茅台1935，迎來了“最冷冬天”？_風聞

茅台2024年的日子，不太好過。先是核心產品飛天茅台的價格一路下探，此後人氣單品“茅台1935”也逐漸沒落，市場價接近腰斬。在《今日酒價》1月1日的文章中，茅台1935的價格已經跌至720元/瓶，其在電商平台的價格更低。這款曾經風光無限的明星產品，為何會迎來“最冷冬天”？

實際上，茅台1935是有過輝煌曾經的，還未上市就備受市場關注，終端價格突破了1300+，經銷商們紛紛投入重金囤貨，期待通過這款產品實現更高的收益。

2022年初上市時，茅台1935的價格一度被炒到1800元/瓶，遠超指導價1188元/瓶。憑藉飛天茅台的品牌效應，茅台1935迅速成為白酒市場的黑馬，在2023年交出了一份百億成績單。然而，進入2024年後，茅台1935的價格開始下跌，如今其實際零售價已跌至700元左右。

這一現象背後有多重原因。首先是大環境的變化。隨着經濟環境的波動，“消費降級”的風捲到了各行各業，消費者的消費意願受到影響，高端白酒的市場需求有所減弱，連飛天茅台的市場都不再那麼“牢不可破。

同時，白酒行業競爭日趨激烈，酒企迫切尋求新的“明星單品”。白酒品牌紛紛加大市場投入，不斷推出新品吸引消費者。但茅台1935所處的千元價格帶向來競爭激烈，尤其是以五糧液普五、國窖1573為硬實力代表的酒企在此酣戰已久，在這樣的競爭下，茅台1935並沒有脱穎而出的優勢。

另一方面，渠道庫存壓力也是茅台1935價格猛跌的重要原因。前期，經銷商們曾對這款產品寄予厚望，願意付出高成本囤貨，這也導致了庫存積壓的問題。如今市場動銷乏力，為了避免資金鍊斷裂，不少經銷商只能降價出售。

面對市場價格的波動，茅台方也在積極應對。2024年8月，茅台醬香酒公司就開始試水新的渠道，在抖音直播賣貨，這也是貴州茅台首次以官方身份下場直播帶貨。目前，在抖音平台的貴州茅台醬香酒自營旗艦店中，茅台1935售價為858元/瓶，已低於官方指導價。

12月23日，貴州茅台舉行2025年茅台醬香酒經銷商聯誼會。會上，茅台醬香酒公司董事長張貴超透露了一些關於未來發展的信息。

他表示，在過去的一年裏，茅台醬香酒已經完成了年度各項指標任務，並且未來將繼續以茅台1935為核心產品進行佈局和發展，同時輔以茅台王子酒、漢醬等產品形成兩翼齊飛之勢。值得注意的是，針對茅台1935，公司計劃進一步豐富其產品線結構，比如開展封壇業務等新項目，旨在提升品牌的附加值及市場競爭力。

不過，隨着茅台1935的市場價格持續下探，這款昔日的“明星產品”還能否承擔茅台醬香酒板塊繼續擴張的重任，有待時間檢驗。（信息經理｜李渡 獨家來源｜酒囊經略）