上週發售前，在StockX平台標價高達500美元，為經歷一年銷售低迷的耐克點燃市場熱情。

在價值4570億美元的全球鞋類市場中，“消費者正在尋找差異化產品”，二手交易平台StockX高級市場總監德魯·海恩斯表示。該平台近期湧現大量搶購最新款運動樂福鞋的消費者。

New Balance 1906樂福鞋於去年發佈。圖片來源：New Balance他表示，球鞋愛好者似乎對更多品牌開發的非傳統鞋型持更開放態度，這對渴望實驗創新、在競爭中脱穎而出的鞋履設計師而言是個積極信號。時尚潮流歷來生命週期短暫——在當今社交媒體驅動的文化中這一特點更為顯著——迫使企業持續創新以保持領先。

“我認為品牌將開始嘗試冒險…生產併發布超出傳統範疇的產品，“海恩斯説，“每當他們這樣做時，似乎總能引發強烈共鳴。”

New Balance於九月開始銷售其樂福鞋1906L款，該鞋型被公認為推動了此類鞋款的流行。

“1906L獲得的歡迎程度令我們震驚——不僅是球鞋愛好者，更廣泛的羣體都在追捧，“New Balance設計經理夏洛特·李表示，“這為我們開闢了新的設計空間，我們絕對計劃進一步探索。”

模特展示厚底Puma Sophyr鞋款。圖片來源：Puma即將發佈的新品包括新配色與新材料。New Balance未公佈具體銷售數據，但該鞋款在美國官網迅速售罄，李表示首批發售後的市場需求持續強勁。

“我們想挑戰人們對樂福鞋的固有印象，”她説道。通過將運動鞋的性能與正裝鞋的“考究”外觀相融合，1906L這款產品“完美契合了人們真實的生活和移動方式”。

以跑鞋聞名的Hoka品牌，其售價185美元的全性別速馳樂福鞋目前全線售罄。彪馬去年推出的Sophyr樂福鞋，至今多個尺碼仍處於斷貨狀態。

耐克旗下匡威也加入戰局，於6月在美國推出All-Star錢幣樂福鞋。據《女裝日報》報道，該鞋款的不同版本早在2022年就已登陸日本市場。

熱潮持續升温：在StockX平台上，NewBalance1906L的搜索量自去年第一季度以來激增3700%——這甚至發生在該鞋款正式發售前數月。

27歲的凱莉·巴特曼6月從Archive鞋店購入一雙Rich Oak配色的1906L，她表示非常欣賞這種正裝與運動風兼具的多功能性。

“我既愛穿運動鞋也愛穿樂福鞋，”這位來自南非的內容創作者説，“看到這兩種概念結合得如此完美——完全符合我的個人風格——我當時就覺得‘天啊，這簡直就是為我量身打造的’。”

Hoka速馳樂福鞋。圖片來源：Hoka來自布魯克林的內容創作者安吉爾·埃德米表示，她非常欣賞品牌勇於創新的精神。

“這有些與眾不同，”她在談到自己那雙用於跑腿和參加創作者活動的1906Ls時説，“它既新穎又充滿趣味，我可以隨意搭配，嘗試新的造型方式。”

就連大型服裝公司也注意到了這一點。

“樂福鞋正以各種形式100%迴歸，”Gap品牌總裁兼首席執行官馬克·佈雷特巴德在接受彭博社採訪時表示。他提到，Gap在設計牛仔褲時會考慮流行鞋款趨勢，以確保服裝能與消費者腳上的鞋子完美搭配。