Cracker Barrel因新標誌引發類似百威淡啤的抵制潮而股價下跌——彭博社

佛羅里達州的一家Cracker Barrel餐廳。

攝影師：Jeffrey Greenberg/Universal Images Group/Getty ImagesCracker Barrel Old Country Store Inc.的股價因該連鎖餐廳近50年來首次更換標誌而引發的保守派強烈抵制持續下跌。

自週二宣佈將移除標誌中倚靠木桶的老人形象、僅保留"Cracker Barrel"文字後，該公司股價連日下挫。週四跌幅一度達15%，社交媒體上負面評論激增，甚至包括小唐納德·特朗普在X平台的發文。

這場抗議讓人想起2023年百威英博因旗下Bud Light品牌與TikTok/Instagram跨性別活動家迪倫·馬爾瓦尼合作引發的風波。

“在目標受眾難以接受改變的Cracker Barrel公司，這次類似百威和塔吉特式的換標決定遭遇了阻力，“Aptus資本顧問公司投資組合經理大衞·瓦格納表示。塔吉特百貨2023年也因其LGBTQ主題商品遭到抵制。

安海斯-布希公司股價因馬爾瓦尼合作引發的市場反應，歷時一年多才完全恢復。

截至週三收盤，Cracker Barrel股價年內累計上漲12%，而標普小型股600指數同期下跌1.2%。

上方為Cracker Barrel舊標識，下方為新發布標識。來源：PR Newswire盈透證券的史蒂夫·索斯尼克表示，社交媒體情緒影響股價的現象近期愈發顯著，因其讓所有人得以分享觀點。他認為Cracker Barrel屬於"反網紅概念股”。

“社交媒體上的憤怒情緒顯然與其大部分客户羣產生了共鳴，“他補充道。

本月初，美國鷹牌服飾公司股價創下2000年以來最大漲幅，此前前總統唐納德·特朗普盛讚該公司由女演員西德尼·斯威尼出演的廣告是"最火辣廣告”。

“既然西德尼·斯威尼能通過病毒式廣告推動美國鷹牌上漲，為什麼保守派的抵制不能對Cracker Barrel產生相反效果？“索斯尼克反問道。