彪馬警告虧損風險——需求疲軟、庫存積壓及美國新關税 - 彭博社

Tim Loh

2025-07-25

彪馬由於運動休閒服飾需求疲軟及對美國新關税潛在影響的擔憂加劇，大幅下調了本年度業績展望。

這家德國運動用品製造商目前預計經調整息税前利潤(EBIT)將出現虧損。週四深夜發佈的公告還包含了令人失望的第二季度初步數據。

此前彪馬曾預期經調整EBIT在5.2億至6億歐元之間。分析師平均預期利潤為4.89億歐元。

這家總部位於赫爾佐根奧拉赫的公司指出，第二季度北美、歐洲和大中華區銷售額下滑。公司表示這種疲軟態勢可能會持續全年，導致庫存積壓。彪馬第二季度的營收和利潤均未達預期。

集團現在預計本年度經匯率調整後的收入將以低兩位數的百分比下降。此前彪馬預期增長率在低至中個位數百分比區間。

另一個壓力因素是：彪馬錶示美國關税可能使本財年毛利潤減少約8000萬歐元。

亞瑟·霍爾德來源：彪馬SE自7月1日接任彪馬CEO以來，新任董事會主席亞瑟·霍爾德面臨着品牌重塑的任務。過去幾年該公司一直難以獲得消費者青睞。這位阿迪達斯老將接替了因多次盈利預警及與監事會戰略分歧而離職的阿恩·弗倫特。

弗倫德特戰略的一個核心要素是薄底Speedcat運動鞋及其衍生系列如Ballet鞋款。他希望通過這些產品將彪馬更好地定位於高端運動鞋和運動裝備市場。

但迄今為止尚未取得重大突破：過去幾年彪馬始終未能準確把握時尚脈搏。這與阿迪達斯形成鮮明對比——這家來自赫爾佐根奧拉赫的本地競爭對手憑藉Samba和Gazelle等復古鞋款大獲成功。霍爾本世紀初在阿迪達斯任職期間曾主導了這些經典鞋款的推出。