上海樂高樂園開業加劇中國主題公園過剩潮——彭博社

上海樂高樂園度假區攝影師：沈起來/彭博社全球規模最大的樂高主題樂園本週在上海開業。但在中國消費者趨於節儉、市場競爭激烈的當下，運營商默林娛樂集團想要複製迪士尼2016年開園時的盛況將面臨巨大挑戰。默林娛樂在中國如今節儉且擁擠的消費市場中，吸引如2016年迪士尼開園時的人流將是一場硬仗。

該項目動工時正值中國旅遊業疫情後復甦階段，節假日期間主題公園門票曾一度售罄，但如今遊樂景點的收入正在縮水。反彈門票銷售一空

近期為期三天的端午節假期中，每次旅行的人均消費同比下降2.2%至359元（約合50美元），不過該數據涵蓋所有旅行類型，不僅限於主題公園。

“2024年中國主要外資主題公園遊客量基本持平或微增，但園內二次消費收入有所下降。”中國市場研究機構主題公園研究所所長林煥傑表示。

摩根士丹利研報指出，預計今年中國業績最好的上海迪士尼樂園收入將從15億美元降至14億美元。

隨着主題公園不再具有昔日的新鮮感，加之新景點即將面世，客源爭奪戰將愈演愈烈。華納兄弟探索公司計劃與錦江國際集團合作，於2027年在上海開設哈利波特影城之旅，亞洲首個小豬佩奇户外主題公園也預計同年落户上海。

與此同時，深圳樂高樂園度假區的建設正在推進中，目前尚未公佈正式完工日期。

上海樂高樂園度假區內的遊船項目。攝影師：沈起來/彭博社儘管遊客仍在持續光顧迪士尼、環球影城等基於外國IP的主題公園，但本土景點卻遭遇寒流。根據機構報告，由於經濟壓力和天氣多變，2024年中國大型主題公園遊客數量同比下滑，近四分之一的大型主題公園出現虧損。

來自上海的主題公園愛好者、家庭主婦薇薇安·連表示，只有能拿到折扣票時才會考慮去新開的樂高樂園。感受到中國經濟放緩壓力的她，已嚴格限制自己和女兒在主題公園的消費——最低限度的飲食支出可以接受，但購買紀念品絕無可能。

“中國遊客數量仍然可觀，只是人均消費有所下降。“華特迪士尼公司首席財務官休·約翰斯頓在5月的財報電話會議上表示，“該市場的消費者正在略微收緊開支。”

近年來，迪士尼針對激增的國內旅遊需求，相繼推出了冰雪奇緣和瘋狂動物城兩大園區。上海迪士尼樂園於2016年開業，總部位於加州伯班克的娛樂公司持有該項目43%股份，其餘由國有聯合企業上海申迪集團持有。

連鎖效應

對地方政府和商業夥伴而言，投資主題公園的主要吸引力在於其帶來的連鎖效應，例如對商業活動和房地產價格的提振。根據林的計算，在一線城市或省會城市，每1元的門票收入能為酒店、餐飲、交通等相關行業帶來12-15元的收益。

但地方政府興建大型主題公園的衝動引發了供應過剩的擔憂。儘管主題公園不公開運營數據，林指出中國主題公園收入較2023年71.84%的同比增速，平均下降了15%-20%。廣西柳州的風情港在運營七年後於2024年停業。林表示國家層面已收緊新建大型主題公園的審批。

大型樂高過山車遊樂設施。攝影：沈起來/彭博社面對消費更謹慎的遊客，主題公園正通過門票降價、餐飲折扣等促銷活動吸引客流。

上海保險經紀人張潔西卡六月初帶着女兒和丈夫驅車近兩小時，在樂高樂園正式開業前體驗後表示遊玩體驗愉快並考慮再次光臨，但她同時表示"如果票價更便宜會更好”。