拉夫·勞倫銷售額超預期，延續強勁增長時代——彭博社

紐約某店鋪陳列的拉夫·勞倫服飾。

攝影師：關冰/彭博社拉夫·勞倫公司最新季度財報顯示業績持續強勁增長，但公司對下半年美國消費者如何應對關税上調與價格上漲持謹慎態度。

首席財務官賈斯汀·皮奇在財報電話會議上表示：“本季度穩健表現及持續增長勢頭使我們有信心上調全年預期，儘管我們對更廣泛的宏觀經濟環境——尤其是本財年下半年——保持審慎態度。”

股價盤中最大達7.9%的跌幅，逆轉了盤前漲勢。截至週三收盤，該股年內累計漲幅達31%，遠超標普500指數7.9%的漲幅。

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• 本月倫敦五大必訪餐廳指南 該公司公佈的第一財季銷售額超預期，並將全年營收預期上限調整為中個位數百分比增長。該預測剔除匯率波動影響，高於華爾街平均預期的3.6%增幅。

拉爾夫·勞倫一直是美國服裝公司中的佼佼者，近年來成功實現價格穩步上漲——甚至在關税政策出台前就已如此——同時將產品線擴展至手袋和女裝領域，吸引了更多年輕化、女性化、國際化且對價格敏感度較低的消費者。

中國市場增長

這幫助公司減少了折扣力度，並藉助歐洲和亞洲的強勁銷售增長緩衝了美國市場的需求疲軟。拉爾夫·勞倫在中國市場的營收佔比不足10%，投資者認為中國消費者的需求仍有持續增長潛力。

最近一個季度中國區營收同比增長30%。整個亞洲和歐洲地區銷售額實現兩位數增長，北美地區增幅為8%。

GlobalData分析師尼爾·桑德斯在研究報告中指出：“拉爾夫·勞倫的業績印證了奢侈品市場放緩主要集中在該市場的高端領域，過高的價格持續將部分消費者——尤其是中等收入羣體——拒之門外。而在包括拉爾夫·勞倫和蔻馳等品牌的輕奢領域，表現則要好得多。”

價格上漲策略

投資者對拉爾夫·勞倫的討論部分聚焦於這家服裝公司能否持續提高平均售價。目前公司通過提高商品定價、減少折扣以及增加手袋等高單價商品銷售來實現這一目標。

在最近一個季度，拉夫·勞倫將其直接面向消費者渠道的商品平均售價提高了14%。

該公司表示，這一關鍵零售指標——平均單位零售價的增長，加上在更高利潤地區的銷售增長以及棉花成本的下降，完全抵消了關税和其他項目帶來的成本壓力，從而推動了上一季度的利潤增長。

花旗分析師保羅·勒朱茲在公司公佈財報前的一份研究報告中寫道：“拉夫·勞倫高管表示，自2018年以來，平均單位零售價的增長中只有約三分之一來自於同類產品的價格上漲，這讓我們相信他們仍有提價空間。”