茅台前董事長丁雄軍被查，任期內茅台酒漲價_風聞
源媒汇-2小时前
文源 | 源媒匯
作者 | 王言
編輯 | 蘇淮
在離開茅台8個月之後，茅台集團前任董事長丁雄軍被查。
1月2日，據貴州省紀委監委網站消息，貴州省市場監督管理局黨組書記、貴州省市場監督管理局（貴州省知識產權局）局長丁雄軍涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受貴州省紀委監委紀律審查和監察調查。
2021年8月，丁雄軍接任高衞東，成為茅台集團和上市公司貴州茅台的董事長。因任期內推動茅台酒提價、品牌年輕化以及渠道直營化，很多中小投資者對丁雄軍時代的茅台有着很好的印象。
源媒匯曾在貴州茅台股東大會以及市場活動上與丁雄軍有着一面之緣，很多股東表示：“相比前任董事長，丁雄軍任職期間，一直願意積極與中小股東溝通，願意把投資者當做家人。”
01
丁雄軍任內茅台營收突破千億
公開資料顯示，丁雄軍生於1974年8月，1991年進入武漢大學學習，畢業後留校任教；2001-2004年，丁雄軍先後擔任貴州省貴陽市小河區科技局副局長、小河區經貿局局長、貴陽經濟技術開發區管委會主任助理等；2004年起，歷任小河區政府副區長、貴陽市人民政府秘書長、貴州省政府副秘書長、貴州省能源局黨組書記、局長等職務。
丁雄軍任期，恰好處於貴州茅台業績的爆發期。2021年，貴州茅台營收首次突破千億大關，實現營收1094.64億元，同比增長11.71%；淨利潤524.60億元，同比增長12.34%。
2022-2023年，貴州茅台分別實現營收1275.54億元、1505.60億元，同比增長16.53%、18.04%；淨利潤627.17億元、747.34億元，同比增長19.55%、19.16%。
丁雄軍在茅台任職期間，一方面擴大產能，完善產品體系；另一方面也在推動茅台產品和品牌的年輕化。
2022年12月，貴州茅台宣佈投資約155.16億元，建設茅台酒“十四五”技改建設項目，建成後可新增茅台酒實際產能約1.98萬噸/年，儲酒能力約8.47萬噸。
同一年，貴州茅台發佈珍品茅台酒和茅台1935。其中，茅台1935被視為公司填補千元價格帶的大單品，2023年，茅台1935營收突破百億元。茅台1935之外，貴州茅台也相繼上線100ml裝飛天茅台等新品。
為了迎合年輕消費市場，2022年，貴州茅台推出全新產品茅台冰淇淋。2023年，貴州茅台還與瑞幸、德芙合作，分別推出醬香拿鐵、酒心巧克力等聯盟產品。
與此同時，在傳統線下經銷商渠道之外，2022年，貴州茅台上線i茅台App。到2023年，i茅台App實現銷售收入已經達到223.74億元，同步增長88.29%。這也帶動貴州茅台直銷渠道銷售佔比提升至45.67%。
此外，丁雄軍還提出“五合營銷法”，並與網易合作，推出數字世界軟件巽風App。
丁雄軍在茅台任期內，還推動了茅台酒時隔5年多時間的又一次漲價。2023年11月，貴州茅台上調公司53%vol貴州茅台酒(飛天、五星)出廠價格，平均上調幅度約為20%。
和前任董事長不同，丁雄軍的行事作風一度受到部分中小投資者的肯定。在2021年9月的一次貴州茅台臨時股東大會期間，丁雄軍曾挨個前往酒店房間拜訪參會股東，還在一些股東帶來的茅台酒瓶身上籤了名。
02
茅台六年換了四任董事長
和丁雄軍“空降”茅台不同，其繼任者，即現任茅台集團董事長張德芹，是曾在茅台集團供職多年的老人，一名實打實的“技術派”。
2024年4月29日，貴州茅台發佈公告稱，根據貴州省人民政府相關文件，推薦張德芹為公司董事、董事長人選，建議丁雄軍不再擔任公司董事長、董事職務。這是六年來貴州茅台第四次更換掌門人。
根據公開資料，1995年，張德芹進入貴州茅台，從事生產管理工作；2010年，擔任貴州茅台酒廠（集團）習酒有限責任公司董事長、總經理、黨委副書記。
2018年，張德芹被調離習酒；2022年，習酒脱離茅台集團“單飛”，茅台集團將習酒的82%股權無償劃轉至貴州省國資委後，張德芹迴歸習酒，擔任貴州習酒投資控股集團有限責任公司黨委書記、董事長、法定代表人。
2023年，習酒集團資產總額268.35億元，營收198.64億元，利潤總額90.06億元，上交税金74.03億元，銷售額為224.47億元。
不過，不同於幾年前，當前白酒行業進入深度調整期，即便是像貴州茅台這樣的龍頭，也面臨一定的增長壓力。
在社會需求等各方面的因素下，近年來貴州茅台一直面臨着穩價壓力。
自2024年5月底開始，散瓶飛天茅台的終端價格從2600元附近跌至2100元下方，“茅台酒即將跌破2000元”的情緒一度在整個市場上蔓延。即便至今，飛天茅台的終端價格也未能恢復至高點。今日酒價顯示，截至1月2日，散瓶飛天茅台的價格為2220元。
飛天茅台之外，貴州茅台的另一單品茅台1935，終端價格也已跌至720元，與其1188元/瓶的官方零售價相比，跌幅接近四成。上市之初，茅台1935的終端價格曾一度飆升，最高時突破1800元/瓶。
在行業需求處於恢復期，終端酒價不穩的情況下，張德芹面臨的挑戰，遠比前任大的多。
目前，貴州茅台也在嘗試對外釋放積極型號。在前不久的2025年全國經銷商聯誼會上，貴州茅台方面透露，預計將順利完成2024年初既定目標，營收、利潤保持兩位數增長。
財報顯示， 2024年前三季度，貴州茅台實現營收1231.23億元，同比增長16.91%；淨利潤608.28億元，同比增長15.04%。而在年初，其制定的增長目標為15%左右。
在前述活動上，貴州茅台也在不斷釋放穩價信號，表示2025年將確保53度500ml飛天茅台價格相對穩定。此外，茅台醬香酒經銷商不要將市場費用導入進貨成本，使產品市場價承壓；也不要將茅台醬香酒公司的產品與茅台酒進行搭售。
對於當下的市場形勢，茅台方面則表示，對於茅台酒的持續向好發展而言，形成了“三個基本支撐”，即中國經濟向好發展的信心沒有變、茅台強大的品牌價值認同沒有變、茅台酒卓越品質的稀缺性獨特性沒有變。
基於此，茅台方面認為，茅台酒的基本屬性沒有變，社交、收藏等基本屬性依然是茅台酒的固有屬性；茅台酒的基本需求面沒有變，茅台酒的需求依然旺盛，且會隨着宏觀經濟轉型、國際化拓展持續擴大。
