谷歌法官對司法部支持的廣告交易所出售表示擔憂 - 彭博社

負責美國司法部對谷歌廣告技術壟斷案的法官表示，她對強制出售該公司的廣告交易所可能需要多長時間以及是否能夠找到合適的買家感到擔憂。

“時間至關重要，”布林克馬法官在弗吉尼亞州聯邦法院的結案辯論中説道，以確定如何補救該公司違反反壟斷法的行為。“我擔心的一個問題是時機。”

布林克馬法官今年早些時候裁定，谷歌非法壟斷了互聯網的兩個關鍵部分，即網站用於出售廣告位的技術和匹配數字廣告買賣雙方的軟件。司法部的最大請求是強制出售谷歌的廣告交易所AdX，但這家科技巨頭正在反對這樣的出售，稱其過於激進。

鑑於Alphabet Inc.的子公司可能會提出上訴，布林克馬法官向政府律師施壓，詢問他們建議的剝離需要“多快”完成。司法部將尋求加快上訴，但律師馬修·霍普特表示，出售可能在15個月內完成。

布林克馬法官隨後對出售提出了更多問題，表示她擔心司法部尚未確定潛在買家。她説，像微軟公司這樣的公司可能會引發自身的反壟斷問題。

“我們仍然處於相當抽象的層面，”她説。

根據這些論點，彭博社情報反壟斷分析師賈斯廷·特雷西表示，他認為“法院命令的剝離不太可能。”然而，他補充道，“行為補救措施可能超出所提議的範圍。”

美國司法部和17個州在2023年起訴谷歌，指控這家搜索巨頭非法壟斷廣告技術市場。法官在4月裁定該公司非法壟斷了兩個廣告技術市場，並在9月舉行了關於谷歌應被要求對其業務進行哪些改變的審判。

‘根本性變革’

司法部律師胡普特表示，法律要求補救措施“根本性地消除谷歌的非法壟斷。”他表示，唯一的辦法是強制出售其廣告交易所，並公開其廣告拍賣背後的邏輯。

胡普特説：“谷歌在廣告技術上的主導地位不是自然或不可避免的。需要進行結構性變革。”

谷歌的律師凱倫·鄧恩表示，政府在尋求強制出售方面“過度擴張”。

她説：“剝離是最後的手段，而不是第一選擇，更不是唯一選擇。”她補充道，司法部“要求法院下令進行歷史上最大的技術項目之一”，並提到一位谷歌工程師的證詞，稱這就像是去月球。

與此同時，谷歌的提議將使該技術與競爭對手的技術整合，以及一些其他行為變化，除了一個需要大約15個月的項目外，其他項目可以在一年內實施，她説。

她説：“谷歌的補救措施將恢復競爭。”

行為補救措施——即公司同意避免未來某些行為——不足夠，Huppert説，因為谷歌仍然會有濫用其市場主導地位的激勵。他表示，確保谷歌不再壟斷或再次參與不當行為的唯一方法是強制出售。

司法部已建議對谷歌的廣告服務器業務進行幾項更改。廣告服務器充當網站的大腦，幫助組織可用空間並跟蹤銷售。反壟斷執法者建議公司必須建立一個工具，使網站發佈者能夠輕鬆地將其數據從谷歌的平台轉移出去。在去年的審判中，幾位網站發佈者作證稱，他們感到被谷歌困住，因為切換到不同的廣告服務器將要求他們重新創建檔案。

司法部的另一個主要提案將要求谷歌公開廣告服務器中選擇最終贏家的最終拍賣邏輯。

Brinkema已推動雙方關注對谷歌來説最具技術可行性的內容。

谷歌表示，出售其廣告交易所風險太大，技術上困難，並會擾亂市場。

谷歌已提出與一種流行的替代方案Prebid以及競爭對手廣告服務器整合其技術的提案。它還承諾不重新啓用法院發現給予其非法優勢的某些拍賣機制，稱為“首次查看”和“最後查看”。

在布林克馬繪製谷歌廣告技術業務的未來時，她在華盛頓的同事，美國地區法官阿米特·梅塔，正在對他自己在2024年裁定谷歌非法壟斷在線搜索市場後的修正案進行最後的調整。梅塔拒絕了司法部要求谷歌出售其受歡迎的Chrome網絡瀏覽器的請求，而是裁定谷歌被禁止簽署其搜索引擎的獨家合同。

然而，梅塔允許政府和谷歌就其裁決的含義進行辯論，而該裁決尚未生效。