鍾睒睒再上央視，為何央媒密集報道農夫山泉助農故事？_風聞

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作****者 | 一杭工作室

農夫山泉創始人鍾睒睒又上央視了。

12月29日，央視《對話》欄目再次迎來重量級嘉賓——農夫山泉創始人鍾睒睒。這不僅是鍾睒睒2024年的第二次央視之旅，更是一場關於“授人以漁”理念與鄉村振興策略的探討。節目一經播出，便引發了社會各界對農夫山泉持續多年助農實踐的廣泛關注。

在2024年8月的《對話》欄目中，鍾睒睒就介紹了農夫山泉在幫助贛南果農脱貧增收方面的助農成果。而近日的《對話》欄目中，鍾睒睒又詳細地闡述了農夫山泉的具體助農行動。為何國家級媒體會對這樣一個民營企業支持農村發展的故事給予如此密集的報道？

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為什麼央媒密集報道農夫山泉助農故事？

2024年以來，農夫山泉創始人鍾睒睒的名字頻繁出現在各大媒體平台，成為了輿論關注的焦點。

2024年初的鐘睒睒，遭遇了一場嚴重的網絡暴力，圍繞“首富”、“捐款”、“接班人”等系列謠言流傳開來，這場“莫須有”的網絡攻擊，使得鍾睒睒的個人形象和農夫山泉的企業形象受到沉重打擊。不過，也正是這一場網暴，將鍾睒睒和農民的故事“公之於眾”，讓所有人看到了他的默默付出。

遭遇網暴數月之後，鍾睒睒走進央視，回應了一切。8月10日，央視財經頻道《對話》欄目邀請到了農夫山泉股份創始人鍾睒睒。在與央視著名主持人陳偉鴻的談話中，鍾睒睒分享了很多自己對於企業和農業的看法。其中，他多次提到了自己對農業的熱情。

在節目現場，一位贛南臍橙的種植户現身説法，肯定了農夫山泉的社會責任意識。“農夫山泉是有良心，對農民有感情的企業。假如沒有農夫山泉去榨汁，我們的果園就比較麻煩。”

通過這一次的採訪，鍾睒睒刷新了自己的企業家形象，揭露了以前很少透露的公益往事。在這個關鍵節點能登上央視，足以證明國家級媒體平台對他的認可和支持。事實上，有關部門這兩年一直在營造有利於民營企業發展的輿論環境，持續開展“清朗”系列專項行動，民營企業家的地位已空前提高。

12月的《對話》欄目，用了更大的篇幅描寫農夫山泉助農的故事。節目中，鍾睒睒和記者漫步在農夫山泉的贛州臍橙廠區，探討如何幫中國農民走上富裕之路。

在訪談中，鍾睒睒詳細闡述了農夫山泉“授人以漁”的理念，這也是他反對直播帶貨的原因。“你這一次是幫到他了，明年幫不幫他？你給農民提供了錯誤的信息，這個東西可以大賣，我應該大種。但農民得到這個信息以後，他第二年種下去還會這麼多人買嗎？你確實在做農業，也沒有作假，但是你沒有給農民三點水的那個漁。”

鍾睒睒認為，只有通過長期的幫助，才能讓農民真正擺脱貧困。真正的幫扶不是簡單的資金投入或短期的銷售提升，而是通過產業賦能，讓農民掌握可持續的發展技能。

而第二次《對話》節目的播出時間，正值中央經濟工作會議召開不久，最高層再次重點部署“三農”工作，有力有效推進鄉村全面振興和持續鞏固拓展脱貧攻堅成果。在這個關鍵節點上，央媒密集報道農夫山泉的助農故事，顯然是希望通過樹立典型，推廣成功的助農經驗，引導更多企業參與到鄉村振興的偉大事業中來。

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為何鍾睒睒一改低調作風？

2024年的鐘睒睒，一改此前的低調作風，變得高調且尖鋭，不僅公開喊話張一鳴直指年初的網暴事件，還炮轟拼多多牴觸直播帶貨。這一系列的動作看似突兀，實則每一句都打在了七寸上。

在8月的《對話》欄目中，鍾睒睒總是提到一個詞——利他。他強調農夫山泉的種種助農舉措，表明自己的立場和出發點始終是為了農民的利益。“利他”性似乎貫穿了整個對話的始終，但鍾睒睒真的沒有私心嗎？

當然是有的，在這個信息爆炸的時代，沉默往往被視為默認，而高調發聲則能引起更多的關注和討論。鍾睒睒已經明白了這個道理，開始高調發聲和塑造人設，這不僅能為自己的企業贏得更多的曝光機會，還能在一定程度上引導公眾輿論。