十個關鍵詞，預測2025影視行業_風聞

十大關鍵詞，匯成一句“加油！”

作者 | 摸金校尉

編輯｜小白

排版 | 板牙

本文圖片來自網絡

2025年，在很多人的忐忑中還是到來了。

一般來説，我們還是習慣地在某個特殊日子強調辭舊迎新。

接着在戀戀不捨中砥礪前行，且……

辭舊迎新。

 “新”代表未知，未知的事物既有驚喜，也有驚恐。

無論願不願意，新事物、新氣象總會到來。

針對2025年的影視行業，我姑且分析十個關鍵詞，並大膽預測2025年影視行業的整體發展及走向。

如有雷同……

我瞎掰的。

01

預測關鍵詞：

「票房」

2024年中國電影市場幾個重要數據如下：

57%的觀眾全年只看1次電影、80%的預售下降、大盤的八成票房來自放映當日的臨場購票、2.7%的場次貢獻了7.2%的票房、超過六成的票房由檔期貢獻、58%的女性觀眾成為票房貢獻生力軍、觀眾主體中，年輕人佔比下降至21%……

票房總體分佈呈現檔期密集化和隨機性增強特點。

2025年，電影行業將分散檔期，稀釋區間觀影密度，結合觀眾生產生活的時間增強影片滲透度。其電影產量及銀幕數依然會增加。 不過2025年的總體票房，參考目前的各項數據，也許未必能回到2019年的水平。

02

預測關鍵詞：

「影院」

2024年，81%的影院全年票房不足500萬，直接影響到院線對各地影城的戰略收攏，銀幕數的變化表面上會產生“下行”觀感。但對於影片宣發及陣地宣傳來説，營銷－發行力量更加集中，點映場增加及路演活動再度成為宣傳的主要手段。

如跨年檔影片《“騙騙”喜歡你》，在部分影城放映結束後，通過滿場泡泡“放送”讓觀眾達到觀影情緒價值的提升。這種花活兒也是各地影院通過觀影現場的氛圍感呈現。

可見2025年，影院在服務觀眾，增強現場氛圍等方面會提供越來越多的措施，吸引觀眾走進影院，增強粘性，結合商值品牌投放，捆綁銷售包括觀影券在內的各類產品，從而達到利潤最大空間。

03

預測關鍵詞：

「降本」

目前，對於影視劇行業，尤其是電影來説，各項製作成本太高，已經形成惡性循環。這種現狀會阻止外來資本的進入。

那麼在2025年，“降本”必然成為為數不多的選擇。

可能會出現主要演員和相較知名的主創拿基本酬勞+票房分紅的情況。

（圖源 視覺中國）

04

預測關鍵詞：

「長劇」

自2024年開始，各個平台就要求長劇的集數要變短。

現在更流行18-24集以下的劇作。這對於長劇有了新的要求。當然，對於國民級的劇作，集數會相對長一些。總體來説，長劇集數少，減少注水，同時提高可看性，更有益觀眾。

此外，如果長期消費女性向劇作，忽略男性向的創作題材，對於長劇市場而言也不是長久的發展態勢。因此2025年，長劇市場目測會出現更多男性向的劇，以增強男性觀眾的市場黏合度。

05

預測關鍵詞：

「短劇」

2025年，在短劇市場產值已經超過電影的前提下，隨着影視行業頭部平台及MCN機構的持續加磅，正式宣告短劇產業呈現“商業化運營、多樣化呈現、工業化發展、產業化佈局”的特點。

在今年，這些特點會不斷強化穩固。影視行業及場外力量的介入，會讓觀眾在短劇裏看到很多熟悉的面孔出現，印象中活躍在銀幕及熒幕等橫屏畫面中的人物，在豎屏中也會繼續貢獻自己的演技。

短劇提質，一定要結合國家有關部門出台的相關政策，這種符合規範的短劇上線要求會愈發明顯。

同時，短劇市場2025年也要做到去泡沫化、去同質化。緊盯政策調整與變化。

06

預測關鍵詞：

「AI」

2024年，隨着AI技術的日趨完善，互聯網各主要平台上已經出現了許多網民自制的AI搞笑類、懸疑類短視頻。大量使用的AI成像技術與效果呈現正在吸引越來越多的關注。

自電影和短劇在使用AI的嘗試性探索之後，2025年AI技術將逐漸被更多的影視劇和短劇吸納，大大減少拍攝成本，甚至在某種程度上弱化對演員的表演訴求。

2025年，或許第一部純AI製作的影視劇將會與觀眾見面。

無論口碑如何，都是行業主動或被動的發展訴求。

07

預測關鍵詞：

「片酬」

演員片酬一直都是行業內外備受關注的話題。

縱觀2024年影視劇行業的發展與作品呈現，我們會發現年輕演員相對整體市場“成品”較少，隨着影視劇市場整體生態環境的變化，即便如“品牌演員”的片酬也會相應發生變化：

演員片酬不會再回到“208萬時代”，演員超高片酬時代一去不復返，在2025年演員片酬會持續下降，進而形成一個牢固的“金字塔”的片酬結構。而且越往下，演員片酬越低，甚至出現入不敷出的情況。

08

預測關鍵詞：

「塌房」

2024年乃至更早的幾年間，一些知名演員因為各種負面新聞導致人設塌房。有些甚至直接影響到已上映或即將上映（播出）的影視劇遭遇池魚之殃。

2025年，“塌房”演員依舊會出現，國家有關部門也會更加重視“塌房”的不同行為性質在法律上的定義。僅憑輿論導致塌方的情況可能也會讓行業內外更加謹慎地區別對待。

因此2025年，演員這個職業在面對全網監督的情況下，勢必要求演員對自身長遠的職業發展有深刻的認知，恪守職業操守及個人生活言行。

同上，“職業化”直接牽動影視劇的市場口碑，在日趨苛刻的輿情影響下，演員必須接受高壓增產、嚴肅人設的挑戰。

09

預測關鍵詞：

「輿情」

首先要面對的是，隨着社會民生的變化，以及互聯網羣體的下沉，輿情已經在過去的三年中陸續影響到影視行業的創作方向和價值體現。

脱離影視作品本身出現的負面輿情曾引發多次熱議話題，更導致網絡罵戰不斷。

互聯網輿論場的風向鮮有理智且分明的論調，情緒，是文化產業被波及乃至重塑的重點因素。

隨着2025年國家有關政策的出台，或許會比2024年更好一些。

我們也期待各方對輿情進行客觀理性的梳理，還市場一個真實的輿情反映。

10

預測關鍵詞：

「觀眾」

2025年，觀眾依然置身於互聯網時代的“印象經濟”中。

“印象經濟”的本質是“刷臉”，不斷疊加消費者對某一類產品（還是包括演員）的印象，形成潛意識的權威性。不過這也是最難的，因為輿論場對作品和公眾人物的鑑別，早已脱離了傳統行業的數據認知。

觀眾會越來越依賴口碑傳播，對影視劇、短劇和演員會愈發挑剔，不止挑剔作品的質量，也挑剔圍繞作品內外的一切因素，包括演員、導演等主創的口碑，也會在很大程度上影響觀眾的選擇。

畢竟現在整體行業已經從原來的賣方（影視劇方）市場進入到現在的買方（觀眾）市場，如今觀眾可以選擇的文娛（影視、短劇、遊戲等）產品的空間很大，因此其選擇權很大，進而提升了其消費選項的話語權。

（圖源 視覺中國AI）

總結：

以上預測，建立在行業凝聚力和發展意志是否足夠堅定的基礎上。

2025年影視行業依然充滿變數，而所有產品的投放，最終結果無非只有一個：

“你”是不是最靚的仔？

砥礪前行是道理，認真踏實是行動。

展望未來是願景，市場反饋是現實。

2025年的中國影視劇市場，依然值得在新年第一天，用一句“加油！”展現應有的發展動力。

而我們，依舊會與所有行業內外的朋友一起，目睹、督促、點評、關注、並……摻和其中。

在2025，繼續共襄盛舉。