泰勒·斯威夫特現身亞馬遜凱爾西兄弟播客，贊助商卻未出現——彭博社
Ashley Carman
泰勒·斯威夫特現身亞馬遜節目新高度與凱爾西兄弟同台，迅速成為有史以來最受歡迎的播客節目之一。
攝影師：傑米·斯奎爾/蓋蒂圖片社北美分社 你好，歡迎回到《Soundbite》。年度（或許本世紀？！）最受矚目的播客節目本週上線，儘管這本該是亞馬遜旗下Wondery公司的一棵搖錢樹，但該期節目卻未植入任何贊助內容。我們將深入探討。
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首先，以下是我本週的閲讀與寫作內容：
- 《華爾街日報》報道了“剪輯師"產業——他們將播客、直播等長視頻切割成碎片化內容，每月收入高達3萬美元。
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年度播客節目中的贊助商在哪裏？
上週，亞馬遜重組了其Wondery播客工作室。敍事類節目轉至Audible，而像凱爾西兄弟主持的New Heights這類名人驅動的節目則歸入新成立的“創作者服務”團隊管理。這一調整背後的核心理念是，以視頻為中心、名人驅動的節目可以帶來豐厚收益。贊助商可以在播客中投放廣告，與NFL球星等具有商業價值的名人同框，同時支付的費用遠低於傳統電視廣告。這些名人甚至可能親自口播廣告或提及贊助商名稱。此外，亞馬遜認為，這些贊助合作有望在其龐大的零售生態系統中實現更優配置。
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- NBA老闆批准奇澤姆與米塔爾60億美元收購凱爾特人隊交易
- ESPN放棄付費電視優先模式，推出30美元/月流媒體應用
- 辛克萊考慮出售電視台及其他業務 本週重組剛結束，一個既能驗證這一商業飛輪價值又能賺取鉅額利潤的機會就出現了。泰勒·斯威夫特決定現身男友特拉維斯·凱爾西的播客，這似乎成為展示亞馬遜新播客戰略的絕佳案例。
不出所料，週三播出的斯威夫特訪談迅速成為有史以來最受歡迎的播客節目之一。截至紐約時間週四下午1點，該節目在YouTube上線不到24小時即獲得超1000萬次觀看（據《每日野獸》報道，喬·羅根採訪特朗普的節目首日YouTube觀看量為2600萬次）。
當我最初聽聞整件事時，腦海中立刻跳出一個問題：哪個幸運的贊助商能拿下廣告位？最近，DraftKings公司贊助了《新高度》的劇集，通用磨坊等巨頭企業亦是如此。或許亞馬遜團隊會借勢炒作，出售一套昂貴定製廣告套餐？
然而最終事態卻出乎意料。無論在YouTube還是純音頻平台上，這段泰勒·斯威夫特訪談既沒有主持人口播廣告，也沒有任何特約贊助商。
YouTube平台雖開啓了AdSense，意味着程序化廣告會隨節目播放，但由於谷歌要從中抽成，對亞馬遜而言收益遠不如直接定製贊助。
動態音頻廣告同樣處於開啓狀態。但這類節目的核心價值——連同Wondery公司的整體重組——本應最大化名人代言的商業效益。
那麼問題出在哪裏？
我猜測這期節目對亞馬遜高層而言有些措手不及，可能來不及充分推銷節目並收取應有的高價贊助費。另一種可能是斯威夫特團隊不願讓她出現在沒有全面商業合作的品牌旁邊。要知道，靠近這對NFL明星（其中一位已退役）本就代價不菲，而全球頂級流行天后的代言？那完全是另一個量級了。
亞馬遜發言人拒絕置評。
這預示着播客在進入這個以名人效應為核心、視頻優先的時代所面臨的新挑戰。更多大牌明星正湧入這一領域。即便他們不親自主持節目，也會接受他人採訪。（凱爾西兄弟聲稱這是斯威夫特首次接受播客採訪，不過《滾石》雜誌早在2021年就為其《史上500張偉大專輯》播客專訪過她。）而這些一線明星自帶複雜性——他們擁有個人產品線、獨立代言協議，以及對公眾形象的敏感考量。
我很難想象斯威夫特會坐在男友身邊，聽他念體育博彩公司的廣告。
雖然視頻時代讓播客網絡獲得了幾年前難以企及的明星資源，但這不意味着節目能輕鬆盈利。傳統上，播客採訪的魅力在於嘉賓可以隨時參與，無需提前周密安排，過程輕鬆隨意。只需走進錄音室，節目就能快速完成剪輯（甚至可能不剪輯）。但這種模式與處理複雜交錯的品牌關聯時可能出現的新挑戰和機遇並不兼容。
在這個新興播客時代，有一件事可以確定：贊助協議將變得複雜得多。
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