中國零售巨頭京東進軍外賣業務後營收增長——彭博社

京東集團在6月季度的收入增長超出預期，達到22%，這得益於政府主導的消費補貼以及積極進軍外賣等新領域的舉措。

這家中國收入最高的在線零售商在美國盤前交易中股價上漲約1%。公司報告稱，截至6月的季度銷售額為3567億元人民幣（約合497億美元），比預期高出約6%。淨利潤減半至62億元人民幣，儘管這一下降幅度好於擔憂。利潤率萎縮至1.7%，反映了進軍陌生領域的成本。

京東今年通過招聘和推出促銷活動，打入了外賣和快速商務市場，引發了電商領域的三方大戰。與美團及更大競爭對手阿里巴巴集團控股有限公司長達數月的折扣戰已開始對行業利潤率造成壓力。

經過多年的監管審查和新冠時期的動盪，中國最大的科技公司再次加大交易力度，並激烈爭奪用户以推動增長。過去一年，投資者紛紛押注科技復甦主題，尤其是在2月份與習近平主席的政府關係緩和之後。

然而，許多科技公司的股價仍遠低於峯值。與此同時，北京正努力重振疲軟的消費，遏制電動汽車等行業的產能過剩，並保護這一全球第二大經濟體免受美國關税的影響。

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更具體來看，京東進軍外賣領域或將重塑長期由美團和阿里巴巴主導的市場格局。

為應對京東，美團首次在"618"夏季購物節期間對電子產品、酒類等商品提供折扣，這是其核心業務之外的重要嘗試。阿里巴巴則加大補貼力度保護餓了麼業務，將其與旗艦服務淘寶整合以吸引更多用户。

週四京東財報顯示，營銷費用同比翻倍至270億元，公司稱主要源於新業務促銷投入。

價格戰正加劇中國的通縮壓力，當前消費需求仍顯疲軟。政府已啓動專項行動遏制企業間惡性競爭，這種競爭已侵蝕利潤並壓低薪資。

北京方面介入後，本月三家企業同步發佈聲明承諾停止內耗式競爭。

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彭博行業研究觀點

隨着京東持續投入食品和即時配送業務，並新增中央廚房等配套供應鏈支出，其利潤下滑態勢可能延續至12月。海外擴張也將推高成本。今年早些時候，京東曾受益於政府刺激緊縮型消費者增加支出的補貼政策。

- 分析師Catherine Lim與Trini Tan

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