GameStop“Staplegate”版任天堂Switch 2拍賣成交價達25萬美元——彭博社

任天堂Switch 2遊戲機

攝影師：Michael Robinson Chavez/彭博社這本可能是一場營銷災難。

上月任天堂公司新主機發售時，部分GameStop Corp.顧客發現員工將收據用力釘在包裝盒上導致設備屏幕損毀。然而這家遊戲零售商卻將失誤轉化為又一波病毒式傳播——在慈善拍賣會上以零售價約500倍的價格售出了一台受損設備。

這台被扎破的Switch 2週三在eBay拍得25萬美元，而商店內含《馬里奧賽車》的全新機售價僅499.99美元。拍品還包括涉事訂書機和"被小心取出保存"的罪魁釘書釘。

此次拍賣是GameStop的最新網絡熱點，這家2021年模因股狂潮中心的公司，正從電子遊戲零售商轉型為更專注於交易卡等收藏品的商店。

“本質上它變成了收藏品，“首席執行官Ryan Cohen週二就這起被網友戲稱為"釘書釘門"的事件接受CNBC採訪時表示。

爭議發生在6月5日Switch 2午夜首發時紐約史坦頓島的GameStop門店。公司稱，多名"過度熱情的員工"過於用力地將收據釘在包裝盒上，顯然導致多台設備受損。

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這一失誤迅速成為網絡熱點，部分顧客開始抱怨他們損壞的遊戲機。GameStop迅速更換了Switch 2，但這家深諳網絡文化的零售商以幽默方式化解危機，最終將那把著名的訂書機和它刺穿的首台遊戲機進行拍賣，所得款項將捐給兒童奇蹟網絡醫院。

拍賣品包含GameStop首席執行官科恩提供的真品證書，聲明這台經過翻新的Switch 2是"GameStop產品發佈期間首台被官方訂書機刺穿的已知遊戲機”，並將訂書機描述為"零售界傳奇”。

競標啓動時，科恩承諾若競價達六位數就附贈自己的內褲，若達七位數將親自飛往邁阿密，在麥當勞午餐時向獲勝者遞送這份額外贈品。

這場鬧劇體現了GameStop轉型收藏品平台的戰略，通過調動零售投資者的熱情推進社區化運營。該公司正着力發展寶可夢等集換式卡牌業務，同時投資比特幣等加密貨幣。其收藏品收入一季度同比增長55%，而硬件與軟件銷售額均下降約30%。