亞馬遜賣家因關税壓力削減Prime Day折扣力度 - 彭博社

亞馬遜會員日於週二啓動，持續四天。

攝影師：Jason Alden/彭博社亞馬遜公司的會員日正撞上唐納德·特朗普總統的貿易戰，不斷變化的關税政策導致一些品牌退出夏季促銷，部分消費者也暗示將減少購物。

這場為期四天的活動從週二開始，可能為預測者提供線索，揭示在美國經濟強弱信號交織的背景下，消費者的開支規模和購物偏好。

“會員日將提前反映消費者意願，尤其是在服裝、電子產品和電視等預計降價幅度最大的品類，“Adobe公司首席分析師維韋克·潘迪亞表示。該公司預計亞馬遜和其他美國零售商在四天活動期間的在線銷售額將達到238億美元。

特朗普總統四月宣佈對包括中國在內的180個國家和地區實施"解放日"關税，震動全球市場。最高達145%的關税後來被降低或推遲以留出談判時間，但不確定性仍如陰雲籠罩。週一特朗普再次加劇不可預測性，警告日本、韓國等國若在8月1日前未達成貿易協議將加徵關税。

截至目前經濟指標顯示美國消費者仍具韌性，但長期前景可能因消費者的短期精明行為（如趕在關税生效前購車）而變得模糊。五月消費略有下降，六月消費者信心回升。會員日的表現或將為今夏剩餘時節的消費趨勢提供更清晰的信號。

“會員日將是一次重大考驗，”為在線商家提供軟件的Akeneo公司首席執行官羅曼·富阿什表示。該公司對1000名美國消費者進行的調查顯示，四分之一受訪者因關税計劃跳過會員日促銷，57%表示會更密切關注價格。

不僅是消費者選擇觀望。亞馬遜網店約60%商品來自第三方賣家，其中部分商家表示今年無力提供折扣，因為他們正試圖提高價格以抵消關税帶來的成本上漲。

丹·佩斯科斯攝影師：邁克爾·托馬斯/彭博社以丹·佩斯科斯為例，他的上游品牌專為雞尾酒愛好者生產製作裝飾冰塊的鋁製托盤。往年會員日他通常以成本價促銷產品，但今年因50%的關税首次取消折扣。

“我們只能觀望今年情況，”這位聖路易斯企業主表示，其公司年銷售額約400萬美元主要來自亞馬遜，“預算裏實在沒有會員日折扣的空間了。”

聯合利華旗下空氣淨化器品牌Blueair首席執行官安迪·陸透露，受關税影響今年不得不減少會員日促銷商品數量。這項促銷本是推廣高價濾芯（單價達300美元通常享30%折扣）的重要渠道。

“我們希望謹慎觀察今年剩餘時間的經濟走勢，”陸表示。“作為對品牌所有者和運營商的指標，這次會員日具有重大意義。”

亞馬遜拒絕對關税如何影響今年活動發表評論。高管們表示，消費者正在轉向更便宜的產品，首席執行官安迪·賈西稱關税並未“顯著”推高價格。

“我們與商店中廣泛多樣的寶貴銷售合作伙伴合作，支持他們適應不斷發展的環境，同時為客户保持低價和廣泛的選擇，”公司發言人在電子郵件聲明中表示。

亞馬遜於2015年推出會員日，以吸引新訂閲者，他們每年支付139美元以獲得運費折扣、視頻流媒體和其他福利。根據消費者情報研究合作伙伴的數據，截至3月，約有1.96億美國消費者擁有Prime訂閲，比前一年增長9%。

亞馬遜的購物日曆排滿

疫情過後，亞馬遜推出了新的銷售活動，並延長了現有活動如會員日的持續時間。

來源：亞馬遜新聞稿

注：不包括黑色星期五、網絡星期一。2025年秋季促銷尚未宣佈。

亞馬遜今年將活動延長至四天，比2024年的兩天有所增加。活動仍採用熟悉的模式，提供高達50%的折扣，包括Echo音箱和Fire TV流媒體設備等亞馬遜產品，以及李維斯和Shark等熱門品牌。額外的天數可能幫助亞馬遜吸引更多消費者，並更好地與競爭對手的長期活動競爭，如沃爾瑪公司週二開始的為期六天的促銷活動，以及塔吉特公司週日開始的“Circle周”。