科技+健康+全球，中國衞浴“下一個黃金十年”關鍵詞_風聞

企業更應把握時代脈搏，以科技創新為引擎，以品質為基礎，以品牌為引領，加速國際化進程，不僅要在全球市場中佔據一席之地，更要致力於成為引領行業發展的標杆，佔位下一個“黃金十年”。 

作者/蕭然 

出品/新摘商業評論 

冬至陽生，歲回律轉。2024年接近尾聲，又到了一年一度“年終總結”的時候了。回顧過去一年，在“新質生產力”成為時代關鍵詞的當下，我國的科技革命與產業轉型正以前所未有的速度推進，AI、大數據、新一代信息技術等得到廣泛應用。

在此趨勢下，千行百業的優秀企業也不斷交出新質生產力的時代答卷，把科技創新成果轉化為先進生產力，賦能廣大消費者美好生活。在與國計民生、衣食住行息息相關的新能源汽車、家居衞浴等行業，這一趨勢體現得尤為明顯。

鞋服行業，智能工廠、全智能自動裁剪、全智能吊掛蔚然成風，相比以往的傳統制造模式，智能含金量next level；汽車行業，隨着2024年第1000萬輛新能源汽車下線，中國成為全球首個年度新能源汽車產量達到這一里程碑的國家，被人民網評為“正實現從低端製造向高端製造的歷史性跨越。”

家居衞浴行業，隨着AI等技術的日新月異與消費者需求的多元化升級，智能化同樣成為不可逆轉的行業潮流。據Statista數據，預計到2024年，全球智能家居市場規模將達到1588.76億美元。國家層面，一系列鼓勵創新、促進綠色低碳發展的政策更是振奮人心，為產業指明瞭前進方向。

**隨着中國產品“智造力”提升，中國家居衞浴品牌也愈發被世界看見和認可。**不久前，國產衞浴品牌九牧集團被尚普諮詢再次授予“中國第一 世界前三”市場地位認證，還獲“智能馬桶全球銷量第一”認證。根據世界品牌實驗室發佈的《中國500最具價值品牌》，九牧集團的品牌價值也已達到1592.25億元。可以看出，以九牧為代表的中國衞浴品牌正在不斷重塑世界衞浴產業新格局。

△九牧集團再獲“中國第一 世界前三”認證

與此同時，以科技為紐帶的生態集羣也蔚然成風——12月25日，2025九牧科技創新生態大會召開，作為全球衞廚行業首創科技生態盛會，啓動儀式上，九牧集團與華為、西門子、3M等多家全球頭部企業共同打造未來科技生態聯盟，開啓產業科技發展新篇章，讓行業看到了2025年的新動向：產業新質化、科技生態化成未來主旋律。

一、沐光而行，厚積薄發：

產業“新質化”勢不可擋

什麼是新質生產力？即以創新為核心、強調綠色與可持續發展的生產力模式，通過數字化、自動化和智能化技術提升生產效率，讓各行各業紛紛開啓深度轉型，秀起數智化的“萬般武藝”，也讓消費者迎來了新一波智能消費升級。

如鞋服行業，企業紛紛建立智能工廠，拿特步集團來説，其自主研發柔性全控智能製造解決方案“無界”，破除不同系統間數據壁壘的界限，將服裝生產的所有工序100%數字化，實現單條生產線突破品類限制，真正做到了柔性快反，大幅提升產值、利潤和人效。

△特步智能工廠

而在本就十分“city”，自帶新質基因的新能源汽車行業，消費者熱情的持續高漲更是給足行業信心。2024年年初至今，全球新能源汽車銷量同比保持較高增速，根據MarkLines數據，今年上半年全球新能源汽車累計銷量 722 萬輛，同比增長 27%，中國是貢獻全球新能源車行業增長的主力地區。

在此局勢下，頭部企業更是致力於以技術創新引領行業發展，將數智力武裝到“研發牙齒”。

研發持續賦能下，比亞迪牢牢掌握電池、電機、電控等新能源汽車核心技術，湧現出刀片電池、DM-i超級混動、e平台3.0、雲輦智能車身控制系統等顛覆性技術的自研及應用；同時，在工業4.0時代，比亞迪率先進軍智慧物流設備領域，打造行業前沿的智能搬運機器人系列產品。

家居衞浴行業，九牧近年來數字化轉型成果厚積薄發，至今打造出全球16個研發中心、15家高端數智燈塔工廠，行業首創5G工廠、零碳5G燈塔工廠、全球首個綠色黑燈工廠。 其中，九牧智能馬桶“綠色黑燈工廠”將生產效率複合提升35%，人工成本節省20%，管理效率提升20%以上，可實現365天無人黑燈生產。

△九牧智能馬桶“綠色黑燈工廠”

而放眼衞浴市場，智能趨勢同樣勢不可擋。國際數據公司IDC發文稱，2025年，中國智能家居市場預計出貨2.81億台，同比增長7.8%。2024年開始的以舊換新國補政策一定程度加速了高端產品的滲透，傳統品類進入產品結構升級週期，向高端化、智能化、品質化、個性化方向邁進。

與此同時，《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》等相關利好政策不斷出台，國家牽頭促進居民生活智能化迭代升級，點燃市場消費熱情，讓新一輪“以舊換新”成為頭等熱詞。

多管齊下，智能衞浴作為智能家居的重要組成部分，正逐步從高端消費品轉變為現代家庭的消費剛需，實現與智能家居系統的深度融合，打開增量空間，展現出巨大的市場潛力和廣闊的發展前景。

基於此，九牧作為行業領導品牌，積極響應政策號召，在全國開啓線上線下以舊換新落地行動，從五月的聯合線上平台京東率先推出“十億補貼”到11月的以舊換新全國發布儀式，迄今已有千萬消費者享受到上億元的補貼，並打造以舊換新線上購物平台，將數智化技術引入到以舊換新的業務模式中，為消費者提供更加便捷、高效、的購物體驗。

當下，比亞迪、九牧等頭部企業正與國家戰略同頻共振，交出了年度新質生產力答卷。

二、智能化激發家居市場活力

科技、創新產品引領未來

家居衞浴行業的“新質”體現在哪裏？

首先，產品端來看，產品的諸多數智化成果，便是企業對“新質生產力”的最好註解。放眼衞浴行業最受青睞的智能產品，無疑是智能馬桶。數據顯示，2023年，我國智能坐便器全渠道零售量和零售額突破600萬台、190億元，《2024衞浴生活趨勢白皮書》亦指出，在智能衞浴產品中，智能馬桶因其獨特的功能和便利性，滿足了消費者對於高品質生活的追求，成為了現代家居生活中不可或缺的一部分。

今年5月，中國國際廚衞展上，九牧X90超靜音數智馬桶亮相驚豔行業，搭載九牧全球首創的強靜沖刷技術，以排代衝，從而使馬桶沖刷聲音低至圖書館級別的38分貝，可以説是馬桶界的“靜音之王”。X90行業首創最大排污管徑，直徑達到了65mm，是行業常規管徑的1.5倍，以超大排量徹底解決用户衞浴沖刷痛點。同時，還創新紅藍光理療模塊，可實現消炎淨洗，守護用户健康。

△中國國際廚衞展X90新品發佈

此外，九牧還研發生產出一系列以科技賦能美好生活的產品：九牧智能魔鏡櫃作為全屋互聯交互入口，探索全屋智能衞浴空間解決方案；長期備受矚目的九牧健康護理尿檢機，能讓用户足不出户就能實現日常健康檢測；九牧智能馬桶全面升級，將健康放到更重要位置，能輔助預防和治療痔瘡等肛腸疾病，並正在推動日常健康檢測成為智能馬桶常配功能……

當下，九牧的創新不僅給衞浴產品注入“豪華黑科技”，滿足消費需求、解決行業痛點，更是讓我國衞浴產品在世界範圍遙遙領先。數據顯示，九牧旗下的智能馬桶在全球範圍內銷量第一，衞生陶瓷銷售額中國第一，衞浴五金銷售額中國第一，顯出我國雄厚的“智造”實力。

其次，**產業端來看，向新而行的道路上，錨定未來產業進行佈局、塑造發展新動能更有千鈞之力。**這一點上，九牧表現同樣可圈可點。

今年6月，九牧投資58億元的九牧智能家用機器人產業園項目正式開工，規劃佈局“3箇中心+2個燈塔工廠”——全球研發生產轉化中心、全球零售中心、全球設計生產轉化中心、全球產學研生產轉化中心、家用機器人燈塔工廠、核心部件燈塔工廠，六大品牌齊聚，打造全球行業領先第六代燈塔工廠，並配備產業高端人才社區。

△機器人衞浴研發

其中，九牧家用機器人燈塔工廠將重點研究生產機器人洗澡機、機器人吹乾機等新一代人工智能產品，此外，九牧還將聯合國內外頭部企業進行技術開發創新，打造全球智能衞浴及家用機器人研發新高地。

這一超前佈局在搶佔戰略領先優勢、加速數智化業務發展的同時，也正讓我國在新一輪工業革命中擁有更多話語權、掌握戰略先機。不止於此，今年7月，九牧還跨界聯動比亞迪，以科技為錨點，就中國製造與技術創新研發、中國新能源汽車發展與中國衞浴的發展、品牌聯合出海等話題進行深入座談，11月又聯合參展中國國際廣告節，雙劍合璧，助推“中國智造”閃耀世界。

三、中國品牌征服世界：

叫好又叫座，征服海外用户心智

北京大學新結構經濟學研究院院長林毅夫曾指出，我們現在正進入第四次工業革命時期，以大數據、人工智能等為代表的新技術，會帶來新的生產力釋放，讓中國跟發達國家站在同一條起跑線上，因此，一定要抓住第四次工業革命的歷史機遇。

放眼各行各業，我國品牌紛紛崛起、趕超昔日的外國領軍企業，就説明了這一趨勢。拿比亞迪來説，今年8月，市場調查機構MarkLines公佈的最新數據顯示，2024年第二季度，比亞迪的全球銷量達到98萬輛，同比增長40%。首次超過了本田汽車和日產汽車，成為全球第七大汽車製造商。

△比亞迪出海港口

而衞浴行業，九牧集團用新技術、新材料、新工藝、新智能、新模式，引領世界衞浴產業發展新格局，並積極佈局海外，走向世界、用優質產品征服海外用户，在行業出海領域強勢“衞”冕。

當下，九牧集團旗下有全球奢華衞浴經典品牌法國THG、全球奢華廚房品牌德國Poggenpohl、法國豪華衞浴品牌Urbain、德國豪華衣廚櫃品牌Goldreif、高端衞浴品牌JOMOO九牧、輕奢衞浴品牌小牧衞浴等六大品牌“六星連珠”，為九牧在全球120多個國家和地區開闢了100多萬個銷售網點、全球1萬多家高端體驗店，服務全球商用工程達15000個，更是在阿布扎比八星皇宮酒店、阿拉伯塔酒店等全球超級地標“強勢霸屏”。今年巴黎奧運會期間，九牧攜手助力中國國家花樣游泳隊創造歷史，車身廣告刷屏巴黎，展現中國品牌實力。

同時，九牧積極響應國家“一帶一路”戰略，先後與越南、卡塔爾、蒙古、中東等30多個沿線國家建立合作。今年7月，九牧越南河內首家旗艦店開業，標誌着九牧集團“單聚焦、多渠道、多品牌、新場景、國際化”戰略再深化。

△九牧越南總部

戰略上佈局多點開花、“高舉高打”吸引全球目光的同時，在為人類謀福祉、踐行社會責任領域，頭部企業也交出了很好的商業向善樣本。

據比亞迪披露，去年，其在環境治理和保護方面的投入費用超過12 億元人民幣，主要用於廢氣、廢水處理、降噪工程及配套設施的建設等，極大降低了各類污染物的排放。

而九牧在行業首創的智能馬桶“綠色黑燈工廠”，通過光伏發電、節能設計、節水減排等多重措施，實現了能源節約30%，碳排放減排1.8萬噸，成為行業擔當綠色責任的典範。同時，九牧與聯合國開發計劃署共同舉辦世界廁所論壇，發佈行業首個廁所革命與可持續發展白皮書，為全球人居環境的改善做出積極貢獻。

展望未來，國際市場對於高品質、智能化產品的需求正持續增長，為中國品牌走向世界提供了寶貴機遇，在此背景下，頭部品牌憑藉其強大的研發能力、卓越的產品質量以及精準的市場定位，仍有廣闊的發展空間。

正因如此，企業更應把握時代脈搏，以科技創新為引擎，以品質為基礎，以品牌為引領，加速國際化進程，不僅要在全球市場中佔據一席之地，更要致力於成為引領行業發展的標杆，佔位下一個“黃金十年”。