361°跑鞋全矩陣出擊，為跑者打造「破局」新體驗_風聞

文 / 黃夢婷

當2024年的日曆翻至最後一頁，跑步熱潮在全國迎來了全面復甦。2024全年馬拉松賽事數量達到634場，認證賽事從2023年的308場增加到325場，參賽總人次為630.79萬，均創下了新高。

跑鞋市場的無限前景，讓各大品牌紛紛加快步伐，聚焦於跑者腳下的科技與創新。在消費觀念的變革和市場環境的演變中，自主研發的科技與企業社會責任的結合，成為構建適合各階段跑者的全矩陣產品的關鍵，這在激烈的市場競爭中顯得尤為重要。

12月27日，在一年一度的361°品牌日裏，他們又帶來了哪些科技矩陣產品，服務更多跑者需求？藉助這一歲末的時間點，又到回顧品牌過去一年成績以及對來年計劃的展望當中。

「破局為你」，361°發佈全新跑鞋矩陣

**新一年的品牌日，361°把主題定為「破局有你」。**這是因為跑者總是在挑戰自己，用信念追趕極限，把不足變成新的起點，破局不止是打破陳規，更是重塑自我。

與跑者一樣，在破局的道路上，361°也一直在創新奔跑。

在過去一年中，361°憑藉在馬拉松等跑步賽事的持續投入，在專業跑鞋矩陣上取得了一系列成就，產品性能不斷提升，積極拓展海外市場，贏得了精英跑者和大眾消費者的認可。

最值得一提的就是飛飈2跑鞋。在2024年柏林馬拉松中，361°代言人KASSIE DERSEH KINDIE和SISAY MESERET GOLA穿着飛飈2跑鞋，躋身男、女前十，這也是361°首次在大滿貫賽事中取得前十的成績。此外，SISAY MESERET GOLA穿着飛飈2跑鞋在上海馬拉松中榮獲女子組亞軍，進一步證明了361°在國內外大賽中的卓越成績。

與此同時，飛燃系列跑鞋也已經成為361°精英跑者的得力助手，幫助他們108次登上領獎台，其中包括58次冠軍、27次亞軍和23次季軍的成績。這些成就不僅展示了361°在跑鞋領域的專業實力，也反映了品牌在跑步市場中的競爭力和影響力。

在消費者市場，361°同樣表現亮眼。今年雙十一期間，飛燃系列跑鞋銷售額同比增長59%，全渠道跑鞋銷量超過30萬件，位列競速跑鞋銷量行業第一。

歷經五年的迭代，361°的飛燃系列跑鞋矩陣在品牌日當天迎來了新成員——飛燃4，這款產品不僅在鞋面和中底的設計上都實現了環保與性能的雙重承諾，而且更以其突破性的適配性能為跑者帶來了全新的破局體驗。

與前一代飛燃3相比，飛燃4在鞋面設計上大幅提升了碳絲的比例，採用了含有50%高性能碳絲的材料，其中更有30%的紗線來源於回收材料，這樣的創新不僅增強了鞋面的透氣性和輕盈感，也體現了361°對環保的承諾。

不僅如此，飛燃4還進行了加厚處理和弧度優化，在強化跑動經濟的同時增強緩震，為跑者提供了更加舒適的跑步體驗。新升級的勺型立體曲面碳板，碳板尾部的穹頂科技進一步優化了跑動時的壓力分佈，為跑者提供了更加穩定和高效的跑步動力。

**飛燃4之外，一同亮相的還有速湃FLOAT2、飛燃4MIX，飛燃3ET、飈速4PRO在內的多款新品，完善了361°專業競速跑鞋的矩陣，**不僅滿足了精英跑者、專業跑者以及大眾跑者等不同消費者羣體的需求，也展現了361°對跑步科技的深入探索和對市場需求的精準把握，進一步豐富了其專業競速跑鞋矩陣。

其中，速湃FLOAT2作為頂級緩震跑鞋，多項升級也展現出品牌的不斷在科技領域的破局。中底厚度增加了10%，顯著提升了緩震效能；加寬的大底增大了接地面積，增強了落地穩定性。在增加厚度與寬度的同時，注碳纖維啓動片的運用，有效提升了靈活性，實現緩震不緩速的性能表現。

如今，361°的跑鞋矩陣更加專業細分。針對全馬和半馬跑者的飛燃4和飛燃4MIX、面向速度訓練和場地訓練的飛燃3ET和飈速4PRO、適合10公里跑和健康跑的速湃FLOAT2，以及都市户外領域的飛燃4*4，都體現了361°在保持全民適配性、提升運動表現力方面的不懈努力。

除了專業跑鞋外，JOKER 1、BIO BB和TEAM JOKER三款籃球鞋也同步亮相。這一系列籃球產品不僅增強了361°的在全球市場的影響力，同時也將國產品牌的文化和力量帶入全球消費者的生活。

在過去兩年中，361°一直在探索環保理念，從品牌日活動的主題就可見一斑：2022年的「減碳加速」，2023年的「探索更快」，到今年與順手撿公益跑團共同討論環保議題，通過不斷的科技創新和對環保的承諾，361°正在為跑者提供更優質的產品服務，同時也為地球的可持續發展貢獻自己的力量。

面向國內跑步羣體的持續高速增長，361°對於「破局」的探索已經超越了產品層面，它正在成為推動跑步文化和環保理念發展的重要力量。

深耕自主路跑賽事IP，助力草根跑者實現夢想

361°在入局跑步領域後，就從裝備、自有IP賽事、社羣等多維度進行全方位構建，不斷完善跑步生態圈的建設。

**「三號賽道10KM競速系列賽」，就是361°自主路跑賽事IP的代表，這也是國內唯一將10KM打造成系列賽事的運動品牌賽事。**自2021年啓動以來，已經成長為一個涵蓋專業、精英和大眾跑者的全方位跑步IP，至今已吸引超過14萬跑者的參與。

今年，這項賽事也迎來了全面升級。首先是賽事規模擴展，新增兩站路跑賽事，其次品牌正在申請成為中國田徑協會認證的賽事，這意味着從辦賽規模、到流程設計，再到計時、裁判等各方面，這項賽事都將達到更高的專業水準，為跑者提供更加專業的路跑賽事體驗。

本年度，361°「三號賽道10KM競速系列賽」在石家莊、成都、德州、鄭州、南京、西安等六座城市舉辦分站賽，就在今年的品牌日當天，其年度總決賽也在廣州黃埔體育中心舉辦，來自每站成績前4的跑者最終匯聚於此，就年度冠軍展開爭奪。

最終，草根精英選手聶旭東以29分45秒奪得年度總冠軍，並大幅刷新賽會紀錄，以速度證明實力。

除了專業競技戰隊的比賽，今年也有以「代言人+媒體+草根」為組隊形式的10KM媒體接力賽，氪體也參與了其中2公里的接力賽段。站在跑道上，從每個人都全力以赴的態度到精確的計時、公平的裁判，都讓整個賽事的氛圍變得更加熱烈和充滿活力，也讓人感受到了品牌對賽事品質的堅持。

回頭來看，通過這一自主賽事IP的落地與推廣， 361°不僅建立了全國性的跑步團體，直接獲取跑者的反饋，推動產品迭代升級，滿足跑者多元化需求，與此同時，比賽中精英選手的出色表現，也幫助品牌在市場上獲得了更廣泛的傳播。

基於對賽事IP和跑步市場的深入探索，361°於去年進一步升級了跑步策略，推出了「賽道夢想計劃」，構建了自上而下的跑者服務體系，為每一位中國跑者提供全方位的支持與服務。

在今年品牌日的活動現場，王佳浩、孫曉陽、黃菲、孟帥、孫宗陽、範世慶在內的6位跑者，獲得了年度草根大神的獎盃及獎金支票。這樣的舉措也傳達了361°的品牌態度——賽道不僅是少數跑者的競技場，更是每個熱愛奔跑、用速度證明自己的人的舞台。

在不同的競技場，361° 代言人李子成、李波、管油勝等人，在用熱愛詮釋跑步競技的魅力，而這些精英跑者同時也在激勵着更多草根選手去完成他們的「破局」夢想。

可以説，通過「三號賽道」IP以及「賽道夢想計劃」，361°不僅建立了與消費者的重要連接，也展現了品牌的專業實力和長期主義理念。

在路跑賽事重啓的兩年裏，國產品牌如361°已經在國際品牌的陣地上嶄露頭角。中國跑步鞋在顏值、功能、技術、科技含量以及本土化營銷等方面，都展現出了更高的競爭力，為跑者提供了更多優質的選擇。

面向未來，361°將繼續秉持「科技為本，品牌為先」的品牌策略，通過自主研發與產品科技的不斷升級，為眾多跑者提供更專業的跑步運動裝備，助力跑者實現賽道夢想，同時更加帶動中國跑步事業的更快發展。