影院考慮推出新巨幕品牌以挑戰IMAX - 彭博社

美國加州爾灣Regal Irvine Spectrum影院內的IMAX影廳。

攝影師：Gina Ferazzi/洛杉磯時報/Getty Images

據知情人士透露，包括喜滿客、帝王和Marcus在內的美國大型院線已就聯合營銷巨幕影廳進行初步磋商，以削弱IMAX公司在電影行業和公眾中日益增長的影響力。

因討論內容未公開而要求匿名的知情人士表示，目前談判重點是為院線的"優質巨幕"影廳制定統一標準，以更好地與IMAX的巨型銀幕競爭。這些人士稱，院線有多個選擇方案：其一是圍繞新的優質巨幕品牌實現聯合；其二是保留各自高端品牌的同時，增加行業通用認證作為影廳品質標識；也可能維持現狀，繼續與IMAX保持現有合作。部分院線對IMAX在好萊塢宣傳中日益突出的存在感到不安——包括影院大堂裏IMAX品牌與電影片名同等顯眼的海報。IMAX通過技術授權模式在美國擁有約372個影廳，雖只佔全美銀幕總數一小部分，但其票房收入常年佔據大片總票房的10%以上。

取代IMAX將是一項艱鉅任務：該公司用半個世紀打磨技術並建立品牌優勢，吸引了包括《奧本海默》導演克里斯托弗·諾蘭、《沙丘》導演丹尼斯·維倫紐瓦和《黑豹》導演瑞恩·庫格勒等知名電影人使用IMAX攝影機拍攝。

知情人士表示，影院可能獲得經濟利益，包括減少支付給Imax的技術授權費用。連鎖影院之間還討論了要求電影公司協助營銷它們可能採用的任何新品牌的可能性。喜滿客控股公司、馬庫斯公司、帝王影業和Imax的代表均拒絕置評。據知情人士透露，美國最大連鎖影院及Imax銀幕最大運營商AMC娛樂控股公司未參與這些討論。

影院已投資於不使用Imax技術的自有巨幕品牌。Imax上季度表示，其巨幕規模是最大競爭對手的兩倍。

喜滿客自有品牌巨幕名為XD，帝王影業的叫RPX，馬庫斯的稱MT-X。這些銀幕通常寬70英尺（約21米）以上，比傳統影院銀幕更高。部分配備高端音響系統和可動座椅，深受影迷青睞，觀眾通常願多花30%票價觀影。

推動變革的另一原因是新冠疫情後影院行業復甦乏力，加之好萊塢勞資糾紛導致新片供應減少。全美票房收入仍遠低於疫情前峯值。

儘管存在這些問題，憑藉"為Imax拍攝"等營銷宣傳，Imax2025年票房收入有望創歷史新高。

知情人士稱，沒有Imax銀幕的影院業主對收到好萊塢大廠"請在Imax觀看"等宣傳語的海報感到憤怒。

另一個緊張關係的源頭是IMAX與Netflix公司達成協議，計劃在2026年底上映根據C.S.路易斯所著*《納尼亞傳奇》*改編的電影，知情人士透露。這部由格蕾塔·葛韋格執導的電影將在IMAX銀幕上獨家放映兩週，之後才會登陸流媒體平台。

部分影院經營者對此表示反對，因為Netflix此前基本回避院線發行。其聯席首席執行官泰德·薩蘭多斯曾批評影院是一種低效的發行模式。今年早些時候，在行業活動上發言的帝王影院CEO愛德華多·阿庫尼亞表示，即使其旗下影院運營着IMAX銀幕，也不承諾放映*《納尼亞傳奇》*電影，理由是兩週時間太短，難以吸引大量觀眾。

本月早些時候，歐洲最大獨立連鎖Vue娛樂的CEO蒂姆·理查茲推出了名為Epic"的大銀幕格式，部分原因是IMAX與Netflix的協議。

AMC首席執行官亞當·阿隆在5月接受《紐約時報》採訪時表示，其旗下影院將放映*《納尼亞傳奇》*以支持IMAX。