視頻：為何斯沃琪正面臨艱難時期 - 彭博社

插圖：David Byrne

斯沃琪品牌被譽為拯救了被所謂"石英革命"重創的瑞士製表業。上世紀七八十年代，來自崛起的日本生產的更便宜、更精準的石英錶顛覆了歐洲機械製表業。斯沃琪的應對之策？通過色彩繽紛、價格親民的設計——時髦、藝術、兼收幷蓄，既面向收藏家也吸引全新客羣——這些消費者將其視為時尚單品而非功能產品。

斯沃琪利用其飆升的營收支持旗下更為穩重的傳統品牌，同時收購新品牌。但快進到今天，市場已發生鉅變：手機和智能手錶擠壓了低價手錶市場，奢侈品成為主要增長引擎。在這部彭博原創短紀錄片中，我們將展示這種變化如何對斯沃琪不利。而一系列新問題——從中國市場的銷售疲軟到特朗普的關税政策——更令情況雪上加霜。

觀看 *斯沃琪的時間不多了？*中國奢侈品消費放緩衝擊了所有品牌，但斯沃琪受到的影響尤為嚴重，其2024年銷售額的27%依賴亞洲市場。儘管公司上月表示銷售數據顯示可能出現轉機，但中國區的復甦預計將十分緩慢。與此同時，特朗普對瑞士進口商品激進徵收39%關税的政策，將高端手錶品牌逼入絕境——在當前環境下它們已無法大幅提價。

與此同時，投資者一直在呼籲斯沃琪（Swatch）把握仍具高回報的奢侈品市場機遇。紐約GreenWood Investors創始人兼首席投資官史蒂文·伍德甚至發起了一場競選活動，試圖進入斯沃琪董事會。儘管他最終落敗，但這一舉動或許凸顯了投資者對公司未來感到憂慮的普遍情緒。掌控斯沃琪逾40%投票權的海耶克家族則回應稱，品牌不應只為富裕階層製造腕錶。

不可否認，斯沃琪在2022年憑藉MoonSwatch系列取得過主流市場的成功。這款石英機芯腕錶藉助了歐米茄超霸月球表的傳奇歷史與外觀設計——後者曾是阿波羅登月任務中的標誌性時計。當年斯沃琪售出超百萬只MoonSwatch，但集團旗下其他品牌卻難以複製同等熱度。在這部微型紀錄片中，我們將講述這個著名品牌的跌宕歷程，以及它可能面臨的未來。

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